在频繁举办季节性活动的网络购物平台上，掌握“季节性话题”关键词有助于制定促销计划。9月因日历上标注的“防灾日”和“敬老日”，相关商品需求增加；同时也是学校活动（如运动会）和万圣节等节日相关商品购买需求增长的时期。本文将介绍为增加客流和销量而需掌握的、9月份搜索量增加的关键词。
掌握“季节性话题”与“时事话题”关键词策略
包含购物的搜索需求大致可分为两类：一类是因季节变化或活动而上升的“季节性话题”；另一类是反映当年特色和社会风气的“时事话题”关键词。基于2015年9月的数据，可预测2016年9月的购物趋势。
“季节性话题”关键词（2015年9月趋势）
- 9月1日“防灾日”：前后一天左右社会防灾意识增强，“防灾用品”相关搜索和购买量大幅增加。
- 9月第三个周一“敬老日”：常有人同时搜索用于传达心意的“卡片”、“留言”和“鲜花”。
- 应季美味：每月搜索量较高的应季美食，9月包括“栗子”、“秋刀鱼”、“松茸”、“葡萄（长野紫、阳光玫瑰）”等。
- 万圣节：虽活动在10月底举行，但从9月初开始，“服装”、“糖果”、“装饰”等关键词即被积极搜索，9月下旬起销售开始增长。
- 年末商战：少数人开始预订“圣诞”和“御节料理”，需提前做好准备。
- 学校行事：秋季学校活动较多，如“运动会”、“远足”、“修学旅行”等，便当盒、背包、手提包等相关需求上升。
- 新年度：新学期计划本开始热销的时期。
- 秋冬时尚：进入秋冬氛围，羽绒被、毛毯等开始受到搜索关注。
“时事话题”关键词（2015年9月趋势）
- 国势调查：2015年秋季五年一次人口普查举行，相关关键词迅速上升，互联网回答URL直接出现在搜索结果顶部。
- 橄榄球世界杯：日本取得巨大突破吸引大量关注，助威相关的“拉格衬衫”销量良好。
- iPhone6s：9月25日发布，手机壳和保护膜等配件销量强劲，其中“翻盖式手机壳”尤其受欢迎。
季节性活动与事件相关
敬老日
表 2016年9月6日至14日Yahoo!上的热门搜索关键词
| 关键词 | 順位 |
|---|---|
| 敬老日礼物 | 5 |
| 敬老日 | 76 |
| 敬老の日メッセージ | 263 |
| 敬老の日のカード | 372 |
| 敬老の日の花 | 400 |
「敬老节」礼品搜索中，“赠品+贺卡/留言”等表达感谢之情的组合词十分常见。人们倾向于通过组合关键词来表达感激之情。
2015年雅虎购物调查显示，“收到最开心的礼物”第一名是“亲笔写的留言、信件”，可见双方心意一致。
具体商品方面，近年来盆栽类如“花卉、园艺”颇受欢迎。除“美食”、“酒类”等经典品类外，“定制刻字商品”也备受青睐。
不仅限于“敬老日”，搜索礼品时用户常加上“推荐”和“年份”等关键词。例如面向“敬老日”的商品，可在名称中添加“敬老日 推荐”、“敬老日 2016”等。
防灾日与防灾用品
9月1日是“防灾日”。从日本政府到全国各地都会举行大规模防灾演习，媒体也会增加灾害分析和日常准备信息，人们防灾意识迅速提高。
在日本这个自然灾害频发国家，人们需随时获取最新信息并做好相应准备。9月前后购买“防灾用品”、“应急食品、水”的人增多，“LED灯”也是备受关注商品。
在1月（阪神淡路大地震发生日前后）和3月（东日本大地震发生日前后）也出现过类似趋势。此外，2015年9月因集中暴雨导致鬼怒川泛滥，堤防决口和自卫队救援画面经电视直播，防灾用品需求一直持续到9月中旬。
万圣节：不仅是孩子的节日，大人也乐在其中
表 2016年8月13日至9月12日期间Yahoo!购物搜索中上升的关键词
| 关键词 | 順位 |
|---|---|
| 万圣节 服装 | 1 |
| 万圣节 角色扮演 | 29 |
| 仮装 | 56 |
| 角色扮演 | 59 |
| 万圣节 糖果 | 108 |
| 迪士尼 装扮 | 109 |
| 迪士尼 角色扮演 | 142 |
| 万圣节 女巫 | 191 |
| 万圣节 | 227 |
| 角色扮演 吉卜力 | 263 |
| 万圣节斗篷 | 265 |
近年来万圣节已作为大型活动在日本扎根。虽然10月31日是正日子，但从9月第一周开始，“服装”、“服饰”、“化妆”、“糖果”和“装饰”等关键词即被积极搜索。
可以看出，从孩子到成人各个年龄段都呈现出热烈的参与氛围。
万圣节特色在于“化妆”。由于东京迪士尼度假区和环球影城等大型主题公园在9月初启动活动，相关角色化妆装扮备受关注。社区范围的“化妆游行”、“化妆比赛”以及餐饮行业的“派对套餐”和“化妆优惠”也在逐年增加。
