跟 你 说 个 秘 密 千 万 不 要 和 别 人 说
游泳池水一夜变绿？里约奥运会果然是里约大冒险！不过不管有木有摘金夺银，就算是大冒险，体育明星们的明星光环也丝毫没有减少半分，赛场上下哪里都能发扬奥运精神，甚至时不时冒出“金点子”。
比如“国民老公”宁泽涛，虽然这次比赛发挥失常了，但是其俘获无数少女心的超高颜值照样可以拿下品牌赞助商的代言。而wuli“洪荒之力”满格的傅园慧绝对是可以凭着她搞笑的表情包和逗比金句捞上几桶金，广告身价约超800万元可真不是假的！
What？你说小编太俗了？No，No，No~我可不会告诉你那些没有参与里约“大冒险”的体育明星们正在电商平台上嗨得不亦乐乎。8月12日起，体育明星刘璇自创品牌“平衡派”瑜伽服饰可不正在借着里约奥运会的热度在天猫和淘宝上大卖么？
没错，体育明星做电商无疑是把“国家队”的威力转移到了我等广大电商平台上。而“国家队”之所以能这么拉风其实也是有我国利好政策做强硬的后台支撑的。早在两年前，国家就颁发了红头文件支持体育产业的发展，鼓励体育消费。体育产业预计到2025年将超过5万亿元的总体市场规模也是相当吸金。在这个猪也能飞起来的风口之下，想要转型的体育明星也乐得在电商平台上搞个自主品牌的卖家秀。
再说，现在不是IP热，粉丝经济大行其道的时候吗？体育明星本身的人格魅力就是一个个大写的IP。眼下凭借赛后采访时真实率性的回答和夸张的表情动作意外爆红的“洪荒少女”傅园慧不就是最好的栗子么。据媒体统计，傅宝宝的微博4天增加了400万粉丝，平均每条微博下都有数万条留言、几十万个点赞！这“洪荒之力”果然炒鸡好用啊，一下都把宝宝的直播首秀价格抬到了60万到100万不等，而且宝宝还在直播上收到了318.5万个“钻石”，相当于31.8万元的收入。这样的变现能力放在电商平台上真不是盖的。
而且，大多数体育明星还是会选择在电商平台上将自己的“老本行”进行到底滴。你看刘璇姐姐创造的品牌就懂了。“平衡派”，多符合这个曾在悉尼奥运会上获得女子平衡木冠军的气质和调性啊。何况，咱也不能小瞧了这些作为运动员对运动服饰、器材等产品上的专业敏感——好歹刘璇姐姐做运动员的时候，肯定知道穿什么用什么才是最舒服、最适合运动、最保护身体的吧。所以，像李宁、“平衡派”这样专门为更大运动人群打造的品牌，其产品品质和专业性也是值得信赖的。
当然，除了依靠体育明星自己的名气来做品牌背书，大电商平台自有的一套成熟的运营体系也是帮助其品牌脱颖而出的必不可少的孵化器！此前，几乎有50多个淘品牌在天猫、淘宝上成长壮大，统统有实力进行IPO就证明了这个孵化器在创业上的扶持力度。刘璇的从2014年淘宝买手店到今年推出自主品牌新产品，再到8月把旗舰店做大做强，不也是把淘宝、天猫的规则摸熟悉，利用阿里大数据对用户的消费行为了解透了么。另外，据悉今年5月，阿里聚划算便与华奥星空联手打造“互联网+优秀运动员”的概念，在促成体育明星和企业品牌上已经有了一个初步的框架。可见，平台也决定起点呢。
不过，总是拿自己的明星光环来做电商，也是走不长远的。毕竟做电商得有电商的思维，靠着名气炒炒热度，不去好好经营，不注重淘宝、天猫网店的设计；不扩展商品的品类，买来买去就那么几种款式；阿里旺旺一直挂着，木有人搭理买家，这样还有谁愿意去买东西？
我们看看李宁这一大电商品牌，2010年时发展到黄金期之后就开始亏损，直到去年才通过调整战略——开始优化用户体验，细化产品搭配，发展低价位运动休闲市场后终于实现了盈利。再看看，我们的超级丹，为了在淘宝上卖自家的内裤品牌，仅在第一批产品上光在设计、制版和批量生产方面就砸了500万，这样烧钱真不知林丹卖的内裤一条有多贵！还有我们的奥运体操冠军、正在做生鲜电商的陈一冰，今年6月27日还通过淘宝直播秀手艺现做牛排，这样做电商生意也是蛮拼的。看来，体育明星做电商也是不容易呢，要是一不小心卖了个假货，这黑锅还是得自己背的，谁让网友的唾沫星子腻害呢，明星光环再亮也挡不住！
而且，现在不少网红电商借着人气直逼当红娱乐明星的网红，也可以在2015年双十一期间冲进淘宝C2C服饰大类的销售前十，只怕要和体育明星的电商进行商场厮杀，也不会差到哪里去。同时，国外体育品牌如耐克、阿迪达斯也看好中国市场，争相发力，这样一来国内本土的体育品牌估计也是压力山大了！这时不能拿出点奥运精神来，都不好意思说自己曾经是运动员练过的。
听说，在里约，中国的蚊帐火了，不造有木有哪个体育明星愿意挖掘这个商机，做做电商捞捞金的？不管怎么样，咱也是好不容易凭借着一场场血汗交织的比赛扎扎实实拼成绩才赢得普罗大众认可的，现在转行了，“（品质）更高，（快递）更快，（本土品牌）更强”依旧是咱追求的目标啊！各位看官，您说是不是呢？
