8月，搜索趋势发生剧变。酷暑之下，防暑降温类商品及冷饮餐饮相关关键词激增？

8月上半月和下半月的搜索需求发生巨大变化

8月分为“烈日当空、暑气逼人的上半月”和“早晚凉爽、弥漫初秋气息的下半月”，其特点是搜索关键词和畅销商品会发生巨大变化。

Yahoo! JAPAN的搜索关键词趋势：在Yahoo! JAPAN首页搜索的关键词（提取对象为2015年7月25日至8月25日）。
购买关键词：包含在Yahoo!购物中实际购买商品的“商品名”中的关键词（提取对象为2015年7月25日至8月25日）。以“目标期间内‘搜索量或购买者数量上升’”为条件提取。全年畅销商品因销售额和订单量大，不作为提取对象。购买关键词采用提取出现率较高的关键词以推导“季节性”的逻辑。

Yahoo! JAPAN的搜索趋势

前半段主要以花火大会或夏日祭典的举办日期、拥挤情况、游泳池及海水浴信息等与夏季休闲活动相关的搜索关键词为主。过了盂兰盆节，人们的兴趣便完全转向“秋季”，关于“秋季”的搜索关键词急剧增加，例如“秋季美甲”、“秋季电视剧”等。

购买关键词的趋势

前半段的商品搜索和热销商品多为“浴衣”、“泳衣”、“凉鞋”、“刨冰器”等夏季经典商品名称。进入后半段后，商品搜索中也早早出现了“万圣节”。这似乎与东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋从9月上旬开始举办的活动有很大关系。夏季经典商品名称变得较多。进入后半段后，在商品搜索中“万圣节”早早登场。这似乎与东京迪士尼乐园和东京迪士尼海洋从9月上旬开始举办的活动有很大关系。

此外，除了“秋季婚礼礼服”外，少数秋冬款如“靴子”和“羽绒服”也从8月底开始呈现上升趋势。

8月中关注度高的关键词

有些关键词直到8月底仍保持关注度，那就是“暑假作业”。特别是没有标准答案的“自由研究”，是连家长都头疼的作业之一。似乎有不少消费者购买了手工套装等便捷的“自由研究道具”。

2015年8月的搜索趋势与购买关键词。前半段与后半段的搜索需求发生变化

夏季联想到的各商品品类的热门关键词有哪些？

烟花大会・夏日祭典（浴衣）

◆2015年热门关键词
“浴衣”、“浴衣套装”、“预制腰带”、“浴衣腰带”、“复古风浴衣”、“优雅风浴衣”

8月全国各地举办盛大的夏季活动，如“花火大会”、“盆踊舞”、“夏日祭典”等。各地花火大会和祭典相关的搜索关键词急剧增加。

为夏日祭典增添光彩的装扮莫过于“浴衣”。2016年似乎流行“复古”、“古典”、“优雅”等让人感受到沉稳“和风”的风格。

穿脱简单且能穿出美丽造型的“预系带”也深受年轻人群喜爱。面向男性的“甚平”，以及儿童用的“浴衣连衣裙（女童）”、“甚平（男童）”也已逐渐成为经典款式。

不过，“浴衣関連”类商品的需求在7月中旬达到峰值，过了8月的盂兰盆节后便会大幅下滑。因此促销策略如打折或积分赠送宜尽早实施。在网络购物中，应刊登能充分传达穿着效果、材质质感和花色图案的图片。

正如时尚界普遍情况一样，网络购物用户寻找的是“新作”。今年新款别忘了加入“新作”和“2016”这些关键词！

盂兰盆节（盆提灯）

◆2015年热门关键词
“盂兰提灯”、“无线盂兰提灯”、“盂兰提灯 龟山蜡烛”

为了让祖先和故去的亲人灵魂能够顺利归来，人们会点燃盆灯作为指引。虽然可能有人认为这类商品不太适合网络销售，但事实并非如此。

无论是根据预算、地区习俗还是传统设计，亦或是融入室内装饰风格的现代款式，“盆提灯”种类丰富，选择多样。这意味着网络购物中的需求也很大。

由于网络购物可以一次性浏览大量商品，因此许多消费者会在比较和斟酌后购买。

2015年8月引人注目的是“龟山蜡烛的现代风格盂兰提灯”。这是一家经营神佛用蜡烛和线香公司的产品，但其现代简约且温馨的设计能自然融入现代家居，日常使用也非常时尚。看来盂兰盆节的风格也在发生变化。

夏季礼品（8月） ⇒ 敬老日礼品（9月）

关于礼品相关搜索，8月上旬主要搜索的是夏季礼品，如中元节礼品（因地而异）、暑中问候以及返乡时的伴手礼等。

中旬开始，“敬老节礼品”的搜索量开始增加。销售额的高峰期预计将在9月上旬，并持续到9月底诸如“迟到的抱歉”等时期。

无论是敬老日还是夏季礼物，“点心”、“果物”、“鲜花”和“酒类”等都是经典选择；此外，在筷子和汤碗上刻字的“定制商品”作为敬老日礼物的特色产品也颇受欢迎。

防暑措施

预计2016年夏天将是“酷暑”，2015年流行的“清凉”系列商品在2016年有望实现大幅增长；去年因“清凉毛巾”、“颈挂冷却器”、“接触冷感”和“夏用寝具”等能直接降低体温的各种商品关键词而引发的购买需求急剧增加。

