预计10 月下旬公测！亚马逊将推出新功能

在刚刚落幕的 2026 亚马逊广告 unBoxed 全球大会上，亚马逊一口气释放多项广告重磅更新。

除万众瞩目的新一代 AI 广告平台 Ads Agent 之外，Review Requests 评论邀请广告正式登场，瞬间引爆卖家圈！

据悉，该功能预计 10 月下旬在美国站开启公测。这不只是一次广告工具迭代，更是卖家合规获取真实买家评价的全新渠道。

截图来源亚马逊

Review Requests 是亚马逊全新推出的官方付费广告产品。卖家完成广告投放后，平台会向已购买该 ASIN 且收货满 7 天的真实买家推送标准化邀评卡片，邀请买家发布产品 Review；评价内容好坏完全由买家自主决定。

该工具可主动触达近期下单用户，在亚马逊站内场景引导买家提交星级、文字评价。广告活动沿用亚马逊广告成熟的竞价与预算调控体系，可直接在新一代 AI 广告平台 Ads Agent 内创建和管理。据官方内测数据显示，内测期间商品每周评论与评分最高可提升至原有3 倍。

目前 Review Requests 暂未全面上线，卖家可持续关注平台官方通知。

对比传统索评方式，这款新工具升级亮点突出： 

官方原生，合规安全 亚马逊原生广告产品，由平台推送邀评。产出评价权重等同于自然评价，彻底规避私下索评带来的账号风险。

主动触达，唤醒存量买家 不再被动等待邮件回复。广告卡片在买家站内浏览时主动展示，唤醒已购但忘记留评的客户。

留评门槛低，提效明显买家一键点选星级即可完成评价。内测留评效率最高提升 3 倍，适合新品、中小链接快速积累买家信任背书。

人群精准，无无效泛流量 仅定向真实已下单买家，评价来源真实，不会对未购买用户产生无效曝光。

预算灵活可控沿用成熟 CPC 竞价模型，可自定义预算与出价，在 Ads Agent 一站式管理广告活动。

自带熔断风控机制设置 1000 条评论上限，评论达标广告自动停投，避免预算浪费与过度营销。

Review Requests计费模式是按点击扣费 只要买家点击邀评广告卡片即产生费用，无论买家最终是否提交评价都会扣费。平台不保证一定产生评论，属于点击付费广告，不是按评论条数结算。

竞价与预算规则：

1. 卖家自主设置单次点击出价、每日广告预算，竞价逻辑和亚马逊 SP、SD 广告保持一致，可在 Ads Agent 中统一调控；

2. 官方暂未公布固定最低出价，公测阶段出价可能会随类目竞争情况浮动。

投放限制：

ASIN 总评论数必须低于 1000 条才可投放；评论累计达到 1000 条，广告自动暂停，不再产生广告消耗。

值得一提的是，在评论方面，除 Review Requests 之外，Amazon Vine 也是卖家常用的评价工具。

Review Requests 与Amazon Vine两者定位差异明显。Amazon Vine 最大优势是无需已有订单，新品零评期即可报名破零，评论自带绿标，测评内容支持图文视频，对转化拉动更强；最多可发放 30 份样品，回评量可控，平台精选测评人还能挖掘产品潜在缺陷。

Vine 为一次性固定费用，不存在持续广告竞价消耗，适合小体量新品快速打造高质量标杆评价。

而 Review Requests 属于 CPC 广告，必须产生成交订单才能投放，需要持续监控预算消耗。

总结来说，Vine：新品冷启动利器，负责 0至30 高质量标杆评价； 而Review Requests是链接出单后的长期增量工具，持续收集真实付费买家评价。 二者相辅相成，不存在替代关系。

值得注意的是，Amazon Vine 并非免费福利，开通的核心前提是亚马逊品牌备案。

亚马逊品牌备案，相当于品牌在平台的官方身份认证，兼具「保护 + 增长」双重价值。

一方面可以支持卖家举报侵权、拦截跟卖、防止 Listing 被恶意篡改；

另一方面解锁 A + 页面、品牌旗舰店、视频广告、Vine 计划等营销功能，助力提升转化。同时开放品牌分析后台，提供精细化数据，搭配新品牌销售返点等激励，是品牌卖家搭建亚马逊运营护城河的必经之路。

不过，需要注意的是，海外商标注册是品牌备案的第一步，但是，海外商标申请流程复杂，以美国商标为例，USPTO 要求境外企业申请商标必须委托具备美国执业资质的律师代理。

若您计划注册海外商标，建议咨询专业服务商获取合规支持。