虽然人们并不想承认，但直播带货正是在走向一个新的发展阶段。无论是以头部主播因偷税漏税被封，还是直播带货本身的商业逻辑，都需直播带货从以流量为主的时代，前进到以产品为主的时代。而这，也许就是直播带货返璞归真的开始。
一说到直播带货，我们映入脑海的是始发于电商平台的直播带货热潮。从网红到明星，从企业家到普通人，几乎所有人都想并参与到了直播带货的浪潮里。全民直播，便是在这样的大背景下产生的。的确，全民直播不仅让有流量找到了变现的方式，同样让广大的消费者找到了一条近距离了解商品的渠道。
当直播带货火爆，我们看到的是它呈现出来的神奇的能力，很多销路不畅的商品借助直播带货的方式实现了逆袭。相对于传统的方式，直播带货正在以一种全新的方式将诸多原本人们不认识，不了解的商品带到人们面前，于是，直播则独立为一个行业。
一、直播早于直播带货
事实上，在直播带货出现以前，直播就已经出现了。在那时候，我们以为的直播只是以娱乐直播为主，并未真正与电商深度结合在一起。那个时候的直播，人们更多地关注的是直播本身，关注的是直播的流量，他们试图通过直播获得足够多的流量，然后让这些流量进行打赏送礼物。
当直播无法带来足够多的流量，特别是当直播无法实现一个完整的商业闭环之后，我们看到的是诸多直播玩家的逃离，我们看到的是诸多资本的撤退。于是，直播似乎没有之前那么风靡。
新冠疫情的突然来袭，让人们以线下为主的消费方式受到了许多影响，在这个时候，人们开始选择线上消费的方式来弥补线下消费的缺失带来的不便。正是在这样一种背景下，沉寂的直播开始与电商结合在一起，通过将直播与电商进行深度融合，直播带货开始堂而皇之地登上了历史舞台。
在头部电商平台的助力下，在资本的助推之下，直播这个原本已经陷入到沉寂的行业重新焕发了生机，开始越来越多地与电商联系在一起。直播带货，便是在这样的大背景下诞生的。
二、从本质上看，直播带货，核心仍然是流量。
只有那些真正拥有了流量的人，才能有机会参与到直播带货当中，才会有机会借助直播带货来实现盈利。这是我们看到那么多的网红、明星和企业之所以会投身直播，并且可以在直播带货当中掘金的关键所在。
那么，这难道是直播带货的本质吗？难道这是直播带货的核心吗？很明显，不是。
三、直播带货的本质应该回归于产品。
只有好的商品，只有好的产品，才是直播带货的本质。我们以往所看到的直播带货仅仅只是它在高潮期所表现出来的样子，等到这一阶段结束，直播带货的发展依然还是会回归到以商品为主导的发展阶段。
当下，我们看到的这场以规范头部网红主播的新变革，正是直播带货正在从以流量为主导的网红时代，进入到以产品为主导的产品时代的证明。经历了这样一个阶段的洗礼之后，直播带货将会彻底告别以网红为代表的流量时代，真正进入到以产品为主导的产品时代。
需要明确的是，这并不意味着直播带货从此会一蹶不振，仅仅只是代表了那些相对较为不规范的直播带货行为将会被规范，从而让直播带货更加规范。至此，直播带货将会告别网红为主导的时代，真正进入到以产品和商家为主导的时代。直播将会从一个仅仅只有少数的头部网红、明星所拥有的红利与资源，真正成为一个人人皆可享有，人人皆可享受的新红利时代。
经历了对于直播带货的改革之后，直播带货将会彻底告别以头部玩家为主导的发展阶段，真正进入到以全民直播为主导的发展阶段。在这个时候，直播带货的功能将不再是大型平台收割流量的工具和手段，而是变成了服务消费者，服务产业的新方式。
当直播带货进入到真正意义上的全民化之后，直播带货也不再仅仅只是带货这么简单，它更多地承担的是一个桥梁和纽带的角色，它的一端连着的是消费者，另外一端连着的是生产端。
由此，直播带货的功能和作用将会从收割流量的角色，真正蜕变成为辅助产业的角色。因此当直播带货驶入真正的轨道，它非但会跳出流量和平台的牵绊，甚至还将会产生出来更多有价值的新应用，发挥出更多有价值的新功能。
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