一周跨境资讯
Cross-border e-commerce news
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跨境物流看点
中国（鞍山）跨境电商综试区9610首单测试成功
再传捷报，中国（鞍山）跨境电商综试区再迎里程碑式突破—— 中国（鞍山）跨境电商综试区企业9610业务首单货物完成通关手续，包裹顺利启运出海，标志着鞍山正式打通跨境电商 B2C 零售出口黄金通道，实现外贸业态从传统批量出口向 “小单快跑” 零售模式的革命性跨越。
南航物流日均处理量环比增长超10%
近日，南航CZ2553航班载94吨“中国制造”从广州飞利雅得。受国内“双12”与海外年末购物季带动，跨境电商出海迎冲刺，南航物流广州国际货站10月以来出口货邮超9.4万吨，12月跨境电商货物日均处理量环比增超10%。南航新增广州至马德里等航线织就全球出海网络，同时通过“一站式”服务、专属通道提升效率，下一步将加密热门航线运力，助力国产商品出海。
美国邮政迎来年度最繁忙运输周
美国邮政总局宣布，12月15日起将进入年度最繁忙运输周，同时提醒消费者和商家12月17日为美国邮政陆运优势服务的最后发货截止日期（阿拉斯加和夏威夷除外），此后寄出的包裹将无法保证在圣诞节前送达。为应对假期高峰，美国邮政自2020年以来已安装超过600台包裹分拣机，其中今年新增94台，日处理能力从6000万件提升至8800万件。
欧洲UPS年末旺季遭遇大面积延误
欧洲UPS在年末旺季遭遇大面积延误，德国、法国、荷兰等多个站点因黑五、圣诞货量激增出现严重爆仓，其中德国UPS已于12月1日至12日期间取消所有FBA仓储位。行业反馈显示，德国爆仓问题最为严重，大量货物被迫转运至荷兰、法国等地，加剧了整个欧洲区域的拥堵状况。
今年厦门空港跨境电商出口突破1亿单
近日，厦门空港元翔货站跨境电商出口区一片忙碌景象，在厦门机场海关监管下，一批装有鞋服、箱包等商品的跨境电商包裹将搭乘跨境电商空运专线飞往海外。数据显示，截至当日，今年厦门空港跨境电商出口包裹突破1亿单。据悉，厦门空港跨境电商进出口业务始于2019年，2022年跨境电商出口包裹数突破2400万单，2023年出口近7000万单，2024年首次突破1亿单。
跨境平台动向
亚马逊多业务协同增长，2026年增长潜力可期
亚马逊2024年电商业务GMV达7900亿美元，位列全球第二大零售商，第三季度销售额同比增长10%。其增长动力不止于电商，AWS云服务以29%的市场份额领跑行业，Q3营收同比增20%，贡献60%运营利润。广告业务跻身全球第三，Q3营收增24%；订阅服务同比增长11%。AI相关收入融入多业务板块，当前市盈率32倍具吸引力，多元业务矩阵支撑其2026年持续发展。
亚马逊沃尔玛新政策引两极评价，卖家反应分化
近期亚马逊与沃尔玛两大平台推出新政策，收获截然不同反馈。沃尔玛为多渠道配送（MCS）卖家新增承运商选择功能，提供三类套餐适配TikTok Shop等平台的物流限制，获卖家称赞。而亚马逊2026年3月生效的DD+7政策遭强烈反对，该政策将额外扣留卖家资金7天。顾问测算，此举可让亚马逊手握30-60亿美元滚动资金，却给卖家带来持续现金流压力。
亚马逊助力越南打造东南亚电商出口枢纽
近日，亚马逊国际公共政策与政府事务副总裁苏珊·彭特与越南副总理黎成隆在河内会面，亚马逊宣布将助力越南成为东南亚关键电商出口枢纽。数据显示，过去一年越南卖家在亚马逊的全球产品销量增长35%。双方已启动“V-Brands Go Global with Amazon”项目，为1000家本土企业提供出口培训与认证。
