跨境周报 | 亚马逊11大市场潜力榜：美国以3050亿GMV领跑！TikTok美国暴增91%！美撤销对华100％关税！

沙特货运新规10月29日生效，需FASAH提前申报

船司ONE（Ocean Network Express）发布公告，披露沙特港口管理局与沙特天课、税务和海关总署联合推出的货运新规。新规将于2025年10月29日生效，要求所有抵达沙特海港的货物，其装载货物及舱单数据须通过FASAH电子清关平台提前提交。提交时限按航程区分：较远港口到港前72小时、附近港口24小时，24小时内航次可到港前任意时间提交，逾期将面临罚款等处罚。

20.法兰克福机场9月货运量增0.6%

德国最大货运枢纽法兰克福机场9月货运量达170505公吨，同比增0.6%。Fraport称，日历配置与去年汉莎货运技术问题的影响相互抵消，数据反映真实趋势。增长主要依赖亚洲航线：中法兰克福航线因电商需求飙升22%，远东整体增6.8%，日本航线因航司复航增1.2%。而北美、拉美、中东运量分别降2.7%、6.8%、4.1%，非洲则增5.5%。

DHL公布2025圣诞各地发货截止日期

据消息称，DHL已向其商业客户通报2025年圣诞节的发货截止日期，德国境内包裹最晚需在12月22日中午12点前完成常规取件，才能确保在平安夜前送达。对于国际寄送，物流公司按目的地国家设定了不同截止日期：奥地利和瑞士等邻国最晚可于12月19日发货，较远的欧洲国家需更早，全球范围的寄送则需在12月6日前完成投递。DHL普遍建议预留1至3天的缓冲时间。

杭州空港前三季度跨境电商出口破10万吨

2025年前三季度，杭州空港口岸跨境电商出口货运量达10.94万吨，同比增长24.98%，由杭州萧山机场海关统计。这一突破10万吨的成绩较去年提前一个月实现，目前跨境电商货物已占口岸出口货运总量近七成。口岸通过新增东京、捷克俄斯特拉发等航线织密网络，全货机航线达20条，有力支撑出口持续快速增长态势。

首趟“9610”模式中欧班列（武汉）发车

近日，汉欧国际组织的首趟跨境电商“9610”模式中欧班列（武汉）已发车赴西班牙马德里。“9610”针对B2C小包裹订单，此前班列已有“9710”“9810”模式，此次新增后构建更完善服务生态。班列得益于多方协作：综保区提供查验场所，两海关高效通关，汉欧国际打通全链条运营，为中小企业“小包裹”量身打造便捷稳定的出海通道。

德迅集团扩大东南亚布局，强化跨境运力

据消息称，全球物流巨头德迅集团正通过扩大泰国原动机车队规模持续强化东南亚跨境运输能力，将分三阶段推进至2026年4月，最终部署40台原动机及100个集装箱运力。此项投资聚焦电商与高科技行业物流需求，依托泰国640亿美元基础设施升级及东盟ACTS跨境贸易系统简化流程的优势，德迅泰国区董事总经理表示将为企业提供定制化物流方案以优化成本效率。

亚马逊三季度营收1801.69亿美元，净利润同比增长38%

亚马逊发布2025财年第三季度财报。报告显示，亚马逊三季度净销售额为1801.69亿美元，同比增长13%，不计入汇率变动的影响为同比增长12%；净利润为211.87亿美元，同比增长38%；每股摊薄收益为1.95美元，与去年同期的1.43美元相比实现增长。

亚马逊11大市场潜力榜：美国以3050亿GMV领跑

Marketplacepulse发布《亚马逊全球市场潜力报告》，从收入、流量等七个维度评估11个核心市场，美国综合评分第一，第三方GMV约3050亿美元，卖家平均年收入超55万美元，新卖家12个月首单率达60%。日本排第二，虽GMV仅128亿美元，但卖家长期存活率15.5%居首；德国第三，卖家收入欧洲第二但监管复杂。

