Etsy在Etsy Ads中新增群组功能，为卖家提供组织广告商品的新方式；同时向部分卖家征询意见，探讨是否愿意在收入达标时解锁额外广告预算。
广告群组功能详解
新的“广告群组”允许卖家将广告商品最多分为20个组。商品可在不同群组间移动，但同一时间仅能归属一个群组。
Etsy建议围绕畅销品或新品创建群组，支持按组筛选查看表现摘要。需注意，每次仅能查看单个群组的总体数据，比较结果时需在不同群组间切换。
卖家兼YouTuber Pam Duthie指出，群组还可用于区分季节性商品、品类或特定测试物品。
“解锁额外预算”测试引发关注
Etsy正向部分卖家推送“解锁额外广告预算——仅在销售额达到目标时”的意向调查。根据说明，卖家需设定收入目标及达标后的额外支出金额。平台将每日监测表现，业绩优异时提供额外预算，未达标则恢复常规限额。
目前该提示尚无实际功能落地。点击“I’m interested”仅关闭消息，选择“No thanks”则会弹出原因调查问卷。
潜在风险与核心争议
此机制虽有助于应对突发需求导致的预算耗尽，但存在关键细节缺失：收入目标是基于Ads归因销售额还是店铺总销售额？若基于总额，社交媒体引流、外部营销或自然流量带来的增长也可能触发额外广告支出。
Duthie担忧，若买家通过自然搜索进店后点击了自家Ads广告并购买本可自然找到的商品，会导致卖家自带流量转化为付费成本。若解锁依据为总营收，即便无Ads直接贡献，销售激增仍可能触发额外扣费。
Etsy Ads策略演进与预算规则
Etsy持续扩展站内广告控制权。去年测试的新策略（优化订单量、平衡订单与回报、提高回报）要求日预算至少25美元。
今年进一步引入商品级控制，允许合格卖家针对单品选择“更高曝光”、“更低点击成本”或“高效支出”，替代全活动统一策略。
当前Etsy视日预算为硬性上限，用完即停。这与eBay部分CPC广告允许单日超支（只要月度总额可控）的模式不同。
拟议系统要求卖家同时确认收入目标与授权增额。Q2财报显示Etsy抽成率达25.9%，Ads是主要驱动力，机器学习提升了相关性与预算分配效率。
目前Etsy未明确自然流量或自有营销销售是否会触发额外预算，帮助中心仍将日预算描述为每日支出上限，该测试尚未公开记录。