官方确认，亚马逊圣诞前评论大扫荡
圣诞订单高峰来临之际，多位亚马逊卖家反馈旗下多变体热门链接出现掉评现象。有卖家向平台客服求证后得知，这是亚马逊开展的“变体评论共享规则优化实验”，又称“评论强拆”实验，预计12月11日结束。实验核心为临时关闭父体与子体的评论共享，新变体无法获取原有高评论量，系系统级操作。部分原本拥有3000+评论的爆款链接，拆分后部分变体评论数骤降至0-10条，沦为“新链接”状态。
亚马逊FBA明年3月终止混仓模式
2025年12月消息，亚马逊将于2026年3月底终止FBA混仓模式，此前ASIN相同库存混放致权责不清的问题将解决。新规下，品牌卖家可用原条码省贴标成本，实现多渠道共享库存；跟卖者需贴FNSKU区分库存，操作门槛与成本抬升。此政策将洗牌平台生态，品牌方与跟卖彻底切割，跟卖蹭红利的模式终结，倒逼卖家转向长期品牌运营。
TikTok与欧盟达成和解：避免DSA法案高额处罚
欧盟委员会宣布与TikTok达成和解，后者承诺建立完全透明的广告库系统以符合《数字服务法》要求。根据协议，TikTok将公开广告完整内容、投放链接、定向标准及聚合用户数据（包括性别、年龄段和成员国信息），并保证广告库24小时内更新，同时提供更便捷的广告搜索功能。这些具有法律约束力的承诺解决了欧盟2024年2月启动的关于平台算法可能诱导成瘾和“信息茧房”效应的调查。
明年1月8日起，TikTok欧盟五国卖家佣金上调至9%
近日，TikTok宣布，自2026年1月8日起，TikTok Shop在欧盟五国（德国、西班牙、法国、意大利和爱尔兰）的卖家佣金率将上调至9%。在部分品类（例如电子产品）中，新费率可下调至7%。为鼓励新入驻卖家，1月8日后新开店并完成指定任务（15天内上架5件商品）的卖家，可在最多60天内享受4%的优惠佣金率。此前，英国市场已于2024年9月将卖家佣金率从5%上调至9%。
TikTok Shop跨境POP商家保证金上涨，逾期将受限
近日，TikTok Shop宣布12月15日起将跨境自运营（POP）商家保证金额度从500美金提至1500美金，系去年8月美区保证金政策落地后的首次大调整。老商家需在2026年1月14日前完成补缴，新商家需直接按新额度缴纳，逾期店铺将被限制商品发布、提现等功能。平台称此举为提高经营门槛、优化生态，该政策引发跨境圈广泛热议。
违规内容激增，TikTok暂停尼日利亚深夜直播
TikTok近日对尼日利亚用户实施23:00至次日05:00的深夜直播禁令，称其为安全审查举措，暂未公布恢复时间。此举因当地深夜直播频现色情等违规内容，平台采取“一刀切”管控。禁令冲击了依赖夜间直播创收的本地创作者，在青年高失业率背景下，该渠道已是不少人的生计来源，引发创作者争议。
TikTok Shop东南亚跨境推出“0元试运营”政策
TikTok Shop东南亚跨境电商平台将于12月15日推出“0元试运营”政策，为符合条件的跨境新商家提供最高90天的保证金豁免权益。该政策旨在降低新商家入驻门槛，助力快速开拓东南亚电商市场。豁免期间，店铺结算账期将从订单送达后的7个自然日延长至30个自然日，商家需合理安排资金周转。若希望提前恢复7天结算账期，商家可随时在后台完成保证金充值。
Shopee新加坡站更新履约考核
Shopee新加坡站点宣布，自2025年12月8日起，将对订单未完成率持续偏高的卖家实施更严格的罚分机制。具体规则为：在任意连续4周内，如果任意两周的订单未完成率超过20%，且该卖家过去90天内的整体订单未完成率也超过20%，平台将额外扣除15分。首次罚分将于2026年1月5日根据卖家在考核周期内的履约情况计算生成。
