东风风行（FORTHING）携TK5 BEV、TK5 PHEV、TK7 PHEV及V9 PHEV露营版四款展车亮相巴黎凡尔赛门展览中心，并围绕海外战略、欧洲市场规划及新产品布局举行品牌发布会。
从2024年首次亮相巴黎车展，到今年携多款新能源车型重返巴黎，东风风行持续通过国际车展拓展欧洲市场认知。
本届车展，东风风行以“FOR THINGS THAT MATTER”为参展主题，将新品发布、技术展示、家庭出行场景与中国非遗文化体验融入同一展台。
相比单纯展示新车，这次参展也呈现出一个更值得关注的方向：中国汽车品牌进入海外市场，不仅需要推出适应不同需求的产品，也需要逐步建立渠道、服务与品牌认知。
从海外战略到新车发布，风行在巴黎释放了哪些信号？
10月12日的发布会围绕海外战略、欧洲市场规划与新品亮相展开。
活动以芭蕾舞表演开场，随后由主持人介绍活动内容，并进入海外战略宣讲环节。现场回顾了“乘风双擎”海外战略的阶段性进展，同时介绍欧洲市场的下一步规划。
之后，四款展车正式揭幕，海外产品团队对TK5、TK7进行产品与技术讲解，活动最后以现场嘉宾合影收尾。
东风风行自2022年进入欧洲市场以来，海外业务持续推进。2025年其欧洲市场销量突破万辆，德国、意大利已建立经销商网络基础。
此次巴黎车展，品牌进一步将法国、挪威、丹麦列为重点拓展方向，计划持续完善当地渠道与服务体系。
这意味着，欧洲市场布局不再只围绕新车进入展开，还涉及产品导入、销售网络建设与后续服务能力的持续完善。
对于汽车品牌而言，车展能够带来集中曝光，但真正进入市场之后，用户能否接触到产品、是否能够获得稳定的服务，同样决定着品牌能否持续发展。风行此次将欧洲战略与新品发布放在同一场活动中，也让产品布局有了更明确的市场背景。
四款展车集中亮相，覆盖不同家庭出行需求
本届巴黎车展，东风风行展出的四款车型包括TK5纯电版、TK5插混版、TK7插混版以及V9插混露营版。
从产品组合来看，展车覆盖纯电与插电式混合动力两种技术路线，兼顾城市通勤、家庭远行、多人出行与户外旅居等不同场景。
TK5面向全球新生代都市用户，采用纯电与插混双动力布局。适配不同国家和地区补能设施条件与用户使用习惯，纯电版本搭载800V高压快充，可缓解补能焦虑。
对于面向海外市场的车型而言，产品竞争力不仅体现在动力与续航上，车机使用习惯、驾驶辅助功能和日常便利性，也都是用户体验的重要组成部分。
如果说TK5更侧重城市出行与日常家庭使用，那么TK7则将重点放在多人乘坐与空间灵活性上。
TK7面向全球大家庭，提供5-8座灵活布局与37处储物空间，支持6.6kW外放电拓展户外场景；纯电续航500公里、混动综合续航1100公里，兼顾城市通勤与长途远行，为家庭出行提供从容体验。
从TK5到TK7，风行此次展示的不只是两款新车，也是一套面向不同家庭规模与出行需求的产品组合。
此次展台上，V9 PHEV露营版为MPV带来了不同于传统商务接待的使用场景。这使得本届展车阵容不再局限于传统的通勤与家庭接送场景，而是进一步延伸到周末出游、户外休憩与长途旅居。
从传播角度来看，这类产品也为内容创作提供了更多具体场景：车辆可以出现在家庭旅行、户外活动与营地生活中，产品功能能够通过实际使用方式呈现，而不只是停留在配置介绍上。
不只展示整车，技术与文化也进入展台
除了四款展车，东风风行此次还设置了新能源技术展示与壮锦非遗文化体验区域。
在技术展示区，发动机、混动箱组件、混动电池包和驱动电机等实物集中呈现，让观众能够从整车进一步了解新能源动力系统的组成。
对于海外用户和合作伙伴而言，整车展示有助于建立对产品外观、空间和功能的直观认识，而技术部件的展示则提供了进一步了解动力系统的入口。两者相结合，能够让产品介绍从“看车”延伸到对技术构成的认识。
此次展台融入中国国家级非物质文化遗产壮锦的纹样元素，并设置潭湘光×FORTHING联名伴手礼等体验内容。壮锦所承载的传统织造技艺与地域文化，也因此成为海外观众接触中国文化的一个具体入口。
这里值得关注的，不是简单地将传统文化元素放进汽车展台，而是让文化体验与产品展示共同构成观展过程。
从巴黎车展看中国汽车品牌的海外营销
2026巴黎车展期间，中国汽车品牌的参与度进一步提升。面对欧洲市场日益激烈的竞争，车企需要回应的已不只是产品性能问题，还包括市场适配、渠道建设与用户沟通等一系列长期经营问题。
东风风行此次参展，可以从三个方面观察。
第一，产品布局需要回应真实的使用需求
TK5采用纯电与插混双动力组合，TK7侧重多人乘坐与空间利用，V9露营版拓展户外生活场景。不同车型围绕不同的出行需求展开，能够为后续市场推广提供更加具体的内容切入点。
第二，海外市场拓展需要产品与渠道共同推进
新车亮相是品牌进入市场的重要节点，但经销商网络、服务能力与当地合作同样不可缺少。风行此次将欧洲市场规划与新品发布结合起来，也反映出品牌正在将产品布局放进更长期的市场发展过程中。
第三，海外传播需要让产品信息进入用户能够理解的场景。
车展是集中展示产品与品牌的重要窗口，但车展传播并不应止于发布会现场。对于海外营销而言，车型技术可以转化为产品讲解内容，家庭出行和户外露营可以成为场景化视频的素材，文化体验也能够形成区别于常规产品介绍的传播内容。
对中国汽车品牌来说，海外营销并非单一的曝光动作，而是围绕产品、市场与用户持续开展的沟通过程。如何让一次国际车展产生更长的传播价值，也是品牌出海过程中值得持续探索的问题。
写在最后
从新品揭幕到技术展示，从家庭出行到户外生活，再到欧洲渠道与服务规划，东风风行此次巴黎车展呈现了其海外业务发展的多个侧面。
车展是一个集中展示的窗口，但产品能否适应当地需求、渠道能否持续完善、品牌能否与当地用户建立联系，仍需要在展会之后持续推进。
对于正在拓展海外市场的中国汽车品牌而言，如何将产品优势转化为用户能够感知的价值，并让一次次市场活动沉淀为长期的品牌认知，仍是海外营销需要回答的重要课题。
END