小透明翻身，视频号突出重围
熬过无人问津的日子，视频号出现在大众眼前的频次越来越多。这场突围战，视频号打得漂亮。
中国的商业逻辑是“什么生意都要尝试一下”，对于腾讯这个庞大的商业帝国来说更是如此，其成为短视频风口下掘金的后来者之一。
面对新赛道，腾讯复制了字节跳动的“人海战术”，同样是短视频业务，一大把撒出去许多APP，微视、速看视频、yoo视频、下饭视频等，哪个更具流量优势就捧哪个。
理想很丰满，现实很骨感。“撒豆”之下无一成兵，在抖快牢牢占据霸主地位的前提下，腾讯派出的先遣军只是激起了一点浪花便没了动静。于是，外界关于“腾讯做不好短视频”的声音甚嚣尘上。
在这种环境下诞生的视频号不被舆论看好似乎成了必然，抖音和快手珠玉在前，短视频领域已经很久没有出现像样的对手了，凭什么视频号可以成为那个例外呢？
蛰伏两年，视频号并不甘心做小透明，一直在积蓄力量寻找突破的机会。一直到了今年，视频号开始加速商业化，向外界亮出了锋利的爪牙。
日前，腾讯公布了2021年财报，视频号首次出现且被提及13次。财报显示，视频号的人均使用时长及视频播放总量有了突破性增长。
随后，崔健的线上演唱会掀起了视频号现象级的营销热潮，演唱会中极狐汽车的广告随处可见，这是视频号演唱会商业化的首秀。
据悉，这场演唱会刚到中场，就已经吸引了近10家品牌的问价咨询。
一场场火爆出圈的演唱会后，世人才纷纷惊醒，彼时那个不被看好的视频号，已经成为了广告主释放品牌价值的新阵地。
从小透明到成为腾讯三大战略之一，视频号从未对标过抖音快手。视频号主打“原子化的基础内容组件”，可以与微信生态中的任意组件自由组合，如公众号、小程序等。
这就使得视频号与微信牢牢绑定在了一起，出现在微信的各个角落，真正使微信巨大的流量池与其相融合。
因此，哪怕视频号并没有推出独立的APP，但是胜似推出了独立服务。
视频号虽然在用户和属性上与抖音、快手等存在差异，但是用户的注意力是有限的，其在短视频赛道的地位和声势势必对抖音快手等造成冲击和影响。
微信创始人张小龙曾说：“视频号并不想花钱买内容，而是希望不花钱内容创作者依然愿意进来，这样视频号才算建立成一个可以运转起来的生态。”
现在，已经有越来越多的内容创作者注意到了视频号的风口，主动入驻视频号，张小龙的愿望正在逐渐实现。
但是，内容生态的繁荣不是一朝一夕可以形成的，视频号还有一段很长的路要走，而这段路就是抖音和快手展开防守的机会。
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