Shopee越南站上线自动配货功能
为了帮助卖家减少因找不到配送单位而导致的订单取消，Shopee越南站推出了一项“自动发货单位分配”新功能。此功能旨在自动为订单匹配最合适的配送单位，无需卖家手动筛选。它通过优化算法，优先选择能够覆盖买卖双方区域、且满足订单重量、尺寸及金额要求的运输网络，以最大化配送成功率。
Shopee印尼明年起上调卖家管理费
据Shopee印尼站消息，平台将从2026年1月起调整卖家管理费，根据卖家类型与产品类别采取差异化费率。其中，非星级卖家与星级/星级+卖家的费率在2.5%至10%之间，Shopee商城卖家的费率在2.5%至11.7%之间。具体调整中，非商城卖家“生活方式”类费率最低为2.5%、“电子产品”与“快速消费品”类最高为10%；商城卖家“生活方式”与“快速消费品”类费率最高达11.7%。
Temu平台突发大规模宕机，超1.8万用户报告异常
跨境电商平台Temu于12月9日出现大范围系统故障，据监测平台数据显示，超1.8万名用户报告访问异常，卖家反馈美区后台无法登录、订单无法处理，多站点陆续出现访问问题。与此同时，平台近期加强对美国市场半托管玩具类商品的合规管控，要求卖家缴纳3万元保证金并提交指定机构检测报告，2026年1月1日起未达标商品将无法销售，临时方案下保证金可提高至5万元。
Temu与Shein平台AI评论激增超千倍
检测机构Originality.ai报告显示，Temu平台2022-2025年AI生成评论占比从0.75%升至10.90%，增幅达1361%；Shein2018-2024年AI评论占比达9.93%，涨幅1569%，2023年后增长随ChatGPT普及加速。数据显示AI内容会使消费者信任度降近50%、购买意愿跌14%，而Temu近年因数据收集等问题遭监管调查并达成200万美元和解。
eBay明年1月新广告归因政策引争议
eBay将于2025年1月生效的新广告归因政策遭卖家质疑。有卖家反映，自己每周会点击数百个推广 listings，仅为调研价格、收集商品信息以优化自身 listings，并非购物意向，却会导致广告主为无效点击付费。另有卖家质疑，eBay印度呼叫中心员工或存在点击广告创收的可能，且平台搜索引擎或故意隐藏部分商品，倒逼卖家投放推广。
eBay推抽奖活动，吸引收藏家绑定Goldin账户
eBay推出抽奖活动吸引用户绑定双方账户，用户通过“用eBay登录”功能关联账户，即可参与抽奖，有机会赢取最高1500美元Goldin消费额度及全国派对邀请，另有4人可获250美元额度。活动将持续至2026年1月31日，2月2日开奖。
eBay假日季推AI工具却遇吐槽
假日季eBay宣传“AI创新”，为卖家提供图片上架、背景优化等工具，为买家推出个性化推荐、AI购物助手等功能，但实际体验存槽点。卖家反馈AIlisting需大量手动录入、部分工具下架，英区免费ChatGPT权限需跳转第三方；少量美区买家吐槽AI助手难关闭、遮挡功能。此外eBay悄悄更新政策，禁止无人工审核的AI抓取和下单，仅开放与OpenAI等合规合作。
其他平台
AliExpress波兰双十一热销，日活增37%
近日，AliExpress 11月11-19日双十一活动中，波兰市场表现亮眼。用户日活同比增37%，本地卖家GMV大涨74%。智能清洁设备（Dreame、ILIFE等）、PS5等游戏主机成爆款，多品类同步增长。波兰近三月线上购物占比43.9%，华沙快闪店吸引3000人体验。平台覆盖200+国家，此次增长彰显其在波兰市场的深度渗透。
