广告分析的维度

曝光量，竞价初始出1美金，每天给30-50美金的预算，如果曝光量正常，那么继续观察整体走势，如果曝光量太低，那么可调整竞价来测试链接是否有listing的质量不过关，如：竞价提升50%，曝光可增加3倍+ 。如果是那么说明listing没有问题，可提高竞价，如果曝光没有增加，说明listing本身可能存在需要优化的部分，标题、五行特性、埋词、描述等不够准确，另外检查类目节点是否准确。
点击次数，点击次数的目标是将当日预算点完。如果广告出现高曝光、低点击的情况，那么第一步检查图片、价格、标题、评分及评论数量是否足够吸引顾客去点，途径是与竞争对手做对比，甚至是让朋友给看哪个主图更好看，以这种方式来测试是否是以上因素影响了点击，然后进行优化。

如果优化过后，以上因素不存在问题，依旧是高曝光低点击那么检查广告位是不是太靠后了，比如出现在了第一页的底部，这种情况下当利润充的话，要适当提升广告的竞价与预算，让广告靠前一些。如果利润不够，预算不够的话，可降低竞价，让广告位跑到第二页的顶部，在第二页的顶部会减少曝光但会提升点击率。

3.转化率，刚需产品的转化率及格分是10%，如果出现高点击低转化的情形，也就是客户点进来了但是没有买，说明listing没有说服客户下单购买。这种情况可以适当降低价格和通过适合自己的方式来提高好评率。

第二种情况有可能是，被恶意点击了广告，甄别是否是被恶意点击广告的途径有多种，这里我罗列几个最常见最简单的甄别方法，第一是核心关键词被点几十次却0转化，广告预算短时间内被点完，转化率纵向对比骤降，可在广告后台查看也可通过卖家精灵相关功能去检查对比。面对恶意点击可否定该关键词，其次是分时段设置竞价。竞争对手点击的时间大概率是在下午的两三点，那么这个时间将竞价设置为0.2 到0.3美金，广告位靠后让对方难以找到。

4.acos，acos的目标是小于等于30%，但不可过度解读此数据，如果售价很低那么前期长时间的acos是会高。并且要拉长时段来分析这一数据。