腾讯拟收购SuperPlay，休闲游戏《June's Journey》长线运营启示录
今年7月，据以色列媒体Calcalist报道，腾讯正与Playtika谈判，拟以10亿至15亿美元收购后者旗下手游开发商SuperPlay。目前双方尚未签署最终协议，腾讯与Playtika也未正式确认这一消息。
图源：以色列媒体Calcalist
作为休闲与社交游戏市场的老牌厂商，Playtika旗下不仅拥有SuperPlay，还收购了德国休闲游戏厂商Wooga。Wooga推出的《June's Journey》，正是休闲品类中长盛不衰的代表产品。
图源：七麦数据
而Wooga将《June's Journey》的成功归功于精准定位了常被忽视的成熟女性用户群体。移动营销策略分析平台Insightrackr显示，这款游戏超过94%的玩家为女性，其中大部分年龄超过55岁，自这款手游上线约9年来，正是她们撑起了这款游戏的主要业绩。
图源：移动营销策略分析平台Insightrackr
七麦数据显示，这款游戏近30日iOS月收入预估为868万美元（约合人民币5817万元），并进入全球42个国家和地区iOS游戏畅销榜前200名，运营表现依然亮眼。
图源：七麦数据，数据观察时间：2026年9月13日至2026年10月12日
图源：七麦数据
《June's Journey》是一款画风复古的隐物解谜休闲游戏。在这些年里，它是如何精准定位主力玩家的痛点，并据此打造游戏广告策略的呢？
图源：七麦数据
本文将结合移动营销策略分析平台Insightrackr的相关数据，从近30日海外预估下载与收入、双端广告媒体投放占比、素材类型分布、广告创意核心模式四大维度，对《June's Journey》的海外投放策略展开全面复盘。
近30日全球预估收入、下载量观察
iOS端，美国预估收入达630万美元，加拿大81.9万美元，德国77.2万美元；安卓端，美国预估收入406万美元，德国182万美元，加拿大50.8万美元。美国双端均领先其他各国，头部效应显著。
图：《June's Journey》近30日双端预估收入TOP10，数据模型仅供参考
美国全球预估下载量排名双端领跑
《June's Journey》近30日双端预估下载呈现美国双端断层领跑的格局。iOS端美国预估下载4.49万次，英国9978次，法国预估下载6854次；安卓端美国预估下载5.56万次，法国预估下载1.96万次，德国1.87万次。
图：《June's Journey》近30日双端预估下载TOP10，数据模型仅供参考
全球投放观察
美国双端投放占比最高
从投放国家分布来看，iOS端美国投放占比6.53%最高，英国与德国分别以5.52%、4.75%的占比紧随其后，进入TOP2与TOP3；安卓端美国以7.84%的投放占比位居首位，法国、德国分别以5.07%、4.76%的占比紧随其后。
图：《June's Journey》双端投放国家与地区占比，数据模型仅供参考
Mintegral与AppLovin双端投放占比最高
《June's Journey》iOS端Mintegral占比高达21.67%位居首位，AppLovin、Moloco分别以17.28%、12.62%的占比进入TOP2、TOP3；安卓端AppLovin占比达26.26%，进入TOP1，Mintegral、InMobi分别以13.65%、13.3%的占比进入TOP2、TOP3。
图：《June's Journey》广告媒体投放占比，数据模型仅供参考
视频素材占据绝对主导，图片与试玩广告为辅
从素材类型分布来看，iOS端共覆盖三类素材形式，其中视频素材占比达87.79%，图片素材占比9.21%，试玩广告素材仅占3%；安卓端视频素材占比为88.88%，图片素材占比5.78%，试玩广告占比5.35%。
图：《June's Journey》素材类型，数据模型仅供参考
围绕寻物、解谜玩法进行文案策略输出
从近30日投放文案来看，《June's Journey》的广告内容将寻物、解谜玩法作为核心内容进行推广，以此激发玩家的好奇心与挑战欲。
图：《June's Journey》热门文案，数据模型仅供参考
部分广告创意拆解
《June's Journey》的视频广告素材以"悬念开篇→玩法展示→沉浸代入"为核心传播逻辑，规划出以真人视频、纯玩法展示为主的内容方向，精准触达目标玩家，具体可分为两类创意模式：
玩法展示类视频：
以剧情动画开篇：先用剧情动画，引出悬念抓住玩家注意力，继而展示游戏的解谜环节，吸引休闲玩家。
以玩法开篇：抛出悬念，展示在游戏中如何寻找线索，吸引解谜玩家的关注。
真人类视频：
真人生活化场景体验游戏：紧扣休闲玩家碎片化娱乐诉求，以情感痛点共鸣驱动素材转化。
真人演绎游戏角色的系列剧情：围绕游戏核心角色June推出系列真人剧情内容，通过沉浸式叙事深化玩家角色认知与情感绑定。
以主播试玩为素材切入点：通过主播实机体验触达其粉丝受众，同时辐射休闲解谜品类的潜在玩家群体。
《June's Journey》部分高曝光的真人广告视频
创意一：如何用一支真人短片，通过悬念塑造女侦探June的角色形象？
这段视频以"游戏角色真人化"为创意切入点，邀请女演员还原女侦探June形象，强化玩家对游戏核心角色的认知。在悬念铺陈的同时，镜头同步带出寻物解谜的核心玩法吸引玩家，并最终完成角色认知的初步植入。
创意二：锚定女性用户情绪诉求，以生活化场景叙事传递"闲暇游戏时光"情感主张
视频围绕核心女性用户群体的情绪诉求，以"生活化场景叙事"为创意路径，自然引出《June's Journey》沉浸式寻物解谜体验。宅邸、花园、海底等连续关卡场景对应"放松身心"的情绪落点，片尾将"女性专属闲暇游戏时光"的价值主张转化为行动号召，完成情感共鸣、产品体验、转化引导的完整链路。
创意三：主播红帽造型还原June人设，粉丝圈层传递玩法福利
在《June's Journey》的主播推广视频中，女主播还原June标志性红色礼帽与红色毛衣造型，在布置有游戏海报的直播间场景中，手持手机面对镜头进行口播与实机展示。借助主播的粉丝圈层影响力与游戏角色IP符号还原，快速建立观众代入感，将玩法丰富度与福利信息直观传递至潜在用户。
结语：
整体来看，近30日《June's Journey》在美国市场的预估收入、预估下载量及广告投放占比均稳居双端榜首。渠道方面，投放主要集中在Mintegral、AppLovin、InMobi、Moloco等广告平台；素材以视频为主，占比接近九成，是绝对的主力形式。创意方面，游戏围绕寻物解谜核心玩法，遵循"悬念开篇→玩法展示→沉浸代入"的传播逻辑打造了丰富的广告内容。
以上数据来源：移动营销策略分析平台Insightrackr、七麦数据
作者：法兰西多士