相传国际全案操盘"美美睡"：用酣睡的月亮与星星，打造一款斩获新营养爆品奖的品牌全案与设计体系
2020年，由新营养（New Nutrition）、营养盒子（Nutrition Box）联合主办的「2020营养盒子嘉选」中，美美睡芦笋蛋白肽固体饮料从200余款参评产品中脱颖而出，荣获 "2020年新营养爆品奖"，同时还获得"植提桥新品奖"、"植提桥享睡奖"等多项行业荣誉。
这一爆品背后的品牌全案操盘手，正是相传国际品牌设计。
项目背景：睡眠产业黄金窗口期的突围之战
美美睡品牌启动之初，睡眠产业正处于高速增长的黄金窗口期。保健、医药、智能设备等领域头部品牌纷纷布局睡眠赛道，市场竞争日趋激烈。与此同时，中国有超过3亿睡眠障碍人群，消费升级趋势明显，新零售渠道与私域流量快速崛起。
美美睡面临的核心挑战在于：与头部品牌如何拉开差异？从产品开发和品类战略上如何脱颖而出？基于新零售渠道与私域流量时代，如何打造全新的爆品销售路径？
基于此，相传国际以一站式品牌全案服务，从品牌战略、产品创新、视觉设计到渠道适配，系统性助力美美睡完成了从新品开发到荣获爆品奖的品牌跨越。
命名即战略："美美睡"与Goodnight的感官协同
品牌命名是品牌战略的第一站。相传国际为美美睡确立的命名策略，兼顾了中文语境下的直观联想与国际化的品牌视野。
中文名 "美美睡"，以叠字形式强化轻松、安稳的睡眠感知，"美"字同时传递出高品质睡眠带来的美好生活状态，读来朗朗上口，易于记忆与传播。英文名 "Goodnight"，作为全球通用的晚安问候语，温暖亲切，降低了品牌出海的认知门槛。中英文命名形成 "美美睡下，道声晚安"的感官协同，共同构建起一个兼具温馨感与专业度的品牌第一印象。
LOGO设计：简约大气的文字标
在LOGO设计上，相传国际摒弃了复杂的图形符号，直接以中文字体 "美美睡"为核心，打造了一款简约大气的文字标（Wordmark）。
字体在标准黑体基础上进行了精细的视觉修正——字形端正舒展，笔画横平竖直中带有适度的圆角处理，保持了品牌作为睡眠解决方案提供者的专业稳重感，同时通过柔和的笔触传递温暖、安心的气质。整体形态直观、清晰、无冗余装饰，消费者在货架或屏幕上扫过一眼即可完成品牌识别，有效降低了传播成本。
色彩系统：月亮金与暗夜深蓝的对话
相传国际为美美睡确立了以 "月亮金"与 "暗夜深蓝"为核心的双主色系统。
月亮金——取自月光的温暖光泽，传递安眠、守护与品质感，应用于LOGO字体、核心卖点标注等品牌核心元素。暗夜深蓝——提取自深夜天空的深邃色调，代表专业与深度睡眠的静谧感，作为大面积运用的背景色，唤起受众对"夜晚"与"酣睡"的场景联想。
两者一暖一冷、一明一暗，既体现产品温馨的用户体验，又传递专业的研发支撑，共同营造出 "在深蓝夜空下，被月光温柔守护"的品牌氛围。
包装主视觉：酣睡的月亮与环绕的星群
包装是品牌与消费者沟通的"第一界面"。相传国际在包装设计上，以极具共情力的视觉语言，精准触达有睡眠困扰的消费人群。
主视觉核心：一轮正在酣睡的月亮。月亮闭目安睡，神态宁静放松，成为品牌最直观的视觉代言。这一符号让有睡眠困扰的消费者一眼即可识别——这是一款关注睡眠健康的产品。
环绕视觉元素：围绕酣睡月亮周围的散落星星，被赋予双重寓意——既代表静谧夜空中陪伴月亮的星群，也隐喻那些因睡眠问题而 "数星星"的消费者。当"数星星的人"看到被星星环绕的酣睡月亮时，产生的是身份认同与情绪共鸣。
整个包装以简洁的图形语言，完成了从问题识别到解决方案的叙事闭环。
产品策略：围绕"健康享睡"的系统化构建
相传国际基于受众人群画像调研，将核心消费人群精准定位于23-40岁白领人群——这一群体占睡眠受众主体的70%以上。
围绕"健康天然有机植物萃取，安全无依赖性"的产品特性，相传国际提出 "清、调、补、养"的完整产品卖点体系，从产品研发端即建立差异化认知框架。
在产品形态上，将产品研发为消费者更易接受的固体饮料及果冻形态，芦笋蛋白肽固体饮料从大脑健康角度出发，添加芦笋粉、伽马氨基丁酸、核桃肽、磷脂酰丝氨酸磷脂等成分，旨在让上班族在晚上拥有更好的睡眠体验，进而提高白天的工作效率。
品牌IP化：打造新零售时代的视觉记忆
相传国际将美美睡品牌IP化，打造出一二线城市白领群体更易接受并形成视觉记忆的IP形象，使品牌形象更贴合新零售思维与爆品思维。
同时配合企业品牌，打造新零售渠道的每一个品牌触点与销售场景销售工具，实现了从品牌认知到消费转化的完整闭环。
项目成果：从新品开发到荣获爆品奖
在相传国际的全案赋能下，美美睡取得了阶段性的项目成果：
· 产品定位清晰化：基于"清、调、补、养"构建完整产品卖点体系
· 人群精准化：锁定23-40岁白领人群为核心消费群体
· 产品形态创新化：研发固体饮料及果冻形态，提升消费体验
· 品牌视觉差异化：月亮金与暗夜深蓝的色彩系统，酣睡月亮与星星的主视觉
· IP战略系统化：打造具有视觉记忆的IP形象，贴合新零售思维
· 渠道工具体系化：配合企业打造新零售渠道品牌触点与销售工具
行业权威认可：营养盒子嘉选
「营养盒子」嘉选由40余位专业评委组成评审团，从外观设计、感官体验、配方设计、简洁新颖、创意程度五大维度进行综合评审。美美睡能够在200余款产品中获得"2020新营养爆品奖"，印证了其从品牌命名、视觉设计到产品体验的综合实力。
从"美美睡"与"Goodnight"的命名呼应，到月亮金与暗夜深蓝的色彩对话，再到酣睡月亮与环绕星群的包装叙事——相传国际为美美睡打造的不仅是一套视觉系统，更是一套完整的品牌沟通体系，让有睡眠困扰的消费者在第一时间产生共鸣。
关于相传国际
相传国际品牌设计（北京）有限公司成立于2014年，总部位于北京，在长沙、广州设有分支机构，专注于品牌战略与设计领域。公司提供品牌战略咨询、全案策划、品牌设计、LOGO设计、VI设计、IP打造、包装设计、产品创新、营销规划及年度陪跑等一站式服务，致力于为企业提供系统性品牌解决方案。
至今相传国际服务过近20家500强企业，积累了丰富的品牌操盘经验，拥有从0到180亿资产连续陪跑11年的服务深度，助力企业品牌出海业务覆盖全球近百个国家。服务案例包括工商银行、中国电信IOT、盒马日日鲜、口味王、湖南省旅游集团、国防科大、中国中车、辣妹子、五常大米（五梁红）等知名企业与机构。
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电话：19375167780
本文所涉及奖项信息来源于2020年新营养（New Nutrition）、营养盒子（Nutrition Box）联合主办的「2020营养盒子嘉选」公开评选结果。产品成分信息来源于品牌方公开资料。