爱奇艺构建开环生态：从流量效率到流量效能的行业转型
近年来，视频营销持续深化从品牌曝光到效果转化的全链路协同，这种以提升流量运营效率为核心的闭环模式已成为行业主流实践，并进入稳定发展阶段。
尽管闭环模式为品牌带来了一定的流量爆发，但增长仍有空间。根据KANTAR的研究，70%的品牌销售由品牌资产驱动，仅有30%来源于短期直接转化，凸显了品牌建设在闭环成为“标配”背景下的增量潜力。
新内容时代：长短并行，聚合用户注意力
“2025年唯一一个关键词是短。”爱奇艺首席内容官王晓晖指出，在用户内容消费碎片化加剧的背景下，既有对“简单爽感”的情绪需求，也有对“生命意义”的精神诉求。
基于此洞察，爱奇艺推动长剧与微短剧并行的内容策略，推出“跳看”功能和“桃豆”智能助手，助力用户获取更高效、精准的娱乐体验。自去年以来，平台已初步建立“长+短”内容生态：
- 长剧方面，《我是刑警》《漂白》等作品热度破万，平台爆款频出；
- 微剧领域则迎来突破，储备量超过1.1万部，其中家庭题材《家里家外》上线4天即实现百万分账。
同时，爱奇艺进一步细化五大剧场布局，包括聚焦现实主义的大家剧场及主打迷你剧集的微尘剧场，计划涵盖文学改编、普法、古龙IP等多种类型，全面提升微剧内容品质。
开环生态：内容与渠道共振，放大流量效能
面对用户行为路径转变带来的媒介触点分散化挑战，平台提出“开环生态”，强调以优质内容为核心，串联全域媒体资源，提升用户关注度。
爱奇艺高级副总裁吴刚表示：“依托‘长+短’内容体系，我们联合强势媒体，打造IP全域媒体协同共振生态，帮助品牌实现长效价值沉淀。”例如，用户上班通勤观看剧集解说、午休刷CP、摸鱼浏览种草社区等内容消费行为，本质上均围绕同一优质IP进行延展。
4E方法论：升级营销模式，实现品牌长效复利
传统硬广已难以满足当前市场对品牌深度连接的需求。为此，爱奇艺发布“4E品牌长效复利模型”（Establish、Empower、Engage、Extend），通过四大路径重构品牌营销方式：
- Establish：高可见性广告投放策略，精准抢占目标用户心智；
- Empower：借助节目情绪、人设或场景，建立品牌与用户情感链接；
- Engage：发起互动直播等衍生玩法，二次发酵品牌热度；
- Extend：联动IP、会员、演员等多方资源，最大化内容势能。
数据显示，爱奇艺核心广告数量上限为6个，明显低于其他平台的13个，广告时长亦仅为其他平台的一半甚至三分之一。这种“轻量但高效”的投放策略提升了广告记忆度、用户好感度及投放回报率。
结语
加速从效率到效能的转型，不仅需要宏观战略布局，更依赖精准切入与高效执行。在视频营销领域，内容力与渠道力仍是决定效能的核心要素。而唯有在开放协同的开环生态中，品牌才能实现可持续增长，并开创流量高效能运作的新法则。
