四年飞逝，印尼发生了翻天覆地的变化。中国创业者创立的品牌不仅稳固了行业领军地位，而且新兴的中国品牌也迅速崭露头角，成为行业新贵。相比之下，国内市场竞争激烈，新品牌崛起困难重重。但在印尼，中国品牌的崛起速度令人瞩目，仅需短短三年即可登顶行业之巅。
疯狂的蜜雪冰城
近两年，蜜雪冰城无疑成为最大的市场赢家。自2020年首家分店在印尼落地以来，仅用短短三年时间，它便以惊人的速度扩张，如今在印尼已拥有超过2300家门店，且扩张势头依然强劲，成功登顶当地饮品市场。
蜜雪冰城的海外扩张计划原本并未寄予厚望，总部仅提供了400万元的启动资金，并从成都分公司抽调了几名中层管理人员，资源投入相对有限，几乎是“放养”状态。然而，出人意料的是，蜜雪冰城在印尼和越南等市场迅速走红，赢得了消费者的热烈追捧。
蜜雪冰城在印尼的成功并非偶然，其关键在于巧妙地利用了印尼OPPO的经销商体系，建立了自己的加盟商网络。这一策略效果显著，因为那些原本就对中国品牌有认同感的OV系经销商，很容易就被吸引并加入蜜雪冰城的加盟行列。蜜雪冰城的迅速崛起，为国内饮品连锁品牌带来了希望与启示，甜啦啦、摩么卡茶momoyo、茶主张、喜茶、库迪咖啡、瑞幸咖啡等众多品牌纷纷效仿，纷纷进军印尼市场，寻求新的发展机遇。
走向全球的极兔快递
2015年，OPPO印尼分公司的负责人李杰因长期难以找到合适的物流服务商，便萌生了自己创办物流快递公司的想法。短短三年间，极兔速递凭借出色的服务和运营策略，迅速崛起，成为印尼市场的领头羊。自2018年起，极兔速递开始走出印尼，逐步扩大其全球业务版图。
如今，其快递网络已覆盖印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、柬埔寨、新加坡、中国、沙特阿拉伯、阿联酋、墨西哥、巴西、埃及共13个国家，实现了全球化的布局。2023年，极兔速递成功在香港上市，市值已接近1200亿港币，充分证明了其强劲的发展势头和市场潜力。
近年来，MAKUKU在印尼母婴市场崭露头角，成为中国品牌中的一匹黑马。该品牌于2021年12月成立，令人瞩目的是，在成立的第一年，它便成功实现了在印尼母婴市场占据5%市占率的小目标。
MAKUKU的创始人蒋正振与OPPO有着深厚的渊源，长期追随并深受OPPO系的影响，这也为他在母婴领域的成功奠定了坚实的基础。
TOMORO咖啡
TOMORO咖啡自2022年8月在印尼扬帆起航以来，短短一年间便取得了令人瞩目的成绩。在印尼，它迅速扩张，设立了超过230家直营店，总体签约门店数量更是超过400家，一跃成为印尼咖啡连锁品牌中的佼佼者，位列第四。
今年，TOMORO咖啡更是雄心勃勃，开始将目光投向了更为广阔的中国市场。在11月，TOMORO咖啡的中国首店在上海正式开业，开启了其在中国的新篇章。值得一提的是，TOMORO咖啡同样隶属于OPPO系李杰沙滩集团，这一背景也为其在国内外的快速扩张提供了有力的支持。
美妆品牌——Y.O.U
沙滩集团在印尼精心孵化了一个美妆个护品牌——Y.O.U，这一品牌诞生于李杰在2018年的创新思维之下。最初，Y.O.U在印尼这片土地上生根发芽，凭借优质的产品和精准的市场策略，它迅速崭露头角。如今，Y.O.U已经成功拓展至菲律宾、马来西亚、泰国等东南亚国家，覆盖了近4万个销售点位，为众多消费者带来了美丽与自信。在短短几年间，Y.O.U的融资额已经累计达到了惊人的7000万美元，这一成绩充分证明了其强大的市场影响力和投资价值。
彩妆品牌BIOAQUA
