SEO是一种营销手段
大家对“SEO”有什么印象呢？
“排名靠前”
“购买链接”
“让Google喜欢？”
我第一次接触SEO是在2001年9月。当时我遇到了一位名叫杰夫·鲁特（Jeff Root）的上级，他长期在美国从事SEO工作，并从头到尾教了我基础知识。那时在日本，“SEO（搜索引擎优化）”这个词几乎完全不存在。我和杰夫在摸索状态下进行了日语SEO的实验。
当时杰夫反复对我说过这样的话：
江泽先生，SEO不是指排名靠前。它是营销。
如今，SEO常常被贴上诸如“我想用○○这个词获得第一名！”这类口号式目标的标签，但实际上，它是一种旨在触达新的潜在客户以增加流量并提升销售额的出色营销手段。
提到营销似乎让人觉得高深莫测，其实也就是满足用户的需求。特别是对于经营网店的各位来说，因为每天都在与终端用户接触，所以把握需求应该是你们的拿手好戏。
提到SEO，人们可能会觉得有很多需要学习、思考和做的事情。然而，最近Google进步很大，所以其实并没有那么难。
如果放在过去，大家可能经常为以下问题所困扰吧：
- “打印机”和“プリンター”是不同的词因此被认定为两者都必须使用
- h1标签中必须包含关键词文本
- 源代码必须保持轻量
- 链接中的文本必须包含关键词
等等……事实上，这些细微的技巧现在并不那么重要。
更重要的是，理解用户需求（即搜索意图）并认真制作内容才是最重要的。
SEO的关键在于“关键词”和“内容”
那么，杰夫教给我的第二句话是这样的：
江泽先生，SEO的关键是关键词。
关键词，即用户在搜索引擎中输入时使用的词语。如果无法准确把握这一点，无论内容多么优秀，无论商品卖得多么便宜，都无法吸引用户。
反过来说，如果用户根本不搜索某些商品，例如“能治愈新研发的花粉症的水”，由于它们尚未广为人知到产生搜索量，因此无法进行SEO优化。对于这种没有搜索需求的商品（即没有关键词的商品），使用广告或口碑传播等SEO以外的营销手段可能更为合适。
关于“关键词”的话题，我们稍后会详细解释，但有一个关键点需要注意，那就是最近的Google能够自动判断用户的搜索意图以及哪些页面是合适的。
过去，只要找到热门关键词并将其写入页面或积累链接，任何网站都有机会排名靠前。然而，如今的Google不仅重视“关键词”，还重视“内容”这一点。
例如，以本稿件撰写时正值热门的“花粉症”为例。“花粉症”拥有如下表所示的衍生词，每个词都对应着用户的搜索意图（目的），并且存在符合该意图的页面。
查看表格可知，根据词汇不同，命中的页面类型截然不同：
- 如果是“花粉症”，通常会命中综合性信息网站。
- 如果是“花粉症 时期”这类问答型词汇，则会命中回答此类问题的网站，以及解释2014年趋势的气象预报网站等。
- “花粉症 メガネ”属于具有购买意图的词汇，因此电商网站占绝大多数。此外，也有介绍眼镜挑选方法的页面。
- 在“对花粉症有效的食物”这一查询中，Yahoo!知恵袋和NAVER总结等用户生成的内容也会出现在结果中。
也就是说，如果你的网站是销售对花粉症有效食物的电商平台，即使创建了名为“对花粉症有效的食物”的商品列表页，在当今的Google中也很难获得靠前的排名。当然，即使是“花粉症”或“花粉症对策”等热门词汇，也很难获得高位展示。
因此，当前的SEO中，思考“关键词”及其匹配的“内容”是非常关键的一点。
商城SEO与Google SEO是两回事
SEO通常是指在Google、Yahoo!等搜索引擎中获得高位展示的技法，但对于在乐天等商城开店的人来说，这是否意味着同样的含义呢？并非如此。
搜索引擎中存在一种称为聚类的概念，为了限制同一网站在搜索结果中占据过多位置并确保结果的多样性，它会对单个搜索结果中显示同一网站页面的数量进行限制。因此，在搜索“风衣 网购”时，来自乐天域名下的结果只会显示一个页面，且仅限于分类页面。
也就是说，即使商城内有100家经营风衣的店铺，也无法通过“风衣 网购”这一关键词在Google搜索结果中获得高位排名。
此外，似乎像乐天等商城的页面无法自由编辑HTML，存在诸多限制，因此SEO的难度相当高吧。
因此，我们将‘商城SEO’定义为在商城内部获得高排名（例如在乐天中的高位展示）。在本系列文章中，我们将主要讲解为使用独立域名运营网店的商家提供面向Google的SEO优化方法。
本次我们讲解了网店SEO的基础知识，从下期开始，我们将进一步深入探讨更具体的内容，例如Google搜索结果与落地页之间的关系等。敬请期待！