近日，在创作者后台，抖音已经开始内测“铁粉”功能。和微博一样，部分忠诚度和互动高的粉丝就会被打上“铁粉”的标签。
这被业内视作抖音对流量推送机制的一次调整，算法逻辑可能会从“标签”推送向“粉丝”推送转变，粉丝流量占比得到增加。
简单理解就是，铁粉越多，视频的初始流量就越稳定。与此同时，如无法得到铁粉对于单条内容的认可，那视频也很难有机会进入下一个流量池，得到更多曝光。
粉丝的价值被放大，对于创作者而言，也将面临算法变化后的短暂“阵痛”。据了解，面对规则调整，有从业者开始调整账号运营策略，也有人因为暂时未适应铁粉规则而出现断崖式掉粉。
一、抖音“铁粉”来了？
铁粉，抖音定义其为账号的“核心粉丝”，具体解释是“对作品长期喜爱，其完播、互动数据远高于平均水平”。
在此之前，抖音粉丝一直被业内调侃“不值钱”，因为粉丝对于内容流量的影响力甚弱。此前有媒体报道，一些百万粉的账号，粉丝对视频流量的贡献只占10%。
“铁粉”功能上线后，抖音明确“会增加视频在铁粉中的曝光量”，这意味着粉丝或许就是视频内容的第一批受众。
当用户发布一个视频时，铁粉、近期关注人以及粉丝群粉丝会是该视频的主要观看者，如果作品播放效果不佳，那就很难进入更大的公域流量池。
有知情人士指出，在以前的视频流量里，普遍可以获得200-500不等的基础播放值，其中以陌生流量占比大。
“抖音不会完全颠覆之前的算法，但应该会增加基础流量池的粉丝占比，之前是10%，调整后比例可能会超过50%或者更高”，某业内人士表示。
也就是说，粉丝对内容的转赞评和完播率数据，将对视频能否进入下一个流量池产生重要影响。要想作品有更多流量，首先要让这些“铁粉”们认可。
为了能让视频获得稳定曝光，创作者必须提高铁粉的数量和比例，将更多普通粉丝转化成自己的“铁粉”。
而通过查看铁粉的数据变化趋势，创作者也能及时调整内容创作方向，进一步增强粉丝以及核心粉丝粘性。
而这种变动的主要原因，很可能与以往抖音关注的粉丝价值特性相关。
细则中指出，虽然铁粉在用户账号总粉丝量中的占比很低，但其实抖音有一半以上的付费行为是由铁粉贡献的，付费率达到其他人的6倍以上。
二、私域流量将称王？
中文互联网进入存量时代，流量红利见顶，如何最大化利用当下流量的商业价值，成为不少内容平台的重中之重。
“以前基础流量池里的粉丝比例占比在10%-30%，算法调整后达到了50%-90%。”某资深从业者如是说。
有业内人士将铁粉标签的上线定义为抖音算法的调整，主要是影响了抖音分配给创作者和玩家们的基础流量池。但也有人认为，这对抖音一直想做的“私域”市场，或是件好事。
私域流量的运营和维护将会成为抖音玩家们的重点。
实际上，自去年抖音在电商直播上大力扶持品牌自播开始，私域流量早已就已经成了抖音玩家圈的热门关键词。从去年开始，抖音就通过《2021抖音私域经营白皮书》来表明其对布局私域的兴趣和倾向，“私域建设”还作为抖音电商的年度10大关键词被提出。
公开数据显示，截至2021年上半年，抖音企业号商业内容日均观看量高达200亿，企业号用户累计创建粉丝群数量超290万，累积粉丝互动量超过1.3亿次。
而“铁粉”规则是抖音私域流量的进一步布局，从企业号到全平台。
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