2015中国网红排行榜，兼论2016网红趋势

提到网红，也许很多人首先想到丰乳肥臀蛇精脸，但这个群体真正的中流砥柱却不是她们。“2015中国网红排行榜”根据网红在社交媒体的口碑、创作力、影响力进行排行，得到的结果很有意思：表面上网民与网红的互动饱含调侃和消遣，但实际结果却反映出网络的正能量趋向——芙蓉姐姐和凤姐都成为励志的代名词，叫兽易小星成为梦想的布道者，“国民老公”王思聪成为年轻有为的“二代”……天下同归而殊途，成功的方式不同，道无不同。

喧嚣的网络，流水的网红

自2004年芙蓉姐姐横空出世以来，借助网络走红成为无数草根得以成名的方式。从芙蓉姐姐、凤姐到后来的天仙妹妹、奶茶妹妹，再到最近的papi酱、雪梨等等，网红积累人气与粉丝的同时，也为这些网络平台创造着巨大的流量。网红现象之所以长盛不衰，更多归因于这种双赢的局面。

从最初引爆论坛的芙蓉姐姐到最近大热的papi酱，国内的网红已然走过十个年头。有数据统计，截至去年年底，国内大大小小的网红人数相加已经超过100万，相当于一个普通地级市的全部人口数。然而，喧嚣的网络流水的网红，他们的大多数只是昙花一现，仅在曾经活跃的论坛留下些许痕迹。自2004年芙蓉姐姐横空出世以来，借助网络走红成为无数草根得以成名的方式。从芙蓉姐姐、凤姐到后来的天仙妹妹、奶茶妹妹，再到最近的papi酱、雪梨等等，网红积累人气与粉丝的同时，也为这些网络平台创造着巨大的流量。网红现象之所以长盛不衰，更多归因于这种双赢的局面。

与王思聪这样的“逆向网红”不同，绝大多数网红走着固定的线路，精彩绽放之后走向不同的归宿。将“网络红人”这一字眼推送到大众认知中的第一代网红，多已离开改变他们人生的地方，天仙妹妹在一身风尘气出席某活动之后也再无消息，凤姐去了美国成为凤凰网的专栏作家，奶茶妹妹嫁做商人妇即将成为一个母亲。

网红群体的爆发始于2009年，新浪微博的出现为普通人提供了一个更为广阔的展现自我的舞台，以段子手为代表的第二代网红兴起。而2014年以来出现的“淘宝网红”（以模特、学生为主，借微博的人气经营淘宝店铺）算作第三代。今天，这些“锥子脸、大眼睛、高鼻梁、欧式双眼皮”的标准组合让人们忘掉了凤姐、芙蓉。越来越多的女孩子渴望以这样的形式，借助网络的力量为自己积攒人气，然后变现。

网红经济，未来会怎么走

严格来说，网红经济的诞生已经无可追溯，在去年8月27日淘宝召开网红经济媒体研讨会之后，“网红经济”一词才正式进入人们视野。淘宝相关负责人曾称，有的网红店铺一年便能达到四皇冠，有的则能一天拿下传统实体店铺一个月的成交额，有的在上新当天成交额能够达到千万级别。

网红经济越来越成为“制造”网红的直接目的，但网红变现的方式不同：第一类网红依靠自己的影响力帮助别人推广营销，变现略显曲折，但不论对路人还是粉丝，体验都不错；第二类网红通过在微博内容中插入客户硬广或者软文变现，这种方式尽管来钱快、工作量小，但很容易招致粉丝们的反感与抵触；第三类是淘宝网红（代表），依靠网络影响力为自己代言。

这里有一个问题，为什么很多粉丝会买网红的账呢？答案很简单，对千千万万普通粉丝来说，这是最为便捷也最为廉价的接近网红的渠道。但这只是对网红经济一种狭义的理解，在广义上网红经济所包含的内容应当远不如此。根据统计，顶级网红的粉丝转化率为20%，而对于普通网红来说，只要他的粉丝数量足够多，这一比例维持在5%以上就能够赚钱。

在淘宝关于网红经济的定义中，我们不难发现，不论是社交渠道的内容产出，还是服装的设计与视觉效果，亦或是供应链管理、店铺的运营，都能够成为一家店铺成败的关键。由此也催生出一个新的产业——淘宝红人店铺运营，据报道，目前已经有集网红包装、服装设计、生产制作、销售物流于一体的专业化公司。如此，这些在前台的“网红”实际上成为商业的代言人。

网红经济从某种程度上为我们提供了有一种新的经济发展可能，同时也使得无数小型服装加工厂得以起死回生。套用官方的话说便是，增加就业岗位，活跃经济氛围，创新创业模式。

年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，网红的人数还在不断增多，随之而来的网红经济必然更会越发繁荣，而且在未来必然还会不断产生出新的变现模式与发展方向。

结语

网红现象是对人们对自由价值追求的一种兑现，因此不会停止。毫不讳言地说，2016年及以后，网红经济仍将维持现有的热度。人们对文化消费的多元化决定了网红的发展也呈多元化，网红人数还将不断增多，网红经济的规模也将不断扩大。不过回到文前的观点，网红是网民的选择，接地气、有趣走得更快，阳光、向上走得更远。

第34期

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