此外，如果遭遇酷暑，尤其需要注意“热射病”。由于这可能危及生命，因此与“防暑措施”相关的预防用品也备受关注。

自2016年6月起，在“Yahoo!购物”上购买“见守っち”（由日本气象协会监修的热中症指标计）的人数有所增加，这款设备每10分钟测量一次温度和湿度以计算热中症指标值（WBGT近似值），并在出现危险状况时通过蜂鸣器发出警告。

据说，对于被认为难以调节体温的儿童和老年人，以及在炎热环境中长时间外出或运动时携带会让人感到安心的产品，需求正在增加。

此外，根据2015年的销售趋势来看，“运动饮料类”和“補水液”也是夏季前半段销量较多的商品。

另外，“空調服”等工作服也在“Yahoo!购物”上被购买。

※“热射病”一词属于症状相关词汇，受药事法管辖。特别是在饮料或食品的商品名称或说明中使用该词时，请格外注意。

扇風機

◆2015年热门关键词
“塔式风扇”、“客厅电风扇”、“桌面风扇”、“壁挂风扇”、“夹子风扇”、“无绳风扇”、“空气循环扇”、“摇头空气循环扇”、“冷风扇”、“工业风扇”、“工厂风扇”

说到夏季家电的主角当然是空调，但人气毫不逊色的是“扇風機”；即使时代变迁，其作为夏季经典家电的地位依然稳固。

与过去在客厅里左右摇头、家人共享凉风的时代不同，如今电风扇的应用场景已变得多种多样。

除了用于房间空气循环外，“熱中症予防”和“防止霉菌”，以及改善空调效果的“節電対策”等产品也备受青睐。

根据需求，客厅用、桌面用、壁挂式、塔扇、冷风扇、大型、小型等各种类型的电风扇销量持续增长。如今，根据不同用途和场所来区分使用电风扇似乎已成为主流。

此外，节省空间（夹式、壁挂式）和无绳（电池式、USB类型）的产品也颇受欢迎。如果出现像木制等能融入室内装饰的设计或具有高级感的产品，可能会成为热销商品。

鉴于预计2016年将出现酷暑，电风扇的销量看来会很可观！

时尚（聚焦泳装）

◆2015年热门关键词
“女士泳装”、“妈妈泳装”、“遮体泳装”、“情侣泳装”、“2016年泳装”

8月上旬是家庭或朋友间前往拥有大型游泳池的休闲设施或当地海水浴场出游的机会增多的时期。

当然，“水着”和“浮輪”、“沙滩巾”、“涉水鞋”等水上休闲相关商品销量很高。

与浴衣一样，盂兰盆节过后需求会急剧减少，因此需要多加注意。此外，在新品中加入“新作”，以及年份“2016”吧。

虽然掌握了2016年流行趋势的设计固然重要，但值得关注的是“泳装遮体款”和“妈妈泳装”等商品。

对于购买者而言，网络购物的魅力在于可以“花充足的时间仔细挑选”。此外，与实体店相比，“选择更多”也是一个优点。

特别是对于有体型自卑感的人来说，无需向店员做出诸如“我肚子上的肉很多”、“这个尺寸穿不进去”等令人尴尬的坦白。因此，“大码”在整个时尚领域全年都备受青睐。

此外，近年来用于防止紫外线对皮肤造成伤害的“防晒衣”和“防晒连体裤”等商品销量持续增长；不仅女士、儿童和婴儿款畅销，男士的“长袖”和“短袖”款式也很受欢迎。

同样具有遮挡阳光功能的“一键遮阳棚”、“一键帐篷”和“阳伞”也是夏季休闲活动的必备物品，预计2016年也会热销。

刨冰机/碎冰器

八月上旬大受欢迎的是刨冰机。尽管人们一直认为“暑假是全家一起享受快乐刨冰的时光”，但2015年销量增长的是“成人用刨冰机”。

使用者都是成年人……他们不会东张西望，也不会一边唱歌一边摇动手柄。电动式成为主流。成年人对品质也有讲究，能够制作出正宗蓬松的刨冰，属于专业级别。

其中，手持式和无线式似乎也很受户外使用的欢迎。

应季水果（梨、桃、葡萄）

◆2015年热门关键词
“伊达蜜桃”、“川中岛白桃”、“黄金桃”、“尾花泽西瓜”、“夕张哈密瓜”、“幸水梨”、“香印葡萄”、“长野紫葡萄”、“皮奥内葡萄”

品牌水果和蔬菜，由于当季时间较短或产量较少。产地直送或有瑕疵商品等网购通常更划算，因此很受欢迎。

根据收获情况发货的预订销售也日益火热。2015年8月订单增长的水果即为上述水果。

热门食品

通过电视、杂志等媒体以及名人博客等介绍过的食品会吸引关注，销量急剧上升。然而，实际情况是大多数情况下只是暂时的人气。

另一方面，关于健康食品和被认为对美容有益的食品，其人气相对持久，其中一些甚至逐渐固定下来。

2015年8月，以“茂原市黑船”等关键词为特色的“超级果酱卷”以及“莲藕粉”因在电视上被介绍而走红。

高营养食品“藜麦”和“奇亚籽”至今仍持续受欢迎，是极好的例子。

今年夏天，媒体上会有什么商品成为话题呢？

作为参考，截至2016年7月初，“糯麦”、“押麦”、“混合坚果”等被认为对美容和健康有益的食品长期保持人气。

此外，作为夏季味觉的代表性食品「素面」。以电视节目介绍为契机，「罗萨里奥南蛮」正受到关注。据说这是日本首款手工延面意面，采用岛原手工延面制作技术，使用100%杜兰小麦粉，由素面工匠制作而成。