亚马逊推出“预留广告占有率”功能

亚马逊近日推出品牌推广新功能“预留广告占有率”，可提前锁定品牌词顶部广告位，目前多站点陆续开放。测试显示，该功能使品牌词广告展示占比升至99.3%，点击转化销售额提升143%。需品牌备案且投品牌广告，选5个以上品牌词，美站最低预算6000美元。其能防对手截流，适配新品发布、旺季冲量，为品牌守稳流量基本盘。

亚马逊卖家收意大利VAT合规提醒，逾期将面临权限受限

近期大量亚马逊卖家收到意大利VAT合规提醒邮件，逾期未处理将面临销售权限受限、库存下架等风险。有本地库存、远程销售超1万欧未用OSS、泛欧参与者等四类卖家需提交税号，需60天内自查并注册或关闭相关服务。此外，售WEEE产品卖家需2025年12月31日前提交注册号，否则平台将代扣代缴。

亚马逊圣诞季调整欧洲Prime配送标准

亚马逊宣布，2025年11月2日至2026年1月10日圣诞购物季期间，临时调整德、法等8国Prime配送标准，涵盖FBA、FBM等商品。新规强化配送时效与准时率：低价标品国内25%订单2天达，跨境35%6天达，准时率超92%；大件等准时率需超90%。德法西仅配送前85%（法80%）且≤6天达商品获Prime标，旨在平衡履约与体验，2026年1月11日恢复原标准。

亚马逊美亚启动消费者法案二次验证

美亚卖家后台现“黄色警告”，亚马逊启动消费者法案二次验证，系例行体检，近期修改法人、地址等信息的卖家更易被点名，处理期限为7至10天。核验聚焦公司地址（需能收信）、联系电话，核心为信息与工商、税务资料一致。建议勿乱点编辑按钮，多站点先完成美站验证，逾期停用可申诉恢复。

TikTok Shop越南站收紧创作者准入门槛

TikTok Shop越南本土店更新创作者参与平台推广活动的资格要求，规定创作者必须拥有少于8分的违规积分才能参加。具体条件包括：过去30天内未在非原创或复制内容、包含违禁或受限商品内容、侵犯未成年人或儿童安全内容等领域出现违规；违规总分必须低于8分；联盟创作者还需满足推广质量积分（PQP）至少为3.5分。

保健领域黑马在TikTok两年销1.2亿

美国加州保健品品牌Micro Ingredients，主打天然无添加营养补充剂，上线TikTok两年销售额超1.2亿美元，月销达619.45万美元，跻身行业头部。其深耕TikTok，将内容改为短视频，联动垂类达人带货（占比91.11%）造爆款，同时通过独立站承接社交流量完成转化。精准契合消费者健康需求，成保健领域黑马。

TikTok Shop东南亚推违规前置修正机制

TikTok Shop东南亚跨境宣布，自2025年11月起，平台将为卖家提供违规修正机制，允许商家在处罚正式生效前通过商家中心对特定类型的违规行为主动进行修正。卖家提交修正申请并经平台审核通过后，对应的违规记录将被撤销，此举旨在帮助卖家更及时地纠正运营疏失，提升店铺合规管理的灵活性与自主性。

TikTok推AI创作工具，北美创作者订阅分成最高90%

美国创作者峰会上，TikTok推出AI驱动工具并升级变现机制。AI剪辑工具Smart Split全球上线，可自动将长视频剪成带字幕的短视频；AI Outline向美加等市场创作者开放，能生成内容大纲。自2025年10月起，北美创作者订阅分成最高达90%，70%为基础分成，达标可获20%奖励。工具经安全审查，彰显“AI赋能创意”愿景。

