第五届世宠SGCC国际名猫展，即将在5月16、17日，于浦东『晶耀前滩』商场举行。
本届猫展受年初的疫情影响推迟了3个月，为了让更多的爱猫人群有机会零距离观赏名猫，提升观展的人流量，世宠平台做了一组微信朋友圈的推广。
1. 数据概览
1.1. 人群性别年龄分布
微信平台定义的跟猫咪相关的人群中女性占71%，与亚宠展人群中女性占39%差异较大，由此也可看出线上渠道和线下渠道的活跃人群在性别上的差异；从年龄分布来看，微信用户中从18~40岁的人群占59%，亚宠展观展人群中这个年龄段的占70%，由此可见这个人群是猫咪相关消费的绝对主力；
1.2. 人群婚恋状况分布
显然，单身人士是养猫人群中的一个主要部分，这也跟养猫更省心，不像养狗那样必须得遛那么麻烦；数据显示已婚人群的占比超过了单身，而从育儿年龄来看，孩子在6岁以上的家庭更有意愿养猫；
1.3. 人群兴趣分布
腾讯平台的用户数据来看，用户关注的内容从数量上历来都是『新闻资讯』、『休闲娱乐』和『餐饮美食』霸着前三，但是从腾讯的数据有效率（腾讯根据自有数据判断）最高的是关注『美容/个护』的人群，有效数据量最多的是关注『餐饮美食』的人群，『游戏』类和『娱乐休闲』类的人群数也较高，这些人群是主要的推广人群，并且在推广时可以根据具体业务目标分优先级。
1.4. 人群行为特征分布
腾讯凭借庞大的生态，积累了大量的用户行为标签；对『互联网/电子产品』、『娱乐休闲』、『新闻资讯』、『生活服务』以及『餐饮美食』类内容经常光顾的人群占据了半壁江山，而有效数据的分布也基本集中在这些人群中，虽然『美容个护』、『旅游』、『体育运动』和『房产』类的人群有效率很高，但是在绝对数量上无法与第一阵营相比较，更适合在主题有关联的活动推广中使用。
1.5. 其它人群属性
无论哪类数据源，猫咪相关的人群中学历都较高，本科学历的人基本都在60%以上；而从人群的地域分布看，广东非常突出，经常占据人数的榜首，而江浙沪也通常跟随其后，这3地的人群数量从高到低的顺序基本就是江、浙、沪，之后是北京、四川和山东，四川又以成都相对密集；这几个地区占据了人群的50%，平台今后推广过程中，如没有特定活动区域的要求，基本就在这些区域开展。
2. 本次投放总结
如本文开头所述，本次投放以腾讯平台与猫咪相关的人群为主，还包括世宠平台在2019年亚宠展期间收集的数万人群数据，首先确保了目标数据的精准性相对较高。
考虑到本次投放的目的是为了位于支持晶耀前滩的名猫展推广，所以首先在人群的『常驻地』属性上做了严格的筛选：一般消费者对此类活动的参与决策首先是看兴趣度，其次是看『档期』，时间上是否方便，第三看交通，距离是一个重要因素；有地铁直达的地方是很多单身或已婚未育人群偏爱的活动地点，停车方便是很多有孩家庭的重要考虑因素，如果有免费停车政策更有吸引力；而大型Shopping Mall的吃喝玩乐一条龙是一个加分项。
本次推广历时12天分3轮进行。第一轮针对入住平台的猫舍，目的在于广而告之宣传平台活动并便于参展猫舍扩散猫展信息；这一轮推广目标人群数量少，阅读与点击都非常高；第二轮推广针对『晶耀前滩』周边半径5公里内的常驻人群，这类人群到达猫展现场较方便，较早对这个人群推广也能让名猫展成为他们『周末去附近哪里休闲』的一个选项；
第三轮推广针对的人群则是从消费能力的维度考虑，选择了黄浦、徐汇离猫展地点较近的区域以及再远的浦东联洋和静安寺，同时把目标人群年龄段限制在22~40岁且单身或已婚未育：
从推广效果来说，人群定义条件越多越精准，但数量必然越少，考虑到本次猫展的场地有限，商场对人流控制也比较严格，所以走了『少而精』的路线。
下图是平台推广的每日曝光点击趋势图：
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