世人各有好恶：有人觉得繁复华丽是高级，有人认为极简克制是高级。
一百个人，一百套审美标尺。
如果我们把项目目标定为“做出客户主观觉得好看的画面”，这件事就没有终点，会陷入无休止的审美拉扯。
一旦以个人好恶评判美，就落入「分别心」。客户喜欢的，未必是市场买单的。
最高阶的商业视觉，不是第一眼惊艳、充满艺术感的“漂亮画面”。
不是靠华丽包装抓人眼球，而是无形之中被记住、能识别、方便传播。
真正高级的品牌视觉：
不刻意炫美感，但是好用、好认、好落地。
商业之美，不在悦一人之眼，而在便于万人识别。
刻意求美，即是执念；
守住本朴，方为高级。
有之以为利，无之以为用
包装、LOGO、VI这些“有”（图形、色彩、版式），只是载体；
真正起作用的是“无”：留给消费者识别的空间、记忆空位、传播的余地。
图形好看是附加；识别、记忆、降低传播成本，才是视觉的功用。
器物的价值不在外表好不好看，而在能不能发挥它本来的作用。