来源丨36氪未来消费（ID：lslb168）
作者丨王毓婵
编辑丨乔芊
近期，微信生态内上线了一款名为“绿泡泡短剧”的免费小程序，其运营主体为腾讯公司。用户可通过首页专区、搜索“短剧”或视频号挂载链接直接进入，无需跳转第三方应用即可在微信内完成观看与分享。
该产品功能对标视频号，支持点赞、评论、收藏、转发及小窗播放，并通过底部“刷一刷”入口提供沉浸式推荐流。内容涵盖真人剧、AI剧及漫剧，设有每日上新、口碑榜及基于社交关系的“朋友在看”等推荐栏目。
绿泡泡采用“联合发行”模式，不涉足制作环节，而是将外部短剧接入官方内容池。商业模式为IAA（广告变现），即免费观看+插播广告，由视频号负责引流，小程序承接追更与变现。
受此消息影响，短剧概念股普遍上涨。10月9日，申万传媒指数单日上涨5.28%，中文在线、芒果超媒等多只个股涨停。分析师指出，绿泡泡的出现打破了红果短剧一家独大的局面，为内容提供方（CP方）带来了新的议价空间。
微信角色转变：从“开商场”到“开自营”
作为微信首个官方短剧入口，绿泡泡标志着腾讯在短剧领域从基础设施提供商向内容聚合平台的战略转变。此前，微信仅提供流量与规则，而此次亲自下场被行业解读为认可短剧的核心属性为“内容”而非单纯“流量”。
绿泡泡的优势在于微信庞大的熟人社交链。相比独立App依赖签到任务拉时长，绿泡泡可直接利用“转发至群聊/好友”功能实现低成本获客。尽管存在社交通知打断体验及隐私心理负担等劣势，但其早期数据显示，通过绿泡泡观看的用户时长约为微信生态大盘的5倍，留存率是大盘的2.5倍以上。
目前，绿泡泡入口层级较深，业内建议提升至“发现”页一级界面以获取更大流量天花板。为此，微信推出了极具诚意的激励政策：2026年第四季度，对新上架且用户看剧时长排名前列的优质剧集，提供为期7天的100%高分成奖励。这一考核标准从传统的“播放量”转向“人均播放时长”，旨在鼓励长线优质内容而非快餐式收割。
红果的护城河与绿泡泡的底牌
要评估绿泡泡的市场影响力，需先审视当前霸主红果短剧的地位。数据显示，截至2026年7月，红果日活跃用户达1.68亿，超过爱优腾芒四家长视频平台日活之和；月活用户3.56亿，人均单日使用时长约125分钟。凭借成熟的投流产业链、独家内容合约及免费+广告的商业闭环，红果构建了深厚的护城河。
相比之下，微信生态内短剧小程序月活虽达4.27亿，但流量分散于各个独立小程序中，缺乏统一话语权。绿泡泡的核心目标并非直接取代红果，而是对内整合微信生态内的分散流量，对外争取部分用户转移，从而增加用户在微信内的停留时长。
对于行业而言，绿泡泡提供了除红果之外的第二极发行出口。即便无法全面抗衡，其带来的议价筹码对CP方至关重要。目前，部分制作方已持观望态度入驻，看重其激励政策。
然而，绿泡泡仍面临挑战：独家优质新剧供给不足、榜单老剧居多、投流链路尚待完善。此外，首页AI短剧占比高，但数据表明真人短剧在留存与完播上更具优势，供需错位预计将在激励政策引导下逐步校正。
综上，绿泡泡或许难以从红果手中夺取大量份额，但有望整合微信内部流量，为腾讯创造新的广告价值，并为短剧行业带来良性竞争变量。