日前，快手一个公告宣布自己成年。
公告明确表示：
自2022年3月1日起，淘宝联盟商品链接将无法在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接；京东联盟商品链接将无法在快手直播间购物车发布商品及服务链接，可在短视频购物车、商详页等发布商品及服务链接。
资料显示，淘宝联盟与京东联盟是淘宝与京东作为电商平台为自家电商卖家创建的电商服务营销平台，卖家为了能够获得更高的销量将自己店铺的商品链接放在平台上推广，此后就会有人通过帮助卖家推广商品来赚取佣金。
而承接这一利益链条的主要载体在于商品链接，无论这条商品链接被投放到了哪一个流量平台，对商品产生兴趣的用户都可以通过此链接直接跳转电商平台完成购买。
但如今快手选择关闭了这扇大门。
就像业内人士所说：“这意味着此后淘宝联盟将失去他们在快手所有的商品上架渠道，而京东也会失去快手直播间这一块流量阵地。”
2021年11月，快手切断了有赞和魔筷的第三方链接，但魔筷作为快手的官方服务商很快就恢复了正常的商品供应，有赞则彻底消失在了快手。
2020年，抖音在强行切断第三方链接时，带给了商家不小的震动，当时抖音上有近70%的商品链接来自淘宝。但快手的服务商则表示：“快手对淘宝的依赖并没有那么深，之前就有有赞、京东、包括魔筷等多个货源彼此制衡，去年一整年也都是在为快手小店铺路，所以商家并不会有太大的反应。”
唯一可能受到影响的是类似于辛巴这样的头部主播，辛选旗下有不少自有品牌和淘宝店，他们和大品牌的合作也比较频繁，但据业内人士透露辛选也并没有受到断链的影响，他们早已做出了调整，将商品都转移到了快手小店上。
去年快手的三季度财报就显示，快手自建小店交易在整个电商GMV中的占比已经从2020年三季度的71%涨至90%，近九成的业务是来自快手自有电商平台，其余一成交易量是来自于外部电商。
2021年11月，就在断掉有赞等第三方链接后，11月30日，快手电商就宣布好物联盟升级为快分销，而快分销主要是为主播商家提供撮合服务与分账功能，快手小店+快分销作为工具的越发成熟让快手具备了自建电商生态的基础。
合久必分
按照淘宝、京东等平台和快手签订的年框，快手方面抽佣只有3%左右，在主播和商家看来，从第三方平台转快手要交两边的钱，最低都要抽5%以上。赚的不多，但带给平台的风险却不低，第三方的品控、物流一旦出现问题，快手需要对此负责。
在快手自身的电商体系，包括工具、货源、物流、品控等尚未成熟前，对有赞、淘宝和京东的需求较高，但如今时机成熟，与第三方平台的合作已经是弊大于利，再加上合同到期，切断外链就势在必行。
根据海豚社的数据，2021年，抖音和快手已经成为仅次于阿里、京东和拼多多三巨头的新型电商平台，抖音的GMV达到了8000亿元，快手电商的GMV达到了6840亿元，快抖两家的市场份额分别做到了5%和4%。
在抖快纷纷独立的情况下，货架电商想将其作为导流或者营销平台的设想已然破碎，而切断外链后重新博弈的局面里，增长见顶的货架电商并不占优。
即便自家不做电商直播，积极与抖快合作的京东，在双方合作中由于交易数据沉淀在抖音，双方也会产生分歧，货架电商生态内的品牌是否会在双方的合作过程中倒向抖快，也成为双方合作里的风险。
货架电商要在利用好抖快流量的同时不被“挖墙脚”，而抖快在过去一年完成电商生态的搭建后，都将品牌电商和品牌自播作为了战略重点。
品牌自播，也注定成为了品牌商家在抖快可持续发展的重要一环。
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