美国TikTok Shop H1 GMV增91%

墨腾与特看科技报告显示，2025年上半年美国TikTok Shop GMV达58亿美元，同比增长91%。但平台与抖音生态差异显著，达人生态尚处积累期，头部稀缺（仅291人GMV超百万美元），中尾部达人数超34万，卖家合作如“抽盲盒”。短视频占成交半壁江山，八成来自商家找达人。95AI等智能工具渐兴助力筛选，但生态成熟仍需平台、服务商与卖家共筑。

Shopee推出中小企业成长计划

Shopee近期密集布局多市场：马来西亚推出5000万令吉（约1183万美元）中小企业成长计划，含手续费减免等支持，同步上线RM6.99/月的ShopeeVIP升级版。印尼推分级付费会员，享免运费等权益。巴西投入3600万雷亚尔（约640万美元）发券备战双11与黑五。其还与Meta合作深化社交电商，以巩固东南亚与拉美市场地位。

Shopee重夺巴西电商App流量榜首

根据Conversion数据显示，2025年9月巴西电商整体流量环比下降8%，但同比微增2%，总访问量达2.66亿次，移动端占比超过78%。过去12个月累计流量达34亿次，显示消费者对手机购物高度依赖。市场份额方面，Top10平台占据55.8%，其中Mercado Livre以13.9%位居第一，Shopee占10.4%紧随其后，Amazon Brasil以7.5%排名第三。在App流量中，Shopee以40.7%领先。

Shopee菲律宾调整发货时效，应对双11等促销高峰

Shopee菲律宾发布通知，为迎接10.30发薪日、11.11双倍、11.14发薪日三大促销，调整发货规则。目前执行0天出货天数（DTS），周日及节假日不计入时效：下午2点前订单需当天2点前预订发货，之后的需次日2点前安排，未按时预约或3天内未交接将取消订单。当日取件需下午4点前投递，节假日后需及时处理积压单，助力卖家应对促销单流。

Shopee越南站新增VTP大件物流

自2025年10月31日起，Shopee越南本土店将新增“VTP-大件货物”运输方式，以满足单边最长不超过320厘米、体积或实际重量大于等于10公斤且不超过200公斤的大尺寸及大批量订单配送需求。该方式服务范围覆盖全国，支持平台所有付款渠道，单笔订单金额上限为1亿越南盾，其包装规格、处理时效及退换货流程均遵循Shopee现行政策，运费标准与现有快递服务相近。

Temu严打重复铺货，11月1日起正式处置

Temu平台近期严查重复铺货行为，明确将同一商家在同站点发布标题、图片、详情描述及其他重要属性完全相同或高度相似商品定义为违规操作。平台规定服装类可按颜色分链接上架，同一产品可设置不同数量SKU，但禁止同一主体多店铺销售同款、仅包装不同产品跨类目上架、相同产品分规格销售等行为。平台将于11月1日正式执行处置措施，建议卖家尽快整改。

Temu拓展巴西市场，本土卖家可享两日达物流

跨境电商平台Temu于近日正式向巴西本土卖家开放市场，此前该平台仅支持境外商家发货，8月起已启动小规模试点项目。据平台发言人表示，此次"本地对本地"计划旨在为巴西企业创造增长机遇，同时为消费者提供更丰富的商品选择及更快配送服务，本土卖家商品可实现最长两个工作日内送达。

阿里国际站AI功能升级

阿里国际站AI生意助手近期推出功能更新。营销视频功能可在3-5分钟内生成适配社媒平台的视频，提供29国语言支持，并支持站外商品URL一键解析。视频翻译功能实现40多种语言互译，对数字人口播还能实时校准口型。商品运营助手Maxwell新增AI选品能力，结合店铺画像匹配潜力市场，并基于Amazon等站外热销数据推荐稀缺商品机会，支持一键搬品至站内。

