11月28日，第十四届（2026）数字营销发展论坛将在上海举办。
值得注意的是，本届活动由往年的“峰会”正式升级为“发展论坛”。这一名称的变更并非文字游戏，而是基于行业现状的深度思考与价值范式的升级。
“峰会”侧重于阶段性的观点碰撞，而“发展论坛”更强调持续深耕、体系化研究及生态协同。在流量红利消退、行业挤泡沫的背景下，旨在引导从业者从追求表面曝光转向关注真实转化与长期价值，立足产业长远发展。
行业变革下的新定位：循势求真·以质行远
随着AI全面落地及消费需求变化，传统依靠流量堆砌的增长逻辑已难以为继。本届论坛主题定为“循势求真·以质行远”，旨在呼吁行业回归理性，聚焦核心问题：
第一，顺应趋势，科学决策。面对消费存量博弈、媒介碎片化及AI重构全链路的现状，摒弃经验主义，依托数据与认知把握长期趋势。
第二，去伪存真，坚守底线。在AIGC内容泛滥背景下，聚焦甄别虚假流量与验证真实ROI，确保营销预算的有效性，追求真用户、真触达、真转化。
第三，质量为本，长效经营。利用AI优化内容创作与投放效率，打造精细化运营体系，以高质量内容取代低效流量竞争，构建品牌穿越周期的核心竞争力。
此次更名意在打通平台、品牌、代理及技术方壁垒，通过务实交流降低行业虚火，展现真实实力。论坛致力于在喧嚣中保持清醒，在潮涌中坚守长期主义。
三大核心议题探讨
11月28日，现场将围绕以下三个维度展开深入讨论：
01 循势：洞察产业周期
面对消费存量博弈、媒介碎片化及AI技术重构，决策需摆脱惯性依赖。通过数据驱动与认知升级，准确把握消费、媒介及技术的长期演变趋势。
02 求真：守住营销定力
在注意力稀缺时代，“真实”成为关键资源。重点探讨如何识别虚假流量、建立可靠的效果归因模型，确保每一笔预算都能转化为真用户、真触达与真效果。
03 以质行远：构建穿越周期底气
流量非唯一核心竞争力，质量才是。利用AI实现千人千面的优质内容创作，通过智能算法降低损耗，打通数据、内容、投放与用户全链路，落实精细化长效经营。
作为行业变革的前沿观察者，本届论坛倡导少一些喧嚣造势，多一些务实交流。11月28日，期待品牌方、代理商、平台及技术伙伴共聚上海，跳出短期流量竞赛，回归营销本质。
唯有求真者，方能循势而行；唯有重质者，方能行稳致远。
◎ 撰写/责编：刘照龙、主编：杨猛。
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