昨天，2022微信公开课Pro版在广州正式开讲。“当视频作为基础组件出现，未来不排除视频收费的能力释放出来，不论是短视频还是直播等形态。”视频号团队负责人在对视频号进行介绍时表示，未来微信视频号将重点扶持泛知识、泛生活以及泛资讯方向，包括体育、音乐、剧情、才艺等。
微信不断加码对视频号的流量和露出扶持，那么，2022年会是视频号爆发的元年吗？
2021年年末较2021年年初整体销售额增长超15倍，私域成交占比超过50%，平均客单价超过200元，整体复购率超60%，这是2022年1月6日微信公开课PRO上，视频号直播业务公布的最新成绩单。
长久以来，虽坐拥庞大流量池，但微信一直谨慎对待生态内的广告与营销数量。随着短视频行业的发展，流量随之发生迁移，微信视频号也开始加快直播电商业务速度。
目前视频号直播最大优势在于公私域联动。对于微信视频号创作者而言，私域将成为创作者可持续运营的长期资产，这也是微信视频号区别于其他平台的最大特点。视频号的产品逻辑是：“作为基础内容组件，在微信生态内流转”。微信在这方面已经有所动作，比如，跟微信公众号的联动。当用户将视频号与微信公众号绑定后，会在视频号资料页展示公众号，公众号资料页展示视频号。视频号直播开播时，公众号粉丝还会在公众号看到“直播中”状态。微信为了力推视频号，还在微信公众号中增加了视频号的权重，订阅号消息列表中，视频号内容也会随之展现，也就是说，视频号内容不仅在用户朋友圈展现，还会向微信公众号的粉丝展现。
那么，如何鼓励商家将其私域用户激活进视频号直播间呢？
一方面是直播红包能力，通过直播间红包，可以同时触达最多20个微信群。
其次是直播预约能力，通过提供预约提醒，视频号直播带货预约的看播率超过50%。
第三是直播分享能力，视频号直播提供了分享带参能力帮助商家进行业绩归因。
视频号直播可以利用公众号、搜一搜、社群、小程序等微信生态内的矩阵工具，更好地为直播做预约，即在直播开播的那一刻，微信老粉丝能够第一时间获得较强的推送与告知。
但不可否认的是，视频号电商属性还在慢慢培育过程中，因为用户惯于将微信视为社交浏览的工具，所以对比淘宝直播，视频号直播在店播与自播方面是有流量优势的，而淘宝自播会在电商工具、营销产品等这方面会更接近于电商环境一些。而抖音直播在周树颖看来是介于视频号直播与淘宝直播的平台，一方面商家可以在其平台上获得较大的公域流量反馈——不论是通过付费投放的形式还是算法反哺的形式，另一方面抖音也在加大电商工具的投入，包括优惠券裂变能力、偏电商转化工具的能力等。因此对比下来，视频号直播电商属性目前虽然稍弱，但私域属性最强。
聚牛分析认为：
目前视频号直播尚处于1.0时代，目前视频号活跃的直播账号多以情感、形体礼仪类账号为主，此外，视频号直播今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播开播获取流量，随着抖快主播竞争日益白热化，流量成本越来越高，视频号将会是下一个新主播涌现池。
另一方面，视频号目前还没有类似抖快的快分销和精选联盟这样的选品中心，挂外链的限制较少。
因此，2022年，视频号将会是新零售商家打破抖快供货体量瓶颈的一个新机遇。
