10月16日上午，在2026中国卫生用品产业全球化发展论坛（HPGDC 2026）“全球市场与国际渠道”板块中，湖北丽洁新材料科技有限公司总经理赵梦旭将发表题为《湿巾、湿厕纸全球市场发展机遇》的演讲。他将从中国制造一线视角出发，深入剖析湿巾与湿厕纸这两个常被低估的“小品类”，如何在全球市场实现业务突破。
该议题与同板块的社媒营销、TEMU电商运营及Google Ads搜索广告等内容形成互补，共同构建起“渠道三角”。与其他侧重流量获取的议题不同，本次演讲聚焦于“产品”核心，强调中国卫品出海虽依赖渠道，但归根结底取决于产品力。湿巾和湿厕纸作为近年来增长稳健、海外渗透率快速提升的细分赛道，正迎来关键发展期。
被低估的出海“小品类”：市场红利初显
湿巾与湿厕纸被视为卫生用品行业中极具潜力却长期被低估的品类。当前呈现两种显著特征：一方面，中国作为全球湿巾重要生产基地，拥有世界领先的ODM/OEM制造能力，但品牌端长期由国际大牌主导；另一方面，湿厕纸在中国本土尚处于市场教育初期，而在欧美已成为家庭日常消费品。这表明，中国制造在产品端已趋成熟，而市场端的“教育红利”与“品牌红利”才刚刚开启。
企业案例：湖北丽洁的差异化突围
湖北丽洁新材料科技有限公司成立于2023年，位于湖北孝感。公司聚焦可冲散水刺无纺布这一上游核心技术，并依托“柔邦”品牌切入下游湿厕纸市场。凭借医疗级生产基地、“以竹代木”原料革新、医用级认证及ESG理念等差异化策略，公司在竞争激烈的卫品市场中迅速立足，单月湿厕纸销量已突破800万片。创始人赵梦旭作为90后创业者，具备覆盖原料、生产至品牌全链路的丰富从业经验。
演讲前瞻：三维拆解出海机遇
在本次演讲中，赵梦旭将从“上游材料能力”、“下游产品力”以及“海外品类机会”三个维度，系统拆解湿巾与湿厕纸出海的真实机遇与市场门槛，为从业者提供实战参考。
HPGDC 2026与2026广州国际卫生用品及生活用纸供应链展览会（HPSE 2026）同期举办，展会时间为10月15日至17日。活动地点毗邻广交会展馆，论坛参会免费，诚邀业界人士参与交流。
博卫观察：结合成人失禁用品（陈然议题）与湿巾湿厕纸（赵梦旭议题）来看，这些长期被低估的细分品类构成了“中国制造出海的小品类大机会”。在大品类陷入价格战与流量内卷的当下，此类细分赛道正成为中国卫品从代工走向品牌化的重要增量空间。
来源：博卫资讯整理