Yandex和Ozon跻身俄罗斯消费者最喜爱品牌前五
根据OMI研究公司2025年发布的"俄罗斯人最爱品牌"排名，本土电商平台影响力显著提升，Yandex跃居第四位，Ozon位列第五，Wildberries首次进入前二十名位列第八。传统国际品牌Samsung、Adidas和Nike仍保持前三甲地位。ChatGPT以32.2%的使用率领先，俄罗斯本土的Алиса AI以22.9%位居第二，DeepSeek和GigaChat分别获得20.6%和11.4%的份额。
Flipkart黑五节后订单激增40%，用户规模突破2亿
黑五期间，印度电商Flipkart订单同比增21%，节后订单涨40%，服务超2亿顾客，1.01亿活动新客中三分之二来自非一线城市。平台推低价商品零佣金政策，助中小微企业降本30%，吸引数十万名卖家参与。供应链新增350万平方英尺仓储，末端电动车队翻倍至2万辆；GenAI技术让欺诈减少25%，客户处理时间缩短50%，支撑大促高效运转。
政策和行业数据
荷兰拟对跨境电商包裹征收2欧元处理费
荷兰计划2026年1月起，对欧盟外价值≤150欧元的免税电商包裹，按每件商品征2欧元处理费，平均每个中国包裹成本增6欧。荷兰每日接收100万件此类包裹，80%-90%来自速卖通、Temu等中企平台，海关负荷逼近极限。费用将转嫁给消费者，年创收约20亿欧元。法比卢同步计划征税，法案正审议且获批阻力小，欧盟统一机制明年11月实施。
2026年3月起欠税公告新规实施，跨境电商合规要求升级
2026年3月1日《欠税公告办法》将正式落地，纳税人未缴清税款、滞纳金等情形将被县级以上税务部门按月公开，涵盖欠税主体、金额、税种等关键信息，纳税人有3个工作日异议期。此前2025年10月1日起，已有7000余家境内外平台向税务部门报送经营者涉税信息。新规下跨境卖家交易数据透明化，欠税风险无处隐藏，中小卖家受冲击较大，行业合规已成经营必备基础。
欧盟2026年7月起对跨境小包征3欧元关税
欧盟理事会近日敲定新规，2026年7月1日起对价值低于150欧元的跨境电商小包按品类每件征收3欧元固定海关费，同品类多件仅收一次，且与增值税分开缴纳，覆盖非欧盟IOSS注册货物（占电商流量93%）。此举源于2024年欧盟此类包裹达46亿件，91%来自中国，致海关承压且冲击本地商家。
俄罗斯近七成消费者放弃品牌官网，转向电商平台
俄罗斯电商平台正成为高端消费的主流渠道，68%的高收入消费者选择直接在Ozon、Wildberries等平台完成奢侈品购买，而非跳转品牌官网。各平台积极布局高端板块：Yandex Market Ultima商品种类一年增长14倍，Ozon测试精选项目，Wildberries奢侈品专区第三季度销售额激增195%。平台月活用户总计达9400万，触达能力堪比顶级媒体。
每七名德国人就有一人选中国电商平台购圣诞礼物
纽伦堡市场决策研究所圣诞购物调查显示，每七位德国人中就有一人通过Temu、Shein或速卖通等中国电商平台选购圣诞礼物，订单集中于低收入家庭和有孩家庭，年龄对选择影响较小。调查还发现，这类平台用户复购意愿强，30%消费者表示未来将持续下单。其中Temu用户更看重低价，而传统电商可依靠信任与情感联结构筑竞争优势，抢占市场份额。
越南2026年税制新规落地
越南2026年税制修订正式公布，核心涵盖增值税、特别消费税调整及电子化监管强化。增值税方面，扩大自然资源出口免税范围，部分商品税率上调，明确多税率申报规则；低价值进口商品征税政策已带来超1万亿越盾税收。特别消费税放宽小功率空调征税，新增含糖饮料应税项目，烟酒税负继续提高。
END
