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围观道叔朋友圈：1024780，每日更新营销干货

🔥做品牌种草，是不是只会铺达人、讲成分？

结果用户看完就忘，转化难上加难。

雅诗兰黛小棕瓶第七代用“驯服时间”一个概念，把王家卫 、21天挑战赛、故宫联名全串起来，策划人 直接抄！📘

废话不多说，直接上干货【文末再附上完整方案&你的专属方案库】供参考

一、背景与挑战：精准定位，直击痛点

首先，方案一上来就明确了背景：2020年小棕瓶升级到第七代，增加了抗老功效，但消费者认知还停留在保湿吸收上。

挑战来了：如何在信息爆炸的护肤市场，让ANR （小棕瓶）持续保持精华品类第一，同时吸引更多年轻消费者？

这就像是你家产品明明是个全能选手，但大家只记得你跑步快，咋办？

方案给出了答案：深化修护心智，用科技说话！

二、竞品分析 ：知己知彼，百战不殆

接下来，方案详细分析了竞品，比如海蓝之谜 的“涂抹式热玛吉 ”、赫莲娜的“黑绷带”高含量玻色因 等。

这一步就像是你参加比赛前，先研究对手的招数，然后找出自己的差异化优势 。

小棕瓶的选择是：不跟风成分党，而是强调“时钟肌因信源科技”，从肌底到DNA的修护，这招够狠！

三、目标人群与痛点：精准打击，直击心灵

方案把目标人群分得那叫一个细：保鲜少女、上进白领、不衰姐姐。

每个群体的护肤需求和痛点都不同，比如保鲜少女怕生活方式引起的皮肤损伤，上进白领需要职场好状态，不衰姐姐则追求驻颜 效果。

这就像是你开餐馆，得知道不同顾客的口味，才能做出对味的菜。

四、创意策略：科技与情感的完美融合

创意部分，方案提出了“驯服时间”的大主题，用王家卫导演的微电影《时间之间》来诠释，这招太妙了！

王家卫的电影风格独特，情感细腻，正好契合小棕瓶想要传达的“科技与情感并存”的品牌理念。

再加上杨幂、宋祖儿、李现这些明星的加持，话题度直接拉满！

五、执行细节：多维度种草，全面覆盖

执行部分，方案更是细致入微。

从KOL多维度种草，到21天驯服时间挑战赛，再到与故宫修文物 的联名，每一步都精心策划。

特别是那个21天挑战赛，结合公益，既提升了品牌好感度，又促进了销售。

这就像是你做营销活动，不仅要让顾客买买买，还要让他们觉得买得值，买得有意义。

六、总结与展望：持续输出，稳定口碑

最后，方案还提出了与我在故宫修文物的合作，通过短纪录片形式记录故宫钟表修复大师 的匠心日常，进一步强化“驯服时间”的主题。

这一步不仅提升了品牌的文化内涵，还为未来的营销活动留下了无限可能。

好了，今天的分享就到这里。

这份方案，从背景分析到竞品对比，从目标人群到创意策略，再到执行细节，每一步都值得我们学习借鉴。

如果你也是一名策划人，这份方案绝对值得你拥有！

赶紧收藏起来，下次做方案时，说不定就能用上呢！