Tiktok究竟火到了什么程度

说到国内全球化做得最成功的互联网平台，还必须是TikTok——虽然从用户的绝对数量来看，微信、支付宝等App的体量也很大，但是，后者的主要用户都是来自国内，而TikTok的市场则完全是在海外。

12月1日消息， TikTok是有史以来增长最快的社交媒体平台。在过去五年中，用户数量增长了1800%，到2022年，预计用户总数将超过15亿。去年，TikTok成为第六个用户超过10亿的平台。在这10亿用户中，高达75%的所有用户都在35岁以下，具有强大的消费能力

Tiktok如果做到了在年底月活用户超过15亿，将会是再创历史。

好在对Tiktok而言，它已经越来越习惯创造历史了。其实，就算放眼全球互联网领域，目前在海外日活过10亿的App也只有四个：Facebook、WhatsApp、Instagram 和 YouTube；如果一个月后，Tiktok的日活用户超过15亿，有可能超越现在的第四位，让自己成为新的“四大巨头”之一。

Tiktok的成长速度，太快了！

要知道，Facebook日活用户达到10亿用了8.7年，WhatsApp用了8.5年， YouTube是8.1年，Instagram则为7.7年。

而Tiktok是2017年5月才正式上线的，今年9月日活接近15亿，所用的时间只有4年，是所有海外应用中，用户增长最快的。

像最近因为世界杯爆火的卡塔尔王子 注册短短几天 抖音的粉丝就涨到了一千五百多万，可见抖音在席卷中国的时候也在席卷全球。

当然，Tiktok的高速成长并非是一帆风顺的，就像那句话说的：你眼见的无限风光，背后其实都是沧桑。
事实上，这两年，随着Tiktok在全球范围的风靡，美国、印度等市场明显感受到了Tiktok对本国同类应用的无情碾压，出于保护本国企业的需要，他们纷纷对Tiktok进行了各类限制。

但就算是这样，也根本挡不住Tiktok继续扩张的脚步伐。

根据西班牙咨询公司findasense发布的最新报告，目前西班牙用户平均每天在TikTok上大约花费1小时54分钟，这一时长已经超过了Instagram的1小时13分和Facebook的1小时。

Findasense的战略总监Flavia Tarazona对此解释，TikTok上的用户在内容消费方面与其他社交平台有着巨大差异，他们更喜欢关注名人或网络达人，这比其他平台多了89%。并且，在他们消费的内容类型中，直播占比极大。

同时，报告还指出，TikTok用户对品牌的接受度比其他社交平台的平均水平高出250%。

毫无疑问，接受度高且参与度活跃的用户特征正是这么多商家和品牌争相入驻TikTok，并与消费者积极互动的原因之一，只有与消费者的联系变得更加密切，才能便于之后营销的开展。

通过内容生态嫁接更加成熟的商业模式，是Tiktok这些年一直在探索的课题。
      从目前的情况来看，Tiktok的商业化之路主要通过以下三条途径来实现。

一、电商化

像国内的抖音“内容而优则电商”一样，以抖音电商为模板，Tiktok也在内容生态之外，明显加大了电商方面的布局，特别是在印尼，Tiktok的电商业务已初见成效；印尼之外，Tiktok相继在英国、美国等等开通了Tiktok小店，如果能彻底解决了本土化问题，Tiktok小店的前景将非常值得期待。

二、商业广告

放眼全球排名靠前的社交平台，商业广告都是主要盈利来源。随着Tiktok全球日活的持续增长，平台的广告价值也越来越重要，越来越多品牌也加大了在平台上的广告投放力度。预计到2022年底，Tiktok的广告收入将达到120亿美元，是Twitter 和 Snap 广告收入的总和。

之前，还从来没有一个国内应用，能硬生生地从Twitter手中抢走这么多的广告！

三、其他服务性收入
     这方面主要是平台打赏收入，好的内容值得肯定，而打赏则是肯定优秀内容的主要方式。通过打赏，创作者通过优秀内容打开商业化之路的同时，平台也可以通过收取服务费获得利益，加大对创作者的扶持，从而走出一条良好循环的发展之道。
广告业务等方面的收入，当然Tiktok想要从Facebook他们手中掰下一块蛋糕，其实是很难的，不过有足够的战略定力，也可以通过血与剑犁开一条商业化之路。

不过，和Facebook相比，Tiktok最大的优势是用户更年轻。还有一点也很关键：虽然短视频直播在国内已经很普及，但是在全球范围内，其渗透率并不是很高，就算是做得风生水起的Tiktok，它在北美、东南亚等等地的用户渗透率也才刚刚超过30%，而在国内，抖音的用户渗透率已超过50%。

对Tiktok而言，争夺全球商业话语权，除了胜利，它已经无路可走。好在时间这回在Tiktok这边，只要有足够的耐心，按Tiktok现在的发展速度，有朝一日它真的成为全球第一社交平台，也不是什么值得惊讶的事！