欧盟取消小额包裹免税三个月后，德国线上零售并没有迎来一场胜利

2026年第三季度，德国消费者在SHEIN、Temu和速卖通上一共花了5.66亿欧元，比去年同期少35.5%，三家平台在德国线上零售里的份额从第二季度的5.3%降到3.1%。

这组数字出自德国联邦电子商务与邮购协会（下称BEVH）的季度消费者调查。而自2026年7月1日起，欧盟取消了对非欧盟国家商品的150欧元免税门槛，小包裹按商品类别每类收3欧元关税，以限制来自第三国大量低价商品的运输。目前距离这项政策落地实施刚好过去了3个月，Temu和SHEIN在德国的高速增长已按下暂停。

如果中国跨境平台少卖的部分转到了德国本土商家那里，线上市场总量应该照常增长。

实际上没有。第三季度德国线上零售额约185亿欧元，同比增长2.9%，而9月德国的通胀率是3.3%。BEVH的数据含增值税，且未将通货膨胀因素纳入考量。名义增速低于通胀，扣除物价因素后，德国人在第三季度的线上实际消费是在下降的。

BEVH并未将业绩疲软全部归因于关税，因为上半年德国的复苏势头过后，能源价格急剧上涨，预期收入下降，导致消费者信心不足，线上消费增速从第二季度的5%以上回落。而7月新关税的实施时，正值德国在线零售增速已低于春季水平之际，关税对中国电商平台造成了冲击叠加在一个本就放缓的市场。

按BEVH公布的降幅数据推算，三家中国平台比去年同期少卖了约3.1亿欧元，但各类商家之间的格局和前几个季度相比差别不大，线上平台增长5%，D2C品牌依然强势，多渠道零售商的线上部分增长2.5%，纯电商网站下滑0.8%。德国本土商家并没有从亚洲竞争对手的疲软中分到好处，从各类商家的增长里，看不出这部分生意流向了谁。

美国比欧洲早一年取消了小额关税豁免。2025年5月，美国先对中国寄来的小包裹取消800美元以下的免税待遇，8月底扩展到所有国家。政策调整之后，跟踪美国购物者样本数据显示，Temu的美国用户一度减少62%，SHEIN减少47%。

流失的用户去了哪里？Measure Protocol的数据显示，Target（塔吉特百货）承接的人最多，71%的SHEIN用户原本就在塔吉特购物；SHEIN用户去沃尔玛的概率是普通消费者的两倍。eBay和Etsy与SHEIN用户的重合度都是 59%，因此二手市场是另一个消费者可能的去处。

而对于选择继续海外购物的美国消费者来说，成本明显上升。据经济学家估算，豁免取消后，美国最贫困家庭从海外下单的平均税率从几乎为零升到接近12%，平均每个美国家庭每年要多付约136美元。

不过美国的数字只能作为参考，毕竟两地政策力度不同，美国取消的是整个800美元的免税门槛，并叠加了针对中国商品的关税，而欧盟是每类商品3欧元；统计对象也不同，美国统计的是平台用户数，德国统计的是消费额。

在方向上两地有相似之处，美国流失的消费主要流向了塔吉特和沃尔玛这类大型零售商，而德国第三季度增长最快的是线上平台，涨了5%。不过，BEVH没有拆分这5%的增长来自哪些平台，德国消费者少花在三家中国平台上的约3.1亿欧元去了哪里，目前BEVH的数据还给不出答案。

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