【Alive in Motion】聚焦运动户外行业前沿，通过趋势洞察、人群分析及解决方案，呈现消费新风向与多维营销打法，助力品牌在细分运动场景下实现长效增长。
攀岩崛起：从小众热爱到都市潮流新选择
随着运动生活方式的多元化发展，攀岩正从小众运动跃升为都市潮流。在赛事热点、明星效应及品牌活动的共同助推下，这项运动已成为年轻人探索自我、突破边界的“向上生长”新选择。
作为运动户外的趋势策源地和品牌种草主阵地，小红书近一年内聚集了1500万攀岩兴趣人群，相关内容搜索量超14亿次。用户在平台记录成长足迹、交流技巧、种草装备，推动攀岩话题向广度与深度拓展，使其真正扎根于都市生活。
*数据来源：小红书数据中台，2025年6月-2026年5月
2026小红书攀岩场景营销指南解析
本期发布「2026小红书攀岩场景营销指南」，聚焦生态趋势、品类机会、营销解法三大维度，深入剖析赛道增长趋势与人群需求，挖掘不同场景下的品类机遇，为品牌提供可落地、可复用的全链路种草策略。
场景多元化：从单一运动到生活方式场域
从小红书数据来看，攀岩场景正从单一的运动标签扩展至多层次的生活方式场域。用户在站内形成了“看穿搭、学知识、找地点、追赛事”的兴趣闭环。与此同时，攀岩鞋、裤、衣等品类在不同场景下呈现出差异化的功能需求与消费机会。
营销新解法：精准触达与高效转化
基于场景洞察，小红书为品牌提供从趋势发现到场景种草的营销路径：
一是围绕专业赛事等关键节点，精准触达核心兴趣人群；
二是聚焦具体场景与细分人群，拆解差异化需求并匹配品类组合，推动品牌内容与用户决策链路深度衔接，实现精准触达与高效转化。
当攀岩升级为更多年轻人的生活方式，小红书正将场景营销方法论转化为品牌可落地的增长路径，协助品牌明确产品研发方向与内容投放策略，抢占运动户外前沿趋势，实现生意与声量的稳健增长。
下滑长图
解锁2026小红书攀岩场景营销指南
END
