eBay正将其新的捆绑折扣功能向所有卖家开放，并推出额外的卖家中心及订单管理更新，敦促商家尽早开始假日季准备工作。
这些更新在8月的一场卖家网络研讨会上进行了详细说明，同时发布了 eBay 2026年卖家假日季指南，该指南基于对2,000名美国购物者的调查，内容涵盖定价、发现机制、促销活动及购物计划。
Value Added Resource 本月早些时候首次报道称，部分卖家正在分阶段推出捆绑折扣，允许买家从同一卖家处购买多件商品时自动享受百分比折扣。
eBay B2C产品团队的Evan Swanson表示，目前该功能正在整个市场范围内扩大访问权限。
“这就是我们推出捆绑折扣的原因。从本周起，所有卖家均可使用此功能。”
卖家可以为两件、三件以及四件及以上商品设置不同的百分比折扣。优惠会显示在符合条件的商品页面上，当买家将某件商品加入购物车后，eBay还会推荐该卖家库存中的其他相关产品。
Swanson表示，这些推荐利用了买家的属性数据，包括他们浏览过的商品类别以及之前购买过的产品。
一旦启用，促销默认适用于所有符合条件的库存，新符合条件的商品也会自动加入。目前，卖家最多可以排除100个独立的商品链接；Swanson表示，eBay未来可能会考虑提供更便捷的按类别排除选项。
这种广泛的默认设置是VAR（增值资源）在功能最初推出时指出的潜在担忧之一，特别是对于利润率不一或不希望某些库存一起打折的卖家而言。早期的试运行还揭示了不寻常的部分退货计算问题：如果买家退货导致订单落入更低的折扣档位，eBay会对买家保留的商品重新定价。
Swanson表示，捆绑功能特别适合可以一起发货的小件商品，他指出收藏品和交易卡牌是eBay“看到大幅增长”的领域，同时表示公司也“非常专注于低ASP（平均售价）时尚品类”。
捆绑折扣可以与促销活动叠加，因为促销活动会降低商品的基础价格，但它们不能与优惠券或订单折扣叠加。Swanson还表示，当前功能“仅仅是开始”。
eBay 还将在未来几周内向卖家中心概览页面添加新的商品和订单摘要模块，提供对草稿、报价、出价和待发货订单的直接访问权限。
负责 eBay 上架后产品体验的 Bill MacEwen 表示，卖家应预期在接下来的几个月内，概览页面将发生更多变化。
活跃商品列表现在也为单个商品提供推荐，包括建议将不活跃或无库存的商品重新上线，并提示回复买家消息和报价。部分操作无需离开当前页面即可完成，例如通过内联侧边栏回复买家消息。
eBay 还扩大了对 4x6 热敏打印机的支持，允许通过卖家中心或 eBay App 在同一任务中打印运单、装箱单和订单收据。
新增的组合运费标签会在同一买家下有多笔订单时进行标记，使卖家能够选择这些订单并购买一张统一的运单。
MacEwen 澄清称，即使买家完成了单独的结账流程，且每笔交易的原始运费收取方式不同，订单仍可合并。
eBay 的假日指南大部分内容侧重于在黑色星期五之前准备商品列表，调查显示 57% 的受访者表示他们预计将在 10 月或更早开始假日购物。
超过一半的受访者在购买前会跨平台比较价格，而 26% 的人预计今年支出会增加。清晰的产品图片和具有竞争力的定价被列为在线购物时最重要的两个因素。
超过半数的受访者表示他们会浏览以获取灵感，32% 的人通过搜索引擎寻找假日礼物创意。该指南结合这一发现，建议使用“推广站外”功能在 Google 和其他网站上触达消费者。
eBay 还鼓励卖家考虑开展直播，尽管其自身研究表明直播购物仍有巨大的增长空间。仅有 15% 的受访受访者表示曾在市场平台的直播中购买过商品，而 72% 的人要么不知道直播购物，要么看过但未使用。
eBay 表示第二季度直播 GMV（商品交易总额）同比增长约八倍，但该公司仍未披露总直播 GMV、活跃买家或卖家数量、交易量或其他用于评估该增长幅度的必要数据。
《假日营销指南》反复引导卖家关注推广商品、推广店铺和推广站外广告，但当被问及卖家应优先考虑什么时，eBay账户管理项目的高级经理Dallen McKee的回答更为明确。
广告？这简直是显而易见的选择。
他指出，广告、具有竞争力的定价、商品具体属性（item specifics）和标题是提升可见性的关键因素，称广告“至关重要”，并表示商品具体属性“能显著提升你的可见性”。
对于推广商品通用版和优先版，《指南》指出，与非推广商品相比，这两类商品的平均展示量分别高出100%以上和240%，但并未提供关于销售额或转化率提升的可比数据。
更多的展示量并不一定能告诉卖家额外的广告支出是否带来了他们原本不会获得的销售额。自 eBay在1月更改了通用归因方式 以来，这种情况变得更加难以判断，因为只要任何买家在过去30天内点击过推广列表，即使最终由其他人完成购买，也会产生广告费用。
第一方广告在第二季度产生了5.7亿美元的收入，同比增长25%，广告收入达到GMV的创纪录比例2.7%。管理层还表示，其长期设定的3%目标现在应被视为中期里程碑，而非上限。
VAR此前也报道过 eBay的Easy Boost功能，该功能使得将整个账户纳入统一的Promoted Listings General策略变得更加容易，同时也为基于规则的营销活动提供了新的单个商品排除选项。
目前，推广站外广告不允许卖家排除单个商品列表。当被问及是否会改变这一情况时，eBay广告部门的Teresa Chuang表示，公司正在探索更完善的后台控制功能，使卖家能够对商品列表进行优先级排序或降低优先级，但她并未承诺会提供直接排除的功能。
尽管eBay正敦促卖家将付费推广作为其假日营销策略的常规部分，但推广站外广告仍赋予卖家对哪些商品列表参与广告展示的有限控制权。