美客多携巴西Casas Bahia拓展家电市场

拉美电商巨头美客多宣布，2025年11月起平台将销售巴西零售商Casas Bahia的产品，达成长期合作。美客多盼借此扩大巴西份额，破解其大型家电市场份额仅为整体1/4的短板；Casas Bahia则借此增线上销售，切入第三方电商渠道。Casas Bahia负责大件物流，其有超千门店且在重组。此举加剧竞争，此前Magazine Luiza曾与AliExpress达成类似合作。

YouTube加码印度电商市场

YouTube宣布扩大印度购物联盟计划，新增美妆平台Nykaa和Purplle为合作商家，允许创作者在视频中标注商品链接实现变现。平台将推出AI自动标记系统，智能识别视频提及产品并显示标签，未来还将测试全自动商品标记功能。同时上线灵活广告模块，支持创作者插入品牌赞助内容提升收益。Google Ads的创作者合作中心将帮助品牌方匹配优质创作者，通过合作广告增强营销真实性。

Facebook与Shopee打通支付链路，东南亚率先试点

据消息称，在Meta与Shopee最新合作框架下，越南用户将可通过Facebook直接购买Shopee商品。双方推出的新工具允许内容创作者在Facebook Reels及视频中标记Shopee产品，用户点击产品卡即可跳转至Shopee完成交易。协作广告功能也正于泰国、印尼、越南、菲律宾测试，支持品牌在Facebook直播中展示商品并引导用户至Shopee支付。

Wildberries再度上调佣金，服装鞋类费率上涨五个百分点

俄罗斯电商平台Wildberries宣布自2025年10月31日起全面调整各类目销售佣金，这是平台在2025年内进行的第二次大规模费率调整。尽管平台宣称新政策旨在“支持小企业”并“投资物流”，但实际变化显示，为主要平台贡献收入的核心活跃卖家将面临成本上升。面对佣金普涨，卖家需尽快重新核算各SKU利润、清理产品组合并优化广告与物流策略，以数据驱动决策应对持续上升的经营成本。

Mercado Livre第三季度营收达74亿美元

拉丁美洲最大电商平台Mercado Livre公布其2025年第三季度净收入达到74亿美元，同比增长约39%。其中，电商业务收入达42亿美元，GMV（商品交易总额）为165亿美元，分别实现 33%和 28%年增幅。活跃买家数增长26%至7700万，巴西市场表现尤为强劲，得益于其降低免运费门槛、提升配送效率等措施。公司营运利润为7.24亿美元，营运利润率为9.8%。

直播电商新势力Whatnot获2.25亿美元融资

美国直播购物平台Whatnot近日完成2.25亿美元F轮融资，估值攀升至115亿美元。成立于2019年的Whatnot由Grant Lafontaine和Logan Head联合创办，总部位于加州，致力于通过直播形式连接潮玩收藏爱好者，平台交易品类涵盖FunkoPop、宝可梦卡牌、漫画书、体育卡片、电子游戏及潮流服饰等，已成为二手收藏品领域的重要交易平台。

速卖通英国推“Brand+”频道，主打最优价格保障

近日，速卖通在英国正式推出“Brand+”品牌频道，涵盖品牌精选、价格匹配等，为平台最全面的品牌与价格保障计划。频道提供“最优价格保障”，消费者购后7天内若在亚马逊、Temu等平台发现同款低价，可获差价退还。该频道覆盖1500多品牌，含消费电子、家居等品类，恰逢11.11至黑五促销期。数据显示，英八成用户认可其实惠，94%愿推荐，平台盼借此强化竞争力。

中美会谈达成初步协议，美将取消100%对华关税

近日，中美贸易谈判代表在吉隆坡东盟会议期间会谈，就关税等核心问题达成初步协议框架，美将取消100%对华加征关税，还讨论延长“关税停战”安排。美财长称稀土关税威胁缓和，中方或推迟一年执行出口限制；港口费问题未达共识。中方表示磋商涵盖多议题，需履行国内程序。

