英国竞争与市场管理局（CMA）最新数据显示，2025年Vinted在英国C2C在线服装交易总额（GMV）中的份额已达50%-60%，较2021年的5%-10%大幅跃升。同期，eBay份额从30%-40%降至10%-20%，Depop从10%-20%跌至0%-5%，两者合计份额由四年前的40%-50%骤降至10%-20%。
上述数据载于CMA 7月17日发布的批准eBay收购Depop最终决定书中，基于英区卖家付费交易GMV估算，并与竞争对手数据基本吻合。
注：CMA指出，eBay 2021年GMV数据未包含日常运动鞋和手提包；部分数字已调整为范围值。
市场格局与竞争动态
2025年，Vinted稳居英国C2C在线服装市场首位，其后依次为eBay、Facebook Marketplace和Depop。尽管整体市场规模增长约50%-60%，但网络效应仍构成显著进入壁垒，跨平台运营及市场扩张在一定程度上缓解了该障碍。
CMA认为，Vinted的免费销售模式与高额营销投入对eBay和Depop形成直接压力，促使后者调整费用结构。eBay于2024年4月起免除英国个人卖家二手时尚商品售价费，同年10月扩展至多数品类；Depop则于2024年3月取消新上架商品10%售价费，转向买家端变现。Vinted持续免收卖家费用，仅通过“立即购买”收取买家保护费。
监管文件显示，自2024年中起，Etsy与Depop因Vinted崛起而缩减英国投资计划。CMA评估认为，Depop实际竞争约束弱于其市场份额所体现，这也是未启动第二阶段调查的关键因素之一。eBay已于7月30日完成收购。
eBay强调Depop在美国年同比增长近60%，2025年GMS约10亿美元；其时尚类目GMV超100亿美元，美国市场去年增长10%。第二季度，eBay核心C2C GMV同比增长超20%，英国C2C增速创疫情后新高。
Vinted全球扩张与区域应对
Vinted 2025年全球GMV达108亿欧元（同比+47%），收入11亿欧元（+38%），净利润因战略投资下降19%至6200万欧元。4月二级股份交易将其估值推高至80亿欧元。6月Vinted登陆澳大利亚，延续零卖家费模式，集成支付并提供预付费快递服务，同时打通澳英跨境库存通道。
面对Vinted入局，Depop于7月22日起免除澳大利亚卖家售价费，新增最高5%买家市场费及1澳元相关费用，并称类似措施曾使英国和美国上架量提升30-45%。eBay亦为符合条件的澳大利亚本地卖家提供免费销售服务，并配套买家保护费及指定物流要求。此外，eBay旗下二手时尚平台Tise也已拓展至澳洲市场。
美国市场竞争态势
Vinted今年1月加大美国扩张力度，在纽约推出零卖家费模式。Appfigures数据显示，4月Vinted美国下载量达120万次，略超Depop的110万次；1-4月累计下载量Depop以390万次领先，但Vinted已从去年同期28.6万次显著增长。
Depop已于2024年7月在美国取消卖家费用并引入买家市场费。eBay则在3月针对受邀卖家推出限时促销，在服装、鞋履、婴儿用品等类目免除前25笔销售的最终价值费。尽管CEO Jamie Iannone此前表示暂无计划在美国全面推行英国式免费模式，但此次促销表明eBay愿意在特定场景下灵活调整策略。二季度财报会上，Iannone重申维持美国现有费用结构，同时指出Depop已采用买家付费模式。
eBay正加大对Depop美国业务的全漏斗营销与运输激励投入，以降低买家总成本、提升转化。Vinted CEO Thomas Plantenga对美国市场前景持谨慎态度，坦言“能否在该市场真正竞争并获胜仍是重大挑战”。