如果说，风起，意味着新的机会正在到来；那么，浪涌，考验的就是我们能否把机会转化为持续向前的力量。
回顾过去二十多年的商业发展，从互联网改变信息传播，到移动互联网重塑消费场景，再到短视频、直播和内容电商推动品牌营销不断迭代，每一次技术与媒介的变革，都曾掀起一轮新的浪潮。有人借势成长，有人迅速出圈，也有不少曾经备受关注的品牌，在热潮退去之后重新回到原点。
今天，AI浪潮正在加速到来。过去需要多人协作、花费数周完成的部分创意与内容工作，如今借助AI工具，可能在更短的时间内完成。品牌可以更快地测试创意、生成内容、分析用户需求，也有机会探索过去难以实现的互动体验。与此同时，越来越多的企业开始使用相似的工具，内容生产的门槛不断降低，市场上的信息也变得更加密集。
当人人都能更快地生产内容，真正的差异又在哪里？答案恐怕不只是技术。AI可以提高效率，却不能自动替品牌找到正确的方向；流量可以带来关注，却不一定带来购买；一次成功的营销活动可以制造声量，却未必能让消费者长期记住一个品牌。
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浪潮之中，
最容易看到的是热度，
最值得追求的却是增长。
这是当下许多品牌正在面对的现实问题。营销的价值，不能只看一时有多少人看见，还要看有多少人真正理解、认可并愿意持续选择。因此，品牌需要的不仅是制造一场浪潮，更是建立让浪潮不断延续的能力。这种能力，来自对消费者需求的持续洞察，来自产品和服务的不断改进，也来自创意、内容、渠道与商业目标之间更有效的协同。
今天的AI营销。真正值得关注的，不是一个案例使用了多少种AI工具，也不是画面有多炫目、内容生产有多迅速，而是AI究竟带来了什么改变：是否让创意突破了原有边界？是否让品牌与消费者建立了新的关系？是否解决了过去难以解决的问题？是否让营销效率、用户体验或商业成果获得了实质性的提升？
技术不断向前，市场不断变化，但衡量创新价值的标准，始终要回到真实的问题与真实的结果。
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浪涌，是力量的汇聚；
势长，是价值的积累。
一时的流量可以形成浪花，持续的创新才能汇聚成潮流。对品牌而言，真正的竞争力，不是每一次都抢在热点最前面，而是在变化中始终理解消费者、做好产品、创造价值，并把每一次有效的尝试沉淀为下一次成长的基础。
对广告与营销行业而言，也需要更多这样的实践：不止追求形式上的新颖，更关注创意如何解决问题；不止记录传播中的高光时刻，更关注营销如何推动品牌成长；不止展示技术的可能性，更要看见技术与人的需求、产业的发展和商业价值之间，究竟产生了怎样的连接。
每一份值得记录的实践，都可能为行业提供新的启发；每一次经过市场检验的创新，都可能成为推动品牌向前的一股力量。
2026年10月10日，第27届IAI传鉴国际广告奖与垂直奖作品与案例征集正式启动。我们期待看见更多经得起思考、实践与检验的作品和案例。
市场的浪潮不会停歇，新的机会也会不断出现。真正值得期待的，不是某一次浪潮有多高，而是我们能否在一次次变化中积累能力、沉淀价值，让每一次向前都成为下一次成长的起点。乘势而起，让创新不止于一时出圈，让营销持续创造价值。
第27届IAI传鉴国际广告奖，期待你的作品与案例。
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IAI始创于2000年，是中国知名的综合性广告创意与品牌营销奖项评选平台，业界公认的全面与权威的非媒体类、实战类的广告与品牌营销奖项平台。IAI传鉴的使命为推动广告及品牌营销可持续发展。目前IAI传鉴涵盖第27届IAI传鉴国际广告奖、与IAI国际旅游奖、以及酒业、体育、电商、汽车、健康、金融共七大垂直赛事，另有「传鉴国际AI奖」与特别奖项传鉴大赏(星光、非遗、文创和香妆）。欢迎关注本号获取更多信息。