eBay正通过新推出的自助注册流程扩大直播销售权限，并为部分已批准卖家提供高达100美元的匹配销售奖励，助力其完成首次公开直播。
限时促销与奖励机制
该仅限邀请的促销活动于9月10日至16日进行。符合条件的卖家在首次公开eBay Live活动中完成并支付的销售，可获得1:1匹配奖励（上限100美元）。正常Live佣金及付款处理费照常收取，匹配金额预计在活动结束后约两周入账。此优惠仅适用于美国地区且已获Live功能批准的卖家。
入驻体验差异：受邀vs未受邀
一位资深卖家分享称，收到邀请后点击链接仅需填写过往直播经验及计划类目，即可立即获得Live Studio访问权及销售匹配优惠。
而未收到邀请的新账户测试同一链接时，则被要求补充其他平台销售及年收入等信息以供资格评估。
由于两账户销售历史迥异，目前尚不清楚这种分流是基于邀请状态、账户历史还是其他后台资格信号。
“自助式入驻”现状与资格要求
CEO Jamie Iannone曾在Q2财报会上提及自7月起向超300个品类开放“自助式入驻”。eBay Live产品营销经理Allison Gershik Egan表示，平台近期已通过全新注册体验向更多企业卖家开放。卖家需拥有企业账户及政策，符合条件者可直入Live Studio，否则可能进入等待名单审核。
Egan指出，若账户设置需额外支持、类目库存有特殊要求，或在线流程无法处理时会出现等待情况。她鼓励此前申请过的卖家在新系统下重试：“无需进入申请页面，直接注册并填写业务详情，符合标准即可立即获得访问权限。”
但在eBay Open 2025上，仍有小型卖家被告知需等待。Live总经理Caroline Pougnier坦言该技术仍处早期阶段，建议暂不符合TikTok或Instagram资格的卖家先在其它平台练习。
费率补贴与成本优势
eBay持续为直播交易双方提供补贴：今年早些时候曾向买家发放最高50美元优惠券；7月起实施标准化基础直播费——硬币、贵金属及运动鞋每单6.9%+0.30美元，其余多数类目8.9%+0.30美元，显著低于常规市场费率。
此外，直播创建列表免插入费，合格直播销售还免收Promoted Listings General广告费，进一步拉大了直播与常规销售的潜在成本差距。
降低门槛的创新尝试
为降低参与门槛，eBay推出了“Streaming as a Service”试点项目，将库存所有者与第三方主持人匹配，为不愿出镜的卖家提供替代方案。
直播运营技巧与合规提醒
周四的网络研讨会重点介绍了Live区别于传统列表的功能。卖家可从Seller Hub导入库存，也可使用通用列表快速创建相似商品条目（受Authenticity Guarantee保护的商品仍需详细信息）。
Pokémon卖家Nick Bruny演示了该方法：创建标记为“Pokémon single+数字”的列表，并用对应编号便利贴追踪实体卡。但eBay书面政策对此持谨慎态度，警告若买家因通用列表描述不清而退货，卖家需承担责任。
直播驱动增长的数据验证
Bruny自2009年起在eBay销售宝可梦卡牌，2023年5月加入Live后，年销售额从69万美元跃升至超100万美元，预计2026年将达300万美元，其中90%来自Live，并已雇佣两名全职员工。
eBay数据显示，在每月至少直播4次、持续6个月且有半年以上历史的卖家群体中，超90%提升了GMV，中位数增长约为非直播卖家的三倍。Iannone在高盛会议上再次强调，Live GMV同比增长约八倍，收藏品类买家支出亦显著增加。
正如VAR此前报道，这一快速增长发生在eBay逐步放开国家、类目和卖家限制的过程中。2026年初纳入比较的七个市场中，五个运营直播不足一年，eBay正通过降费、优惠券及广告等举措持续推动扩张。
观看完整的 Selling With eBay Live 网络研讨会回放：