印尼投资新政落地，外资实缴资本门槛降至25亿盾

据消息称，印度尼西亚2025年投资新政正式实施，外资有限责任公司最低实缴资本从100亿印尼盾大幅降至25亿印尼盾（约112.5万人民币），且按单家公司统一核算无需按行业代码拆分缴纳，缓解了中小投资者初期资金压力。但新政同步加强合规监管，要求实缴资金存入后12个月内不得随意转移，且每类行业代码搭配单一经营地点需满足100亿印尼盾总投资规模。

美利奴羊毛袜年销超5000万美元，成户外标杆

1994年成立的SmartWool，以新西兰美利奴羊毛袜起家，解决户外足部潮湿等痛点，重塑品类标准。2024年其独立站销售额达5040万美元，增长5%-10%，与竞品共占全球30-35%市场份额。品牌纵向深耕袜类、横向拓展户外穿戴全品类，凭材料优势与场景化设计立足，通过差异化营销、环保项目及全渠道布局获忠实用户，成细分赛道典范。

义乌今年前三季度进出口首次突破6000亿元

今年前三季度，浙江义乌进出口首次突破6000亿元大关，已接近去年全年进出口总值6689.3亿元。在复杂多变的全球贸易形势下，这座全球小商品集散中心以强劲韧性持续领跑全国县域外贸。今年前三季度，义乌进出口6312亿元，增速强劲，同比增长26.3%。其中，出口5539.9亿元，同比增长25.7%，进口772.1亿元，同比增长31.3%，均创历史新高。

美墨西TikTok热门商品周榜：实用家居、健康补剂成主流品类

美墨西TikTok Shop最新热门商品周榜显示，美国市场中Shark便携式干湿吸尘器预估GMV达1-1.3M美元领跑，自动清洁猫砂盆、电热饭盒等家居实用品紧随其后；墨西哥市场健康补剂表现突出，WindBoss复合维生素、女性益生菌胶囊等占据前列，同时女性运动外套、多合一卷发棒等时尚美妆产品也热度较高；西班牙市场则以牛至油胶囊、玻璃食品容器等家居健康及日常用品为主。

2025年英国万圣节开支增3.2%达5.37亿英镑

GlobalData与Shopify最新报告显示，2025年英万圣节开支增3.2%达5.37亿英镑，增幅低于去年，60%消费者因财务压力减支，建议推小额持久商品。Shopify称假日支出升至181英镑，80%企业预期销增，但63%消费者设支出上限。93%企业拟投AI，然67%消费者存警惕，混合购物成常态。

东南亚电商格局生变，中国平台抢占50%在线零售份额

根据贝恩公司最新研究报告显示，中国电商平台已主导东南亚多国互联网零售市场，在印度尼西亚、泰国和菲律宾等国家占据约50%的在线零售份额，标志着该地区数字商业格局的重大转变。报告指出，包括AliExpress、Lazada、TikTok Shop、Shein和Temu在内的中国平台通过灵活适应不同市场环境实现快速扩张，特别是在线上购买力相对较低的市场表现突出。

中东电商爆发，预计2026年达570亿美元

迪拜南部电子商务区报告指出，2018至2022年中东北非电商规模年均增长32%，预计2026年达570亿美元。跨境电商旺季来临，新兴市场吸引商家掘金。SHEIN开放中东半托管站点后，部分商家日均GMV增长近百倍，平台活动及物流支持使优质商家销售额平均提升超400%。SHEIN通过本地化团队与社媒资源，近两月扶持店铺月销平均增长400%以上。

DHL发布2025网购趋势报告：社交与智能成核心引擎

DHL《2025全球消费者网购趋势报告》显示，70%消费者已通过社交平台购物，预计2028年社交电商收入破万亿；90%用手机网购，70%期待AI购物功能，64%卖家使用AI工具。免运费、免费退货为核心物流需求，70%消费者重视可持续性。亚马逊为卖家首选平台（68%），报告为卖家策略提供参考，电商迈向体验与智能新阶段。