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此次合作也延续了豆包在文博领域的尝试。今年 5 月，平台上线博物馆讲解模式；9 月，又成为湖北省博物馆官方 AI 讲解员，支持武汉话等 12 种方言。来到山西后，讲解服务进一步从馆内延伸至古城街巷和户外景区。
短片里，贾樟柯拿着手机漫步平遥古城，与豆包边走边聊。从眼前建筑的历史，到自己的创作想法，他既以游客身份示范视频通话的用法，也以导演视角展开讨论，让 AI 参与一场关于家乡与创作的交流。
游客打开豆包 App 的视频通话功能，将镜头对准建筑、彩塑或壁画，就能获取讲解，并随时追问感兴趣的细节。不方便视频通话时，还可以上传照片提问。
俗话说「地上文物看山西」，它就像一座没有围墙的古建筑博物馆。传统的讲解服务无法满足游客需求，没有讲解的话，可能就是走马观花地看一眼，或者直接错过。豆包则刚好抓住了这个痛点，视频通话功能把单向播报升级为双向交互，游客可以边走边问，相当于带了一个定制化的随身讲解。
同时，为保证讲解内容的准确性，山西省文旅厅归集了近百家景区的官方标准讲解词，参与数万条文旅数据的采集、整理与标注，为回答提供资料依据。线下，百余个景区还设有专属海报，游客扫码可获得更多视频通话时长。
之前大多数人用豆包，都是打字、发图片，最多语音问问题，很少会主动想到开视频通话。这次，豆包把视频通话的使用场景，从大家固有印象里的聊天，拓展到了逛景区、看文物等垂直领域，让视频通话功能更好地融入日常生活。
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此次联名共推出 3 款初雪轻酪果奶——初雪轻酪红苹果、初雪轻酪蓝莓、初雪轻酪泰橘，分别对应卡缪、提弗洛斯、诀三位角色； 不仅如此，还有 1 款联名烘焙甜品——布蕾小贝二重奏。同步上线的还有 2 款联名超级果蔬瓶饮料，包材覆盖主题杯、主题纸袋与无纺布袋（含双面款式）；联名周边包括烫色卡、贴纸包、浮雕徽章与旋转立牌。超级果蔬瓶另配亚克力挂件、浮雕徽章、贴纸及游戏礼包兑换卡。
在周边外，品牌还在全国落地 140 家主题店，以「终末地补给站」概念布置。主题店限定包材为「刻术瓶」彩蛋杯套，限定赠品包括蚀刻章贴、双层甜品架与明信片套组。店内同步开展「宏运连连乐」购联名产品抽周边、「刻术瓶」彩蛋杯套活动，以及领取山团团任务卡解锁限定赠品等玩法。上线首日，多地门店出现排队与高杯数等候，点单小程序一度承压，联名热度可见一斑。
从《明日方舟》再到《明日方舟 · 终末地》，奈雪近年持续与二次元及游戏 IP 合作，通过把角色风味、限定物料和线下打卡做成一套可参与的管理员茶歇体验，持续拉近与 Z 世代圈层的距离。
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全片用 X500 Pro Max 拍摄，用真实生活场景记录每一个人在生活中的的美好瞬间，直观呈现「直出电影感」的能力，将产品功能与情感价值深度融合。
此次 vivo 与群玉山合作，以旅拍场景为叙事母题，将产品功能置入真实的生活故事中，通过专业级的内容策划与制作能力，在 9 月底的旗舰发布混战中为 X500 建立最具辨识度的价值感知，用真诚人文内容完成从产品卖点到品牌叙事的升级。另一方面，央视新闻权威媒体的背书，也助力品牌传播突破数码圈层，触达更广泛的用户群体，放大了内容声量。
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影片从不少父母与孩子相处过程中的硬时刻切入——长大的儿子与爸爸没有共同话题、妈妈总是责备女儿熬夜点外卖......然而这些动作的背后却都隐藏着爸妈深刻的爱意，他们不知道该如何与年轻人相处，只能用最直接的行动告诉孩子们要注意身体健康，却因为无法有效开口导致动作变形。而此时闫妮带着蒙牛软牛奶出现，希望借送牛奶这个契机，帮助爸妈与孩子找到共同话题，同时也为更易吸收、口感更柔和的软牛奶找到新的适配人群。
这个中秋，蒙牛没有堆砌团圆口号，而是把产品的「软」落到亲子与家庭沟通的真实场景，用闫妮身上大家所熟悉的松弛感，把节日营销做成一次温和的提醒：爱意不必用力，刚刚好就够。
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此次传播围绕「自在」展开，将喝茶与日常里的短暂休息联系起来，探寻内心舒适节奏。品牌推荐泰国红茶系列，以泰式红茶为基底，突出茶香、奶香与咸甜交织的口感，邀请消费者和赵露思一起开启「自在的泰式快乐」。
配合官宣，门店上线代言人主题杯套、纸袋，以及小卡套组、星星挂链等限定周边，消费者购买对应活动套餐即可获得。品牌还分批释出收藏物料，10 月 1 日上线第二波联名周边，让粉丝喝到同款的同时，也能将喜欢的形象带回家。
线下，泰柯茶园将应援做进城市街头，通过大面积代言人视觉布置打造「痛楼」，并铺设城市大屏、花车巡游和定制大巴，还在全国多个城市开设代言人主题门店，店内布置露思海报、人形立牌和主题装饰，并推出打卡送周边的活动。
2025 年 4 月，泰柯茶园在苏州十全街开出首店。此次，品牌借助代言人的影响力扩大知名度，强化自身在泰式茶饮的大众认知度。
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此次抵达巴黎，PANE 也巧妙玩了一个谐音梗，以法语「Le Pain du Jour」（当日面包）为灵感，将巴黎驻留主题命名为「Le PANE du Jour」，PANE 把 Pain (法语面包)替换为 PANE，面包是每日新鲜出炉的，而 PANE 的鞋也是适合每天穿的，用巴黎人最熟悉的面包店语言，完成了品牌在地化沟通。
PANE 与 OFF CAMPUS 咖啡书店打造快闪活动，将这家本地咖啡馆变成限时体验空间，提供限定咖啡、鞋履陈列、蓝色小册子和帆布包，很自然地融入巴黎日常。
图源小红书用户@hace viento
同时，PANE 还推出了 Le PANE du Jour Zine 刊物，邀请 4 位生活在巴黎、来自不同领域的创作者，跟随他们从家门口出发，走进熟悉的街区、面包店、工作室与日常停留的地方，记录他们真实的生活方式。
据悉 10 月底到年底，PANE 将在巴黎老牌百货 Le Bon Marché 开设快闪店，正式开启巴黎的商业化。
不同于以往品牌出海先铺商业渠道，强曝光做声量，PANE 选择通过咖啡店、面包店慢慢进入巴黎，它不急着讲中国故事，而是用审美和产品力先打动人，让 PANE 成为巴黎生活的一部分。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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