新华书店打造的社区型青年书店- 大数跨境

数智链生态

2026-03-26

导读：新华书店的线下门店需要更多的“年轻化”的店面表达。

近期，由联发集团在福建厦门集美新城打造的新青年烟火街区——联发嘉悦里商业街于3月21日正式开街，该街区为联发嘉悦里的社区商业配套，引入了包括新华书店社区店在内的各类生活型业态，包括宠物、鲜花、美甲美业、日咖夜酒、亲子教培、便利店、零售百货、烘焙甜品等，力图打造全龄段生活社交场。

根据宣传资料，新华书店·联发新青年社区店是基于“新青年”生活哲学构建的线下复合文化空间和青年社交场域，集合阅读、咖啡、文创、主题沙龙及艺术工坊等多元业态于一体。

该店亦是一家三方联名店，合作方包括新华书店、We Art艺术商店和HumanLove 虎曼，其中新华书店为厦门市新华书店，虎曼厦门本土咖饮类品牌，在此店中负责打造书店咖啡，We Art艺术商店是厦门本土文化品牌，业务范围包括艺术展览、文创周边、品牌联名、场地租赁等。

图片来源：小红书

作为一家定位于青年书店的社区型书店，这个项目还是有不少观察点的：

1.这是一家由新华书店主导的多方合作店面，充分体现了新华书店的品牌价值所在。通过多方合作，解决了新华书店在部分必需业态上的短板，“专业的事交由专业的人来做”，这也是一种共赢，也是现实可选的一种拓展方向。此前福州新华书店也打造了相关合作型书店，比如新华书店·城市记忆主题书店，合作伙伴在其中开设了餐厅、文创零售店等。

2.这是一家定位为青年人群和青年家庭服务的书店。作为住宅小区的商业配套，如何精准服务于小区的业主这一直接客流，联发集团应该给予了很多支撑性信息。相较于以往定位模糊的社区型书店，这家书店包括合作伙伴的选择在内，还是能够为目标客群所服务的。开业期间所开展的树叶书签制作体验活动，就是服务于亲子家庭的。

3.整体的风格简约明快，符合青年人群的审美。同时，从照片看，配置了座位区域和活动区域。现在很多书店的空间大多数还是由产品占满的，留给读者和消费者的空间较少。在社区的场景下，空间的意义及需求远远大于产品。

4.作为一家书店，持续的内容供给和营收还是值得观察的。由于是一家多方合作店面，新华书店目前在其中所起到的作用应该还是整体安排及其中图书的提供。图书及非书产品未来的销售情况在这样的社区型书店中大概率是有限的。因此，整体营收的重要来源之一可能还需要通过活动及服务来体现。

但不管怎样，这样的合作及呈现值得肯定。新华书店也需要通过这样的探索，不断为自身的品牌充实内容、丰富形象，新华书店的线下店面也确实需要更多的“年轻化”店面表达。

【声明】内容源于网络

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