10月13日消息，在9月底举行的2026年全球unBoxed大会上，亚马逊广告公布了一系列AI功能更新，旨在推动广告投放向自动化和整合化方向发展。
此次升级核心围绕亚马逊AI广告平台（Amazon Ads Agent）展开，重点涵盖全流域广告管理、跨渠道媒体购买及对话式AI辅助操作。通过统一平台，广告主可高效完成从策划、素材制作到投放执行及效果分析的全链路工作，显著降低多工具切换的操作成本。
全流域广告统一管理，AI接管投放全流程
此次更新的重点之一是升级后的全流域广告活动（Full-Funnel Campaigns）。此前，广告主需分别管理搜索、展示、在线视频及流媒体电视等多种广告形式，面临设置差异大、预算分配复杂及跨渠道协调困难等挑战。
升级后，广告主可在单一活动中整合上述多种广告形式。只需提供预算、商品信息、创意素材及营销目标，AI即可协助制定计划、执行投放并持续优化表现。
在创意环节，平台内置工具支持基于商品详情页自动生成视频和展示图片，供广告主审核批准。数据方面，统一报告可直观呈现各形式的展示量、点击量、销售额，以及品牌新客获取和长期销售表现，助力广告主围绕整体营销目标进行协同优化。
目前，该功能已向美国站点符合条件的广告主开放。
DVA+简化跨渠道购买，实现自动化精准投放
为进一步简化跨渠道广告购买流程，亚马逊推出了DVA+功能。该功能将展示型推广、自助式流媒体电视广告和程序化广告活动整合至同一购买流程中。
广告主可根据销售增长、网站流量或品牌认知等目标，选择商品与创意并设定预算，由AI协助完成跨渠道投放。覆盖范围不仅限于亚马逊站内，还延伸至开放互联网中的流媒体电视、在线视频、展示广告及音频广告。
这种整合方式有助于减少重复设置工作，使预算和策略更聚焦于统一目标。同时，DVA+保留了高级设置权限，广告主仍可调整受众定向、库存来源、频次上限和竞价方案，确保对投放拥有控制权。
按计划，DVA+将于10月中下旬在美国市场率先推出，随后逐步拓展至全球站点。
对话式AI增强互动，辅助广告决策与执行
此次升级还增强了广告平台的对话式AI功能。广告主可通过自然语言描述营销需求，无需依赖复杂的界面操作和手动筛选。
具体应用包括：查询受众潜在规模及预计触达情况以获取预算建议；描述目标消费者以获取商品、品类和关键词的定向建议，并直接应用到广告活动中。此外，AI还能协助分析广告表现，提供关于投放策略、竞价和预算调整的优化建议。
这一变化标志着AI从单纯的信息查询工具延伸至实际管理流程。广告主可快速获取分析结果，并结合业务目标决定是否采纳建议。目前，该功能已面向全球符合条件的广告主启动封闭测试，具体开放进度因地区而异。
从工具整合到智能协同，重塑广告工作方式
亚马逊此前已着手推进广告管理工具整合，去年宣布将Amazon DSP与Amazon Ads Console合并，以提供统一的媒体购买体验。此次新功能则在既有基础上进一步扩大AI参与范围，将规划、投放、创意和分析纳入更连贯的流程。
值得注意的是，传统手动操作方式并未取消。广告主仍可自行创建和管理广告，或结合人工决策与AI辅助优化。真正的变革在于工作重心的转移：繁琐的手动操作交由AI处理，广告主可将精力集中于营销目标制定、创意把控及效果评估。
随着广告渠道多元化带来管理复杂度的提升，亚马逊试图通过统一平台和AI自动化能力降低操作门槛。从单项工具升级到全流程协同，亚马逊正将AI深度融入广告业务。这些功能能否有效降低运营成本并提升投放回报，仍有待实际应用数据验证。