第461集-亚马逊之广告点击率CTR到底是什么？点击率的后台定义解析

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原创往期内容

第018集-盈亏平衡CPC竞价计算方法

第037集-SP手动广告的ASIN定位玩法

第047集-SP自动广告低展示点击转化咋办

第050集-SP自动广告的10个小技巧汇总

第073集-SBV视频广告的小技巧玩法

第084集-新品非标品CPC广告架构打法

第141集-30种捡漏广告打法拆解

第159集-如何降低CPC竞价的策略技巧

第320集-共70集打广告第一步搭建关键词库

第370集-共370集汇总历史文章日更370天

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HI我是紫群QUN～群姐～

大纲

一. 亚马逊之广告点击率CTR到底是什么？

点击率的后台定义解析

二. 亚马逊之成长打卡日记第461集

三. 读书之名言名句经典摘抄打卡

四. 亚马逊之运营必备工具折扣码专属福利

今天分四部分简单记录此刻的想法

下面是正式内容

一. 原创亚马逊之广告点击率CTR到底是什么？

点击率的后台定义解析

今天紫群主要记录的是亚马逊广告点击率CTR系列相关的一些内容等。

CPC广告点击率CTR系列

从基础内容开始写~

1.亚马逊之点击率CTR的定义以及后台解析

我喜欢用后台的原文做拆解~

根据亚马逊广告后台的说明，

点击率指的是：

您的广告在展示时顾客点击广告的频率比例。

被点击的展示量百分比。

点击率=点击量/展示量

点击率又叫CTR(全称Click-Through Rate)。

这个是在广告活动界面的，

如下图；

图源于亚马逊

这个是我在广告组合界面看到的，

如下图；

图源于亚马逊

我继续看下英文表达，

如下图；

图源于亚马逊

我再点击了解点击率CTR,

这个表达已经好几年都没有变。

如下图；

图源于亚马逊

简单来说

CTR衡量的是，

我的广告被放在买家面前之后，

有多少比例的买家愿意点。

它不衡量我的广告花了多少钱，

也不衡量我的广告带来了多少订单。

它只衡量一件事

展示转化成点击的效率。

2.亚马逊之Clicks与Impressions如何形成CTR

根据公式

点击量=展示量×CTR

这个点击量是绝对数，是规模。

展示量是绝对数，是天花板。

CTR是比率，是效率。

我展示量翻倍，

CTR不变，点击量翻倍。

我CTR翻倍，

展示量不变，点击量也翻倍。

如果展示量很大，

CTR低一点，

点击量还是可以很高。

反过来，

CTR高，

但展示量很小，

点击量也上不去。

所以呢，

展示量决定流量天花板，

CTR决定流量质量。

CTR本质上衡量的是

用户看到我的广告之后，

愿不愿意点进来。

3.亚马逊之CTR在广告报告中的含义

CTR在亚马逊广告报告里，

不是单独存在的。

它和展示量点击量一起出现。

第一，

CTR出现在广告活动报告里。

按广告活动、广告组、关键词等维度，

分别看CTR。

我可以比较不同活动的CTR，

判断哪个活动的展示转化效率更高。

QUN的10W+次点击的CTR也要1.00%+

图源于QUN亚马逊

第二，

CTR出现在搜索词报告里。

按客户搜索词看，

哪个搜索词的CTR高，

哪个搜索词的CTR低。

如果某个搜索词展示多但CTR低，

说明这个搜索词的相关性低或展示质量差，

买家看到我的广告不愿意点。

第三，

CTR出现在广告位报告里。

按TOS、ROS、PP分别看CTR。

搜索结果顶部的CTR通常高于商品页面。

如果我的新增展示都在商品页面，

整体CTR会被拉低。

第四，

CTR和展示量、点击量一起看。

点击量多但CTR低，

说明展示量很大，

但效率不高。

展示量多但CTR低，

说明我的广告被很多人看到了，

但吸引点击的能力不够。

CTR高但Clicks少，

说明展示量太小，

效率再高也撑不起点击量。

OK, 搞定啦！

不管怎样，一无所知的未来，走下去才会有惊喜！

注

本文为跨境紫群的原创系列文章，

版权所有跨境紫群，保留所有权利。

二. 原创亚马逊之成长打卡日记第461集

这一部分用来写碎碎念日记！

你能坚持的每一天都在闪闪发光！

自学德语DE和西语ES打卡第2209天

今天发现详情页的价格Coupon下方，

五点描述上方多了AI总结产品卖点，

Summarized from product information，

而且每一个Listing的这个提炼都不一样，

就看你怎么表达和AI怎么抓取，

如下图；

图源于亚马逊

而且还可以直接点击蓝色字体，

就会在旁边弹出Alex for shopping对话框。

另外，

一直在行动实践，

一直在进步成长，

虽然现在有点瓶颈期，

但是即将突围了，

马上进入下一阶段，

所以永远满怀希望，

永远积极努力向前冲~

我不知道明天会怎样，但我依然满怀希望明天会增长！

亚马逊打卡第461集

原创于20261013周二

PS:文章如有纰漏，欢迎指正探讨！

三. 读书之名言名句经典摘抄打卡

这一部分用来打卡看书读书日常！

先简单只摘抄～

我今年看的第二十一本书

《吃掉那只青蛙》

作者: 博恩·崔西

译者: 王璐

“

吃青蛙的真相
曾经有一句谚语说的是，

如果你每天早上醒来做的第一件事情是

吃掉一只活的青蛙，

你就会欣喜地发现，

在这一天接下来的时间里，

将没有什么比这个更糟糕的事情了。

这只“青蛙”就意味着

你最艰巨、最重要的任务。

如果你不对最艰巨的任务

立刻采取行动的话，

很可能你会因为它耽误很多时间。

吃掉你的“青蛙”也可能会对你

目前的生活产生最大的积极影响。

”

END 

四. 亚马逊之运营必备工具折扣码专属福利

下面是做亚马逊必备的各种工具折扣码，

感谢用我折扣码的小伙伴，

谢谢你给我满满的能量及持续更新的动力。

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