ThredUp 正式通过 Whatnot 进入直播销售领域，将数百万件二手商品直接带给直播购物者，同时也在探索为平台上的其他卖家提供库存和技术支持的方式。
该公司于9月29日宣布了这项合作，直播节目将从位于佐治亚州亚特兰大和德克萨斯州达拉斯的 ThredUp 配送中心发出。首场 Whatnot 直播于周二下午拉开帷幕，公司新的 Whatnot 账号上已安排了更多仓库销售活动。
买家最终将能够接触到涵盖平价、当代和奢侈品牌的二手商品，随着新渠道的建设，公司计划增加直播的频率。
但 ThredUp 似乎对此次合作的规划远不止销售自有库存。公司还在探索让现有的 Whatnot 时尚卖家访问其库存资源，并提供数据驱动的工具帮助他们为受众策划产品，以及物流支持以将这些产品送达卖家手中。
CEO James Reinhart 称 Whatnot 的启动“只是开始”，并表示两家公司正在寻找进一步结合其技术以支持现有 Whatnot 卖家的方式。ThredUp 已将感兴趣的直播卖家引导至一个单独的注册页面，以了解如何通过该公司获取库存。
ThredUp 已经通过 Direct Listing 扩展了其传统的托管寄售模式，Direct Listing 是该公司在6月向更广泛用户开放的点对点销售选项。Direct Listing 允许卖家创建自己的商品列表、设定价格并直接发货给买家，而 ThredUp 则提供市场平台和可选的退货基础设施。
尽管在周二的公告中 Whatnot 占据头条，但 ThredUp 似乎并未将其直播销售计划局限于单一平台。该公司目前正在为其亚特兰大和达拉斯地区的配送中心招聘直播销售员/主持人，时薪为25至30美元外加佣金。
该职位招聘启事称，主持人将在“Whatnot 和其他直播销售平台”上主持节目，最初预计每周进行两到三场节目，随着项目推进将增加场次。
主持人将从 ThredUp 库存中挑选并准备商品，在直播中介绍品牌、尺码、状况和搭配细节，回答买家问题，并向商品团队反馈销售趋势。这些职位属于独立承包商性质，要求主持人能够连续出镜超过两小时。
Whatnot 的业务已远远超出其早期赖以发展的交易卡和收藏品类别，时尚类现在按订单量计算是其最大的类别。该公司报告称，2025 年直播 GMV（商品交易总额）超过 80 亿美元，并表示卖家在 2026 年上半年产生的销售额超过了去年全年的总和。
这一增长帮助 Whatnot 在 8 月以 200 亿美元的估值再融资 5.45 亿美元，使其估值较上一轮融资几乎翻倍，同时公司继续投资于品类扩展、卖家工具、国际增长以及信任与安全。
Whatnot 也在努力吸引大型商户和品牌，今年早些时候推出了与 Shopify 的集成，允许卖家同步库存、产品数据和订单，而不是为其 Whatnot 业务维护独立的系统。
首席产品官 Tom Verrilli 当时表示，公司希望商户明白 Whatnot 不再仅适用于小型卖家，该平台越来越针对需要处理大量商品的企业。
Whatnot 还一直在利用定价策略吸引高销量卖家，本月引入了基于销量的佣金费率，对于四周内销售额至少达到 50 万美元的卖家，时尚类佣金可从标准的 8% 降至 4.5%，而该平台最大账户还可获得更低的定制费率。
其他二手电商公司也进一步涉足直播销售。Vinted Ventures 今年早些时候加入了对直播拍卖应用 Tilt 的 2600 万美元融资轮，称直播销售是一种在时尚及更广泛领域具有巨大潜力的形式。
Poshmark 多年来围绕其时尚市场打造 Posh Shows，并日益将品牌和零售商引入由员工主持的直播活动，同时吸引大型企业卖家。最近，Poshmark 从长期在 eBay 上销售的 Linda’s Stuff 处收购了专门的运营设施，用于其新的寄售模式，Linda’s Stuff 将其销售和直播购物业务转移到了该平台。
与此同时，eBay 已经加大了对 eBay Live 的投资，在其2022年推出后起步相对缓慢之后，包括测试一种“流媒体即服务”模式，该模式将卖家与第三方主持人连接起来，代表他们运行直播。
Whatnot 自己的 2026 年直播销售状况报告声称，该平台上的女性时尚销售额同比增长了 223%，这是向超越 Whatnot 收藏品根源的日常零售类别更广泛扩展的一部分。