娄底广电品牌升级纪实：告别“扎人”旧形象，我们用一枚“更巧妙”的立体坐标拥抱融媒体时代
相传国际 × 娄底广电 | 融媒体转型下的品牌焕新之道
一、项目背景：两个“新”，催生一次不得不做的升级
2025年，娄底市广播电视台迎来了两件大事，它们既是机遇，也意味着一次必然的转身：
融媒体转型加速： 传统电视媒体必须向互联网、移动端全面渗透。从体制机制到内容表达，都需要彻底的“换脑子、换路子”。
新总部大楼落成： 全新的办公与制作空间拔地而起，这意味着导视系统、办公环境、对外形象都需要一套与之匹配的现代品牌视觉体系。
原有的品牌形象陪伴了娄底广电多年，公众对它是有感情的。但在新大楼、新平台面前，客户坦言确实有些“拿不出手”。
于是，他们找到了我们——相传国际。
客户的原话很有代表性，也道出了许多事业单位在转型期的两难：
“融媒体转型最怕两头够不着——既要守阵地，又要闯新路。”
[娄底广电新形象对比图]
二、诊断原有形象：问题不止“老”，更在“扎人”
项目启动的第一步，永远是诊断。我们没有急着画图，而是先为娄底广电做了一份详细的品牌视觉体检报告。
原有的Logo存在几个显著问题，我们将其归纳为一张清晰的体检表：
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| 形态 |
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| 字体 |
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| 色彩与质感 |
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客户自己总结得很到位：
“老形象用了很多年，大家有感情，但站在新大楼前，确实跟不上时代了。”
三、设计策略：不做推倒重来，而是“传承+创新”
对于事业单位和国企类客户，品牌升级最忌讳“全盘否定”，那会粗暴地割裂老观众的情感记忆。我们的策略非常明确，只有四个字：微调升级，焕新传承。
为此，我们制定了三条核心原则：
最大化传承原有品牌资产： 保留公众最熟悉的橙黄主色和三角形的基本结构记忆。
契合融媒体发展战略： 新形象要更开放、更融合、更有空间感，呼应“融合·焕新·创未来”的战略主线。
符合时代审美与国际化趋势： 去掉过时的拟物风，走向扁平与立体空间的结合，做到简约、现代、大气。
四、Logo升级详解：一个“更巧妙”的立体坐标
在具体执行层面，我们针对原有的痛点进行了精准的手术级改造。
4.1 形态：从“尖锐断开”到“巧妙结合+空间立体感”
原有的三角形是断开且尖锐的。我们保留了三角形的核心元素，但重新设计了它们的穿插关系——让三个面相互嵌套、彼此支撑，形成一个既稳固又有空间纵深感的立体结构。
你可以把它理解为一个 “坐标” 或 “窗口”：
代表广电的“发射与接收”功能；
寓意融媒体时代“多维度、多平台”的深度融合；
元素之间的结合更巧妙了，不再有“扎人”的尖角，而是流畅的过渡与穿插。视觉上更舒适，也多了几分现代建筑的精致感。
4.2 色彩：传承橙黄，但更鲜明、更年轻
我们没有更换颜色。橙和黄，依然是娄底广电最具辨识度的识别色。
但这一次，我们坚决去掉了老气的渐变和拟物高光，改用更纯粹、更明亮的扁平化橙黄双色。无论是在高清数字屏幕、精美印刷品还是户外导视系统上，这套色彩都能保持高识别度和年轻活力。
4.3 字体：原创“娄底广电现代字体”，告别版权风险
这是客户非常认可的一点。我们放弃了系统自带字体，为娄底广电量身定制了一套原创字体。
字形更方正、简洁，带有几何感，与新的立体Logo在风格上完美匹配。既杜绝了版权隐患，也让整个品牌形象拥有了独一无二的专属气质。
整体评价：
新Logo是一个巧妙、简约、现代、大气的国际化形象。它没有丢掉老用户的记忆，但当你站在新大楼前、或在手机屏幕上看到它时，你会清晰地感受到——娄底广电不一样了。
五、不止Logo：为全套VI与导视落地提供统一指导
品牌升级从来不只是换个图标。我们为娄底广电完成了一整套VI视觉识别系统，确保新形象能在每一个触点完美呈现：
办公应用： 名片、信纸、PPT模板、工作证、信封等。
融媒体应用： 电视角标、App启动图标、社交媒体头像、视频包装版式、新闻标题版式等。
导视系统设计： 配合新总部大楼落成，我们设计了楼层总索引、分流指示牌、门牌、功能标识、停车场导视等。
客户尤其对导视部分表示满意：以前大楼里标识混乱，如今每一位访客、员工都能靠统一的导视系统快速找到目的地，设计感和品质感明显上了一个台阶。
六、项目成果与客户评价
项目落地后，娄底广电的融媒体转型交出了一份亮眼的成绩单。他们策划的 《我家在娄底》 系列内容，全网播放量突破 2亿 次。
客户给了我们一段非常真诚的评价（原话）：
“融媒体转型最怕两头够不着——既要守阵地，又要闯新路。相传团队帮我们理清了‘融合·焕新·创未来’的战略主线以及品牌形象升级，从体制机制到内容表达全面升级，”
这段话我们一直挂在官网案例墙上。因为它印证了一件事：好的品牌设计不是设计师的自嗨，而是能真正帮客户拿到业务结果。
七、相传心得：事业单位品牌升级的“分寸感”
做完娄底广电这个项目，我们最大的体会是关于 “分寸感” 的把握。
事业单位、国企、央企做品牌升级，不需要“哗众取宠”的噱头，但绝对需要“专业用心”的诚意。
要在传承与创新之间找到那个微妙的平衡点：
太保守， 等于没做；
太激进， 割裂情感记忆。
要在每一个细节上（哪怕是导视牌上的一个箭头）保持品质感。
更要真正理解客户“既要守阵地，又要闯新路”的两难。
很荣幸，娄底广电选择了我们。
如果你也正在经历类似的品牌老化、融媒体转型、新大楼落成等场景，欢迎来相传国际聊聊。
我们不一定给你一个“惊世骇俗”的新Logo，但我们一定会给你一个巧妙、简约、现代、大气，并且真正能用得上的品牌形象。
案例信息卡
客户名称： 娄底市广播电视台（娄底广电）
服务内容： 品牌形象升级、融媒体品牌设计、Logo设计、VI设计、导视设计
企业性质： 事业单位 / 国企
地理位置： 湖南省·娄底市
服务团队： 相传国际品牌设计公司