2022世界杯，这些更值得关注

作为每四年举办一届的全球顶级足球赛事，“世界杯”这三个字的能量堪比夏季奥运会，每次出现都足以掀起一场影响数十亿人的狂欢盛宴。

2018 年，俄罗斯世界杯吸引了超过 35 亿观众，几乎占全球总人口的一半。而在 2022 年，人们对于即将到来的世界杯热情却比往届更大。

谷歌数据显示，今年的卡塔尔世界杯在 YouTube 上的搜索量比 2018 年高出 80%。

而且与往届不同的是，由于卡塔尔夏季异常炎热，这一届还成为有史以来第一次在冬季举行的世界杯，时间定在2022年11月20 日——12月18 日，几乎与黑色星期五、网络星期一、圣诞节前夕这三大年终购物旺季高度重合！

因此，本次世界杯已不仅仅只是全世界足球爱好者的狂欢，也将成为TikTok 商家们最着重关心的一个营销点。

与上一届世界杯不同的是，社媒渠道将成为本届世界杯新闻资讯的最佳载体，不管是比赛更新、比分和最新的球员新闻，都能在社交平台上引起广泛的传播。尤其是年轻一代，他们更愿意花更多时间在 TikTok，通过平台信息流来了解想要的内容。

根据平台展示的数据，目前#sportscarnivali话题的播放量已经超1000万。

受此话题影响，在英国和东南亚市场，相关行业的GMV都取得了较快的增长。

因此在世界杯期间，TikTok 的影响力或将超越传统平台，形成一波声势浩荡的 “世界波”。

据速卖通数据显示，10月以来，速卖通上足球相关的商品热搜词飙升明显。

在巴西，“巴西足球服”的搜索量环比9月翻了近三倍；在西班牙，“足球”的搜索量也比9月提高了两倍。

2022年前8个月，义乌出口了96.6亿的玩具和38.2亿的体育用品，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

义乌国际贸易城的体育用品也被摆在了显眼的位置，受世界杯影响，相关周边产品如足球、球迷围巾、马克杯、口哨、钥匙扣、串旗、帽子、旗帜、挂件、球衣等出现了供不应求的情况。2022年至今，义乌市出口的商品中世界杯周边产品占70%。

当世界杯周边产品订单爆火后，义乌不少工厂都在加班加点抢周期，增加人手，满负荷生产。

同时，随着世界杯赛事时间一直持续到圣诞节前一周，与黑色星期五和网络星期一以及传统的圣诞节购物期重叠，加上通胀导致生活成本剧增，消费者明确表示他们计划减少圣诞节支出，一部分卖家预估会对此后的圣诞节消费造成影响。