一副耳机，让世界听懂中国制造。

卖耳机霸榜全球

提起耳机市场，很多人第一时间想到苹果、三星。可在运动耳机这条赛道，把销量做到全球第一的，却是一家来自深圳的公司——Shokz韶音。

据韶音引用的欧睿国际研究数据，按2025年全球运动耳机零售渠道销量计算，韶音排名位居全球第一，这也是品牌连续第三年蝉联该席位。

韶音运动耳机拿下全球第一图源：Shokz韶音

值得一提的是，这份光鲜的排名来的并不轻松，背后是长达二十余年的蛰伏与深耕。

二十二年前，毕业于西安交通大学的三位理工男——陈皞、陈迁和齐心凑齐25万元，跑到深圳成立了韶音科技。起初，三人主要替客户生产对讲机耳机。订单来得不算慢，但产品由客户决定，做得再多，消费者也不会记住韶音。

于是，他们开始琢磨自己的产品，最终盯上了骨传导耳机。

韶音骨传导耳机图源：Shokz韶音

当时，大多数耳机都要塞进耳朵。对跑步、骑行的人来说，听音乐固然方便，听不清汽车和行人的动静却让人不放心。骨传导耳机贴在耳朵前方传递声音，耳道保持敞开，恰好回应了这群人的顾虑。

但看见需求，距离做出好产品还有很长一段路。早期骨传导耳机常被嫌弃音质不够好、漏音明显，韶音只能一代代改进佩戴、声音和续航。

2011年，公司以AfterShokz品牌进入消费级耳机市场；此后，又陆续推出面向跑步、游泳等不同运动场景的产品。

这份耐心，慢慢迎来回报。

韶音品牌官网显示，其产品已进入60多个国家和地区，覆盖超700万用户。用户可以在线上下单，也可以在当地门店亲自试戴；对一款佩戴感很重要的耳机来说，后者同样关键。

韶音产品销往全球图源：Shokz韶音

规模也随之做大。据公开消息，韶音2025年营收约70亿元，产品出货量约930万台。

第一名也要走出舒适区

运动耳机让韶音在全球站稳了脚跟。可一旦某种产品卖出了规模，同行很快就会跟上来。

如今的开放式耳机市场，既有韶音、塞那这样的先行品牌，也有华为、OPPO等颇具实力的手机厂商。

Omdia数据显示，2026年第二季度，韶音仍以110万台出货量位居全球开放式耳机市场首位，但份额为10.3%。第一名的位置还在，但这门生意早已不是韶音一家在做。

Q2韶音市场份额10.3% 图源：Omdia

更大的变化发生在用户身上。

跑步、骑行的人需要听见路况；上班族想在开会时戴得舒服，通勤时则可能更在意外形、音质和通话效果。使用场景变多了，大家想要的耳机也不再是同一个样子。

IDC数据显示，2026年第二季度，全球开放式耳机中的耳夹式产品出货量同比增长82.2%，颈挂式仅增长0.9%。这不意味着骨传导运动耳机会失去用户，却足以说明韶音熟悉的产品形态，难以独自撑起下一阶段的增长。

所幸，韶音已经意识到问题，并主动往“运动”之外走。

2023年，品牌推出耳挂式的OpenFit，后来又加入耳夹式产品，尝试覆盖通勤和日常佩戴；办公耳机及带有录音、转写功能的新品，也在争取另一批用户。

OpenFit系列耳机图源：韶音

当然，这些新品虽然能够借用韶音积累的佩戴设计和声学技术，但面对的对手也更强。

手机品牌有庞大的用户群和设备生态，传统音频品牌则在音质上经营多年。韶音想让更多人从跑道上认识它，再在办公室、地铁和日常生活中继续选择它，还得把每一种场景里的体验做好。

总而言之，从代工厂走到全球运动耳机销量第一，韶音已经证明自己能把一个细分需求做成大生意。接下来，决定它还能长多大的，是运动之外的产品能否持续卖动，让新用户也记住这个来自深圳的品牌。