10个孕妈妈7个用美柚，平台年见证超700万新生儿诞生。
美柚联合厦门大学人口与生态研究所发布的《2025生育全景洞察报告》，基于平台超2900万泛母婴用户行为数据及2573名育龄女性调研，深度剖析中国生育观念变迁与母婴消费新趋势。
生育意愿与行为：
理想二胎成主流，但近四成意愿未实现
中国生育图景正经历结构性变化，理想子女数以二孩为主导，但高线城市意愿与行为偏离显著。
图：2025年育龄女性理想 vs 实际生育情况
1.理想二胎占比超六成，但近四成意愿未落地
调研显示，64.53% 的育龄女性理想子女数为二孩，但实际拥有二孩的比例仅为26.01%，表明近四成二孩生育意愿尚未实现。已育二孩家庭满意度最高，近九成认为当前子女数已达到理想状态。
2. 高线城市意愿与行为偏离最大
一线（含新一线）城市中超六成女性憧憬二胎，但实际生育二孩及以上的比例仅超二成。相比之下，五线及以下城市对“三孩及以上”的偏好最为明显，其理想与实际生育占比均为各城市层级最高。
图：不同城市育龄女性理想生育情况
3. Z世代倾向“少生优生”
越年轻的群体，将“无孩”和“一孩”视为理想状态的比例越高。00后偏好“无孩”的占比远高于90后、85后和80后，显示代际生育观出现明显分水岭。
生育决策驱动：
经济基础与伴侣支持是关键
经济实力、伴侣参与育儿和政府补贴政策成为影响女性生育决策的三大核心要素。
图：影响育龄女性生育决策要素情况
1.经济与伴侣支持排前两位
53.30% 的女性认为“家庭经济实力增强”是考虑生育的首要条件；
46.31% 的女性将“伴侣参与育儿”视为关键因素；
38.13% 的女性关注“政府生育补贴政策”。
2. 未育女性更关注经济支持
未育群体对“家庭经济实力增强”（61.80%）和“政府生育补贴政策”（44.21%）的需求显著高于已育女性。已育女性更关注现实支持体系，如伴侣、长辈参与育儿。
3. 低线城市对政策更敏感
“政府生育补贴政策”在四、五线城市的需求占比超四成，明显高于高线城市。“二胎/三胎生育政策放开”在五线及以下城市的关注度达16.67%，比其他线城市高约10个百分点。
母婴人群画像：
25-34岁为生育主力，高龄备孕需求凸显
25-34岁女性构成生育主力军，35岁+备孕人群近两成，家庭结构呈现“一孩主导”模式。
图：2025年美柚备孕育用户画像
1.25-34岁用户占比超六成
美柚平台备孕、怀孕及育儿用户中，25-34岁群体占比超六成。其中25-29岁用户在怀孕阶段占比最高，达41.40%；19.60% 的35岁+用户正在备孕，高龄女性生育需求仍需关注。
2. 超五成用户半年内备孕成功
近一年从备孕切换到怀孕的美柚用户中，备孕时长在0-5个月的用户占比超五成，但仍有22.38% 的用户备孕时长超过一年，长期备孕需求值得关注。
3. 一孩家庭占比超八成
美柚平台内育儿家庭中，一孩家庭占比80.81%，二孩家庭占比16.98%，三孩及以上家庭合计不足2.5%。生育间隔随胎次增加逐步缩短，由一胎到二胎平均间隔3.56年，缩短至三胎到四胎的2.76年。
消费行为洞察：
理性化、细分化趋势明显
母婴消费进入理性细分时代，超六成消费者对国货品牌持开放态度，消费决策更重安全与口碑。
图：消费者对国货品牌的看法
1.母婴市场规模破八万亿
中国母婴消费市场展现增长韧性，规模从2018年3万亿元稳步扩大至2024年超7.6万亿元，年均保持双位数增速。据预测，2027年市场规模将接近9万亿元。
2. 消费决策更趋理性
母婴消费者最关注产品的“安全认证与标准”（68.73%）、“产品成分与材质”（48.53%）和“价格信息”（46.20%）。超六成消费者表示“只要品质好、安全可靠，国货或进口品牌都可以”。
3. 不同孩次家庭消费重点各异
一孩家庭消费集中于专业育儿服务，“月子中心/月嫂”支出占比47.09%；
二孩家庭聚焦“宝宝奶粉/辅食”消费，占比55.68%；
三孩家庭在“妈妈产后康复项目”支出上升至40.59%，凸显多次生育对母亲健康的累积性压力。
平台服务价值：
全周期场景覆盖，构建科学育儿主阵地
美柚等母婴App已成为备孕育人群知识获取主渠道，构建了从经期管理到育儿指导的全周期服务生态。
图：备孕育人群孕育知识信源分布
1.母婴App成知识获取主渠道
67.23% 的备孕育人群使用母婴垂直类App作为信息来源。美柚平台备孕育人群使用科学备孕育功能的日均次数高达2450.32万次，成为亿万母婴用户线上科学育儿阵地。
2. 用户使用习惯呈现阶段特征
怀孕期用户粘性最强，月均启动天数达13.5天；育儿期用户月均启动天数回落至7.2天，但日均打开次数升至6.34次，使用行为更加碎片、高频。
3. 备孕育行为时段差异明显
备孕人群活动集中于21点至凌晨1点，高频行为是“爱爱记录”；
怀孕用户活跃高峰在8点至11点，主要进行数胎动、hCG查询等健康监测；
育儿用户在2点至6点最为活跃，高频使用“喂养记录”。
结语
中国生育图景正呈现“理想二胎、现实一孩”的显著特征，经济基础与伴侣支持成为生育决策关键因素。母婴消费市场持续扩张且日趋理性，安全性、成分、性价比成为核心考量。母婴平台已从工具升级为全周期科学育儿主阵地，覆盖用户各阶段核心需求。
趋势展望：随着育儿主体转向90后、95后父母，母婴行业竞争正从“功能满足”迈向“情感共鸣”，从关注“身体健康”扩展到“情绪健康”，智能化、个性化、家庭协同养育将成为未来品牌突围的关键。
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