BIOAQUA作为一个在2021年崭露头角的美妆品牌，短短两年间便取得了惊人的成就，成功跻身印尼美妆品牌销售额的前列。其创始人是一位中国人，他曾在印尼创立手机品牌，积累了丰富的市场经验和资源。如今，他转型进入彩妆领域，凭借其独特的商业眼光和精准的市场策略，BIOAQUA在印尼市场上大放异彩，取得了显著的成功。
漱口水Metoo
2023年一季度以来，一款中国人做的漱口水开始在印尼连锁超市Indomaret和Alfamart攻城掠地。目前，Metoo漱口水已达到该品类的销量前三。这款漱口水，比李施德林（印尼占有率高达80%）还贵30%，仍然在短时间取得不俗的业绩。
创始人吴少珑一开始想在印尼成立的品牌是类似元气森林的低糖饮料，但是调研后发现，印尼人还没到追求“低糖、健康”的消费升级阶段，否定低糖气泡水方案后，吴少珑团队在印尼发现了另一个像饮料一样频繁、普及的出现在各类货架上的快消品——漱口水。
这家公司2021年才成立。这款10元国货漱口水，现在已经赚了印尼人1.3亿。
艾雪冰淇淋
在2019年我访问印尼时，便有幸目睹了艾雪冰淇淋的崛起。这家成立于2015年的新加坡品牌，仅用短短三年时间便在印尼市场上崭露头角，成功击败了英国老牌冰淇淋品牌和路雪，跃居行业榜首。四年后的今天，艾雪以惊人的60%复合增长率持续领跑市场，其成就令人瞩目。
艾雪之所以能在竞争激烈的印尼冰淇淋市场中脱颖而出，离不开其强大的分销网络和超过20万名经销商的支持。这些经销商遍布印尼各地，使得艾雪的产品能够迅速覆盖整个市场。凭借这一优势，艾雪成功占据了34%的市场份额，稳坐市场头把交椅。
艾雪的创始团队成员均来自蒙牛，他们在印尼市场上不畏挑战、敢于创新，凭借团队的努力和实力闯出了一片天地。2021年，艾雪集团正式被蒙牛收购，这一里程碑事件进一步巩固了艾雪在市场上的地位。
目前，艾雪在印尼已拥有三家工厂，生产规模不断扩大。除了印尼市场外，艾雪还成功拓展至菲律宾、越南、柬埔寨、老挝、东帝汶等东南亚国家，并在菲律宾市场占据第二位。艾雪的成功不仅赢得了市场的认可，也激发了竞争对手的斗志。
蒙牛的老对手伊利集团在看到艾雪的成功后，也加快了进军印尼的步伐。2018年，伊利集团收购了印尼本土最大的冰淇淋企业康姆泰纳有限公司，并在东南亚市场上推出了Joyday冰淇淋品牌。如今，Joyday已成为东南亚发展最快的冰淇淋品牌之一，并进入市场前四强。
名创优品自2017年起就踏入了印尼市场，开设了其首家门店。如今，短短数年间，名创优品在印尼的门店数量已经迅猛增长至超过230家，使其成为了该品牌在海外最大的市场。这一成就不仅彰显了名创优品强大的品牌影响力和市场渗透力，也反映了其在印尼消费者中的高度认可。
然而，名创优品在印尼的成功并非没有挑战。随着其在市场上的知名度和影响力不断提升，一些模仿者和抄袭者也纷纷涌现，如Mumuso、Yoyoso、MINIGOOD、XIMISO等，这些品牌在东南亚地区疯狂开店，试图分一杯羹。这些品牌虽然在某些方面模仿了名创优品的经营模式和产品特色，但它们在品牌影响力和市场认可度方面仍然难以与名创优品相媲美。
目前，能够与名创优品在印尼市场形成一定竞争态势的品牌是KKV。KKV是国内KK集团旗下的零售店品牌，自2020年3月在印尼开设首家门店以来，KK集团已经在印尼拥有了22家海外零售店。
KKV以其独特的经营模式和丰富的产品种类，在印尼市场上逐渐崭露头角，成为名创优品的有力竞争对手之一。两家品牌之间的竞争不仅推动了印尼零售市场的繁荣发展，也为消费者带来了更多元化、更高品质的消费选择。
四年前，一款名为《无尽对决》（Mobile Legends: Bang Bang）的游戏就已经在印尼成为国民级的存在，而如今，它依然稳稳地占据着印尼游戏市场的榜首位置。这款游戏与广受欢迎的《王者荣耀》有着异曲同工之妙，由上海沐瞳公司精心打造。值得一提的是，上海沐瞳的创始人徐振，正是腾讯游戏的前员工，他在2014年创立了这家公司，为玩家们带来了这款令人爱不释手的游戏
