しまむら集团2025年3-5月期（第一季度）电商销售额达41亿日元，同比增长43.4%；电商转化率同比提升0.7个百分点至2.5%。
各品牌电商销售表现
按业务部门划分，“しまむ拉”同比增长28.6%，通过促销及订单生产实现稳定销售；“アベイル”增长89.8%，持续扩大促销与订单生产规模；“バースデイ”增长75.8%，在扩大促销、订单生产及预约销售的同时推进通用设计产品推广；“シャンブル”增幅显著，达149.2%。
电商转化率与自提数据
整体电商转化率达2.5%，呈稳步增长态势（前年同期0.9%、去年同期1.8%、2025年2月期2.0%）。电商订单到店自提比例高达84.8%。东京都内部分门店转化率表现突出，椎名町店8.9%、三轩茶屋店8.6%、大森駅前店8.4%，均处于较高水平。
中期目标提前达成并上调
集团原计划2027年2月期电商销售额目标为110亿日元，但2025年2月期实际已达129亿日元，提前完成目标。目前，已将2027年2月期电商销售额目标上调至180亿日元。
平台整合与OMO战略深化
本期起将整合“しまむら”、“アベイル”、“バースデイ”等分散电商网站，打造统一电商平台以提升便利性，并新建BtoB网站拓展渠道。中长期计划还包括强化电商限定商品、推进OMO（Online-Merge-Offline）战略：通过统一会员信息管理促进线上线下互导，并利用性别、年龄、购买历史等数据优化商品推荐与促销活动。