eBay 终于向所有符合条件的卖家开放了 Promoted Stores Custom（推广商店自定义）功能，通过增强对广告活动中使用哪些商品列表以及买家点击后跳转至何处的控制力，进一步扩展了其按点击付费的商店广告产品。
该公司于9月29日宣布了这一更广泛的推广计划，表示所有拥有活跃 eBay Store 订阅的合格卖家现在可以在 Seller Hub（卖家中心）的广告标签页中创建 Promoted Stores 活动时选择“Custom”（自定义）选项。
通过自定义活动，您可以：
选择要突出的库存：为活动最多选择1,000个商品列表，并选择最多十个精选商品在广告中展示。
选择买家着陆的位置：将买家引导至最符合您活动的自定义eBay着陆页，例如商店页面、销售活动或精选合集。
围绕关键节点构建活动：突出季节性库存、新品上架、优先产品、促销活动等。
Promoted Stores Custom 于今年1月首次公布，当时 eBay 表示，这一新选项将允许卖家选择多达 1,000 个商品列表（其中包括十个精选商品），并选择自定义着陆页，如促销活动、精选合集、网红主导的页面以及 eBay Live 活动。
此前，Promoted Stores 的大部分活动创建由 eBay 自动处理，卖家主要局限于商店分类页面或有效优惠券，无法精确选择希望展示的商品。
尽管1月的公告告诉卖家他们可以“现在”使用 Promoted Stores Custom，但当时大多数卖家实际上并未获得这些新功能的使用权限，eBay 后来确认，在公司继续测试期间，访问权限受到限制。
活动设置也清晰地展示了自定义着陆页选项所提供的灵活性。eBay 表示，URL 必须以 https:// 开头，并指向 eBay 网站上的页面；测试证实，常规商店页面和销售活动页面均可按预期工作，同时包括 eBay Live 活动链接和网红页面。
当eBay在一月首次将“由网红主导的页面”描述为符合条件的目的地时，其确切含义并不完全清楚。推测它包括网红可以创建的精选页面，但也存在更广泛地适用于作为Ambassador联盟计划一部分正在搭建的店铺风格页面的可能性。
目前的测试确认，使用eBay的/inf/网红URL结构的Ambassador页面被接受为自定义着陆页。eBay官方时尚合作伙伴的店铺提供了一个网红页面结构的示例：
eBay去年推出了Ambassador计划，为联盟会员提供赚取高达7.5%合格销售佣金的机会，同时取消了此前允许卖家通过联盟链接促成购买时基本免收费用的eBay Partner Network卖家激励计划。
找到一种方法，使这些网红被吸引使用按点击付费的广告，将站内流量引导至其 Ambassador 店铺，这是 eBay 的一个巧妙举措，但精明的联盟营销人员是否愿意为侵蚀其整体收益的广告付费呢？
此外，eBay也在今年大力推动Live业务的增长，此前几年该业务扩张相对缓慢，而卖家则越来越多地涌向竞争对手如Whatnot、Poshmark和TikTok Shop。Promoted Stores Custom为参与卖家提供了一种为单个直播活动投入广告预算的方式，随着eBay试图扩大直播购物业务的规模，这又增加了一种付费可见性选项。
活动设置提示卖家选择他们希望“用于本次活动的定向目标”的商品列表，但明确指出这些选择不会影响自定义着陆页上显示的商品列表。用于定向的目标商品列表不必与买家点击广告后最终看到的内容一致，这允许卖家使用一组库存进行定向，同时将流量引导至更广泛的销售活动、商店页面或即将到来的直播节目。
Promoted Stores Custom 仍使用 eBay 去年推出的按点击付费月度预算平滑系统，其中目标每日预算并非硬性支出上限。eBay 可以在个别日子里花费高达该目标两倍的费用，同时在适用的月度期间内平均计算成本，这一政策曾让一些卖家感到意外，当广告活动的实际收费远高于他们自认为设定的每日最高限额时。