2019年，京东印尼站可谓是风头无两，一度跻身印尼电商市场的前四名。然而，令人意外的是，四年后的今天，京东决定关闭其印尼站点。与此同时，近两年印尼电商领域的新星是TIKTOK，其直播带货模式在印尼取得了巨大成功，成为了该公司在海外的首个也是最为成功的市场。
然而，今年10月，印尼对TIKTOK电商进行了封禁，这无疑对中国商家造成了巨大的影响。不过，TIKTOK并未因此放弃印尼市场，而是迅速与印度尼西亚最大的电商平台Tokopedia达成了非正式的合作协议，双方将在在线购物服务领域携手共进。
与此同时，SHEIN和拼多多的TEMU也相继进入印尼市场，尽管目前它们的销量和排名尚未达到行业头部，但这两大品牌的加入无疑为印尼电商市场注入了新的活力。
印尼是一个摩托车普及度极高的国家，据统计，截至2022年底，全国注册摩托车数量高达1.3亿辆，相当于每两个印尼人就拥有一辆摩托车。为了应对全球减少碳排放的呼吁，印尼政府提出了一个宏大的计划，即将燃油二轮车逐步转换为电动二轮车。根据这一计划，到2025年，印尼计划实现燃油二轮车向电动二轮车转换率达到20%的目标，即电动二轮车数量达到180万辆。
为了加速这一转型过程，印尼政府在今年3月宣布了一项激励措施，即为购买电动摩托车的消费者提供高达700万印尼盾（约合3200元人民币）的补贴，预计今年将惠及25万辆电动摩托车。
这一政策吸引了众多创业者的目光，其中印尼华人蔡佶华就是其中之一。他早在2019年就在印尼创办了Swap和Smoot两个品牌。Swap是一个电动摩托车换电品牌，在印尼市场上处于领先地位；而Smoot则是一个电动摩托车品牌，目前在市场上排名前三。
蔡佶华的背景丰富，他曾在中国广州生活了十几年，最初从事传统制造业，专注于生产手机充电宝和手机配电设备。后来，在2014年，他参与了国内的共享充电宝项目，积累了丰富的行业经验。
与此同时，中国的一些知名电动车企业如雅迪、爱玛、小牛等也早已进军印尼市场，并采取了高端路线。这些企业在印尼市场上的表现也备受关注。
2019年时五菱汽车在印尼销量排名第十，四年过去了，我看了一下今年的排名，五菱仍然排在第十，四年居然没有进步。印尼主要是日系车的天下，五菱已经是销量最好的中国品牌。奇瑞今年排在第十二位。东风小康、上汽名爵也有一定存在感。
印尼政府也在大力推广电动车的普及，计划到2025年，电动汽车（EV）的比例要达到20%。
今年11月，五菱缤果正式登陆印尼电动车市场，盲订订单超过了2000辆，有望在新能源市场为五菱打开新增长点。另外，五菱混动车型Almaz Hybrid在印度尼西亚当地的售价高达4.7亿印尼卢比，约合人民币21.57万元，在国内卖10万不到的五菱在海外能买到20万出头。值得一提的是，该车是五菱在海外投放的首款混动车型，也是继五菱Air ev在印尼市场上市后又一款重磅新车。
此外，比亚迪和在泰国市场大陆风头的哪吒汽车都开始在印尼市场销售，并采用合作的方式在当地建厂。
印度尼西亚仿佛为中国创业者开启了一扇奇迹之门。
在这里，只需短短三年时间，中国人凭借对本土市场的敏锐洞察力和复制中国成功模式的智慧，便能够迅速崭露头角，成为行业内的佼佼者。四年前，仅有几家中国品牌或由中国人创立的当地品牌能在竞争中拔得头筹。而今，已有十数家中国品牌跻身行业前三，这足以证明中国创业者在这里的非凡实力。
展望未来，我们有理由相信，会有更多的中国年轻才俊涌向印尼，他们将在这片热土上书写新的辉煌，逐渐成为当地市场的中流砥柱。