预计2016年万圣节将因服装需求增加而受更多关注。相关商品大规模购买将从9月中旬开始，请在9月初搜索活跃时就开始展示商品，抢占先机。
生活方式相关
秋雨前线与台风季节带动雨具需求
2015年9月因秋雨前线停滞阴雨连绵，“雨靴”、“雨衣”、“雨伞”及被褥干燥机等需求增长。
气象厅2016年9月长期预报显示降水量与常年持平，但鉴于处于秋雨前线或台风季节，预计关注度仍将提升。
值得关注的是，长靴正通过“雨靴”和“雨鞋”两个关键词被搜索。不同世代对同一物品称呼可能不同，需特别注意。建议注册多个关键词（如：长靴、雨鞋、雨靴）以利于SEO优化。
秋季学校活动：运动会、远足与修学旅行
九月迎来“运动会”及“远足”季节。儿童运动鞋（如瞬足、Junior Shoes、New Balance、Ifmi、Dynamo Free）、体操服、运动套装受关注，“便当食谱”和“便当盒”搜索量显著增加。此外，“大容量背包”等关键词可能与林间学校或修学旅行有关。
时尚趋势
表 2015年9月20日至26日热门购买关键词
| 关键词 | 排名※ | 上昇率 | 品类 |
|---|---|---|---|
| 高领针织衫 | 151 | 277 | 时尚针织品 |
| 卡西欧小方块 | 91 | 263 | 时尚腕表 |
| 修身针织连衣裙 | 163 | 164 | 时尚针织品 |
| 开衫 | 33 | 156 | 时尚 |
| 仿羊绒触感 | 88 | 148 | 时尚 |
| 毡帽 | 92 | 140 | 时尚 |
| 裙裤 | 76 | 101 | 时尚 |
时尚领域搜索关键词呈现“秋冬”氛围，除服装外，“秋季美甲”、“秋季妆容”也备受关注。外套类中“牛仔”、“皮革”、“军事风”、“修身剪裁”、“机车夹克”等受关注。9月搭配灵活的“连帽衫”也是热门单品，与运动品牌组合及“登山连帽衫”、“女士/男士连帽衫”搜索增多。
此外，“开衫外套”和“裙裤”是2015年销售额增长商品，2016年“长款”和“宽松”风格预计继续流行。2016年秋冬流行色红色（酒红色）和灰色也将成为相关关键词。
当季食品与热门食品
表 2015年9月20日～26日人气购买关键词
| 关键词 | 排名※ | 上昇率 | 类别 |
|---|---|---|---|
| 烤肉蘸料（可直接食用） | 109 | 3212 | 食品 |
| 庄内柿 | 34 | 463 | 食品 |
| 国産松茸 | 165 | 313 | 食品 |
| 南水梨 | 81 | 297 | 食品 |
| 27年産新米 | 169 | 234 | 新米 |
| 极早熟蜜橘 | 105 | 231 | 食品 |
| 皮奥内 | 69 | 229 | 食品 |
| 巨峰 | 35 | 216 | 食品 |
| 栗 | 44 | 177 | 食品 |
| 信之甜 | 72 | 171 | 食品 |
| 新米 | 9 | 169 | 新米 |
| 松茸 | 62 | 158 | 食品 |
| Shine Muscat | 19 | 154 | 食品 |
| 二十世紀梨 | 84 | 150 | 食品 |
| 秋鮭 | 143 | 144 | 食品 |
| Pacific saury | 45 | 143 | 食品 |
应季美味常出现在电视资讯节目和美食报道中，能激发网购购买欲。在“产地直送”和“代购”类商品中，除品质新鲜度外，“运费”控制水平是决定购买的关键因素，另一个关键是“让消费者感受到生产者的亲近感”。
建议随货附寄记载以下内容的“便笺”：
- 对购买的感谢
- 对商品的执着、心意及今年收成情况
- 能够了解收获和加工情况的图片
相比超市仅有一张写有名称价格的收据，网购包装盒中的“来信”会让人产生特别感和放松心情，联想到产地及生产者，从而产生“下次还要从这个人那里购买”的想法。“便笺”不必华丽，请务必传达心意，或许能遇到成为店铺“粉丝”的顾客。
2015年9月交易量较高的当季美味商品
- 農産物：葡萄（Shine Muscat、Nagano Purple、Seto Giants、Pione、Kyoho）、梨（Toyosui、Niigata Nijissei、Minami Mizu）、庄内柿、栗子、国产松茸、新米等
- 海産物：秋刀鱼（Sanma）、生秋刀鱼、秋鲑、酱油腌鲑鱼子