亚马逊前台重磅更新！新标签上线

该标签并非新的流量入口，而是平台对正品认证机制的升级。点击标签后，系统会提示该商品来自品牌方或经品牌批准的授权卖家，本质上属于亚马逊官方的正品背书。

图源：亚马逊前台

这一举措对品牌卖家构成重大利好。长期以来，低价跟卖者常凭借价格优势抢占订单，导致合规品牌方在价格战中受损。新标签上线后，消费者信任权重向带标正品倾斜，即便跟卖者拥有更低价格，缺乏信任标识也将导致转化率大幅下降。

对于无品牌授权、无备案的跟卖卖家而言，这是一次精准打击。单纯依靠低价抢夺BuyBox的模式难以为继，一旦页面出现带标授权卖家，流量将迅速分流。这标志着亚马逊进一步整治市场乱象、扶持品牌合规经营，加速淘汰粗放型跟卖。

建议卖家尽早完成品牌授权，完善合规链路，以抢占新规则下的流量与转化红利。

除前台标签更新外，亚马逊宣布将于2027年1月在美国站正式推出商品推广（SP）搜索广告的AI自动优化功能。

图源：亚马逊后台

该功能作为SP广告的可选托管服务，允许卖家在预设规则边界内，由AI持续监控数据并自动调整定向策略。核心功能包括：

1. 自动挖掘高潜力关键词

识别飙升搜索词及高度相关的长尾词，实时添加至广告活动，有效捕捉突发流量及季节性需求，如节日季的新品流量窗口。

2. 自动暂停低效关键词

基于Acos、点击率及转化率数据，自动关停长期高耗低效的关键词，减少无效广告支出。

3. 自动拓展ASIN定向

主动拓展相似竞品、互补品及相关类目的ASIN定向，挖掘更多潜在成交场景。

4. 捕捉季节性流量机会

自动识别季节与节日带来的流量波动，动态调整定向策略，最大化短期流量红利。

5. 全透明操作日志

AI执行的每一次新增或暂停操作均有完整记录，卖家可随时查看、编辑或撤销任何改动。

内测数据显示，开启AI自动优化的广告活动出单速度提升40%，整体销售额增长13%。对于新品而言，该功能可快速搭建词库，缩短冷启动周期，大幅降低人工筛选成本。

然而，对于词库稳定、Acos控制严格的成熟爆款，不建议盲目启用。AI本质是辅助工具而非万能运营方案，卖家仍需每周审查操作日志，核查新增词相关性及Acos变化，及时清理无效流量。对于人手充足或利润微薄的成熟链接，盲目启用可能打乱原有广告结构，侵蚀利润。