楽天ラクヨコ上线！乐天集团全新推出的年轻世代网购入口

8月25日，乐天集团正式推出面向年轻消费群体的独立电商平台——楽天ラクヨコ（Rakuten Rakuyoko）。该服务以潮流商品、轻松购物和个性化发现为核心，旨在成为10～20代用户进入乐天经济圈的新入口，通过早期培养用户习惯，将其转化为乐天生态的长期忠实用户。

来源：Rakuten

「ラクヨコ」名称融合了"ラク（轻松）"与"横丁（Yokocho）"的概念。横丁是日本传统商业街巷，以热闹、多样及充满生活气息著称。平台期望消费者能像漫步横丁一般，在丰富多样的商品中轻松发现心仪好物，享受充满探索乐趣的购物体验。

近年来，日本年轻消费者的购物习惯显著转变，从传统的“搜索比较”转向依赖社交媒体推荐发现商品。乐天集团推出此平台，旨在打造更符合年轻世代习惯的购物入口。

加强与10～20代群体的连接是乐天长期发展的关键。通过让年轻用户早期体验乐天会员身份及积分服务的价值，陪伴其成长，并引导其在不同生活阶段探索楽天市場及集团其他服务，从而为未来5至10年积累用户价值。

楽天ラクヨコ并非对楽天市場的替代，而是互补，两者定位明确区分：

• 平台定位：楽天市場为全品类综合平台；楽天ラクヨコ聚焦年轻群体购物入口。
• 商品品类：楽天市場涵盖全类目；楽天ラクヨコ重点围绕时尚服饰、生活杂货、手机配件等年轻高关注品类。
• 价格带：楽天市場覆盖全价位；楽天ラクヨコ主打高性价比平价商品。
• 目标用户：楽天市場满足全年龄层；楽天ラクヨコ贴合年轻人审美与习惯。

首批上线约6万件精选商品，涵盖时尚、家居、数码配件等，价格多为数百日元起。选品采用数据驱动模式，结合全球潮流及电商消费数据实时分析，未来将利用平台独有数据进一步提升推荐精准度。

针对智能手机优化纵向滚动界面，采用类似社交媒体的信息流浏览方式。系统基于用户浏览历史和购买行为，在首页及详情页进行个性化推荐，致力于帮助用户发现“未知但会喜欢”的新商品，提升购物乐趣。

平台采用乐天集团直营模式，由集团负责选定、采购、销售及配送，确保体验统一安心。特别推出“R Select”商品，经过更严格筛选，支持自发货日起30天内无理由退货（非R Select商品仅限乐天责任方可退货）。

新用户注册即送500日元首购优惠券；消费每100日元（不含税）获1点乐天积分，可抵扣使用。订单满2,100日元（含税，部分地区除外）免运费。平台独立运营，将持续推出专属促销活动中。

日本电商市场正围绕年轻群体进行创新，潮流、高性价比及轻松体验成为核心驱动力。卖家应关注这一细分市场的快速增长机会。

日本市场对新品迭代速度和响应能力要求提高。中国卖家可利用成熟的制造体系和柔性供应链，实现快速开发、小批量试销及灵活补货，及时捕捉消费趋势变化。

消费决策受商品展示、品牌内容及社交媒体传播影响日益加深。跨境卖家除提升产品品质外，需优化详情页视觉、短视频内容及社媒营销，通过优质品牌表达建立深层连接。

楽天ラクヨ科目前为直营模式，未来可能开放第三方商家入驻。同时，乐天集团正推动中国卖家入驻“乐天市场”，实施“千店出海计划”。建议卖家持续关注动态，提前构建合规能力与品牌基础，抢占未来先机。

未来，楽天ラクヨコ将持续推动购物体验与消费生态创新。对于关注日本市场的中国卖家而言，紧跟消费趋势，发挥供应链优势，并同步提升商品力、品牌力与内容运营能力，将是把握市场机遇的关键。