文｜南都记者 杨柳
10月12日，市场机构Counterpoint Research发布初步估算数据显示，2026年第三季度全球智能手机市场出货量同比下降20%，创下自2012年以来同期最差表现。该机构指出，人工智能基建热潮引发的存储芯片供应短缺及成本飙升，是导致此次下滑的主要原因。
存储成本激增引发手机“涨价潮”
瑞银证券分析师9月下旬研报显示，预计到2026年第四季度，内存成本在高端旗舰智能手机物料清单（BOM）中的占比将达35%，在低端机型中更是高达56%。相比之下，2025年同期这一比例仅为13%和29%。
为应对零部件成本攀升，手机厂商将压力转嫁给消费者，导致2026年至今全球智能手机零售价格上涨约20%。10月以来，华为nova16系列售价上调数百元，小米17 Ultra系列涨幅更是达到1000元。
Counterpoint高级分析师Shilpi Jain表示，内存短缺正重塑市场格局。消费者延长设备持有周期，转向翻新机或高性价比产品；厂商则调整产品组合与定价策略，以保障盈利能力为核心目标。
品牌分化：苹果三星份额上升，安卓阵营承压
在成本压力下，不同品牌的市场表现呈现结构性分化。高端市场凭借更强的价格韧性，使苹果和三星受益。
数据显示，2026年第三季度，尽管三星出货量同比微降3%，但得益于高端化战略及折叠屏新品发布，其市场份额逆势增长4个百分点至23%。苹果方面，虽然因基础款iPhone 18缺席导致出货量下滑，但市场份额首次突破20%大关，达到22%，创第三季度历史新高。
全球智能手机出货量份额前五大品牌的市场份额变化（初步数据）
相比之下，小米、OPPO、vivo等中国安卓厂商面临较大成本压力。小米第三季度出货量同比大幅下滑超30%，市场份额降至10%。为此，小米缩减低价位及非核心海外市场布局，提高平均售价并收紧出货计划，同时在中国中高端市场通过小米18系列及折叠屏机型稳固地位。
OPPO和vivo出货量同比均下滑超20%，市场份额分别降至9%和8%。为应对成本上涨，两大品牌均上调了入门级和中端产品线售价。
市场前景展望：盈利优先于规模
Counterpoint预测，2026年剩余时间内市场前景依然严峻。受限于高企的零部件成本和减弱的消费者购买力，厂商战略重心已从追求出货量增长转向保障盈利能力。在供应链状况改善前，整体出货量难现显著复苏。
此前IDC也曾预测，2026年全球智能手机全年出货量将略高于10亿部，同比下滑16.7%，有望创行业历史最大年度降幅。