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《2022淘宝直播年度新消费趋势报告》显示，截止2021年12月中国有9.3亿人看短视频、8.4亿人网购；7.0亿人看直播，占网民整体的68.2%。其中，电商直播用户规模4.6亿，占网民整体的44.9%，整体人数较2020 年12 月增长7579 万，带来19.5%的年增长。

2022淘宝直播年度新消费趋势报告（私信小虎获取报告原文）

在艾瑞咨询2021年发布的《中国直播电商行业报告》中，直播下单用户占观看直播用户的66.2%，近三分之二的用户曾观看直播后做出购买行为。

中国直播电商行业报告（私信小虎获取报告原文）

随着直播产品更加多元化，用户黏性也不断增强，越来越多的人选择直播购物，看直播已经成为当下生活常态。

来源：《益普索直播电商-短视频2022趋势分享报告》截图

现如今直播间变成了明星的秀场，网络主播反而频繁出现在综艺节目中，明星们纷纷开启了自己的“带货”之旅。

还记得前阵子贾乃亮和傅首尔因为趣店品牌的预制菜宣传引发的争议吗？可见明星们无需熟悉产品、品牌背景等，仅仅是坐在那附和几句就可以拿到高额的出场费，明星依靠自己庞大的流量和资本挂钩，所到之处皆是财富。

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近日，有网友发文称，从戚薇直播间购买的白泥面膜经过多次鉴定结果都是假货，该网友找到了一家科研鉴定机构，准确率99%的AI鉴别及5名资深鉴定师均判定其为“不符合正品工艺”。

戚薇方已报警，至今事情真相还未可知。

2022年3月4日，薇娅丈夫公司违反广告法被罚19万：直播间宣称某饮料可抗幽门螺旋杆菌，并使用了“胃不舒服，消化不好，容易拉肚子的，肠道不是很通畅的，菌群失衡的，家里人或另一半都可以入手”“含抗幽门螺旋杆菌的活菌专利”“助于抗幽门螺旋杆菌”“预防幽门螺旋杆菌”“腹泻便秘都可以调”等言语内容。

近几年随着网红经济的繁荣，背后存在的问题也不少，产品质量问题严重、售假、刷量等问题而引发关注的事件时有发生。

上海市市场监管局于7月13日发布《上海市网络直播营销活动合规指引》建立“黑名单”并及时公示，内容涵盖产品质量、广告宣传、不正当竞争、消费维权、价格规范、合同履行、食品安全、知识产权保护等市场监管的主要职责职能，这也是我国省级层面首个关于网络直播营销的指引。