乐天Insight于4月15日发布基于年度大型调查“ASKING大数据”（样本超40万）的分析结果，揭示了近三年日本民众在“生活意识”方面的变化趋势。调查显示，“一人消费”持续进化，独自旅行意愿增强；受食品涨价影响，消费者在营养均衡与新鲜度上被迫妥协；同时，无现金支付普及及AI技术加速数字化也引发了日益增长的不安情绪。
旅行意识：独自旅行意愿上升，SNS分享更活跃
与2023年相比，“比起与他人同行，更想享受独自旅行”的受访者比例增加1.0个百分点至37.9%。
针对爱好为旅行的群体分析发现，“享受独自旅行派”在SNS发布兴趣、见闻或照片的比例达36.0%，显著高于“不享受独自旅行派”的20.3%，差距达15.7个百分点。这表明倾向独自旅行的用户在社交媒体上的信息传播更为活跃。
随着疫情结束，一种兼顾独自行动与通过SNS/在线建立“联系”的新消费行为——“一人消费3.0”正逐渐普及。未来，满足该需求的美食、DIY套件、在线学习平台等商品服务有望创造新市场，成为激活经济的动力。（乐天Insight数据分析师末永幸三）
饮食意识：物价上涨致营养与新鲜度妥协
对饮食生活感到不安的比例两年间增加1.6个百分点。
与此同时，“即使价格高也要选新鲜度和食材好的食品”的比例下降2.2个百分点，“注意保持营养均衡烹饪”的比例下降2.8个百分点。
乐天Insight指出，物价上涨压缩了消费者考量营养与食材的空间，加剧了饮食焦虑。
当前消费者难以兼顾营养平衡与新鲜度，企业需采取措施应对。例如提供价格合理且营养均衡的商品支持健康饮食，或利用冷冻及即食技术开发便捷高营养产品，以满足忙碌现代人的需求。（乐天Insight数据分析师末永幸三）
数字化意识：中老年群体不安感显著
担心“无法跟上社会服务数字化步伐”的比例为54.7%，两年间增加1.3个百分点。
分年龄段看，10-20多岁男女比例约40%；而40-70多岁女性均超六成（50多岁最高达70.0%），男性中50多岁比例最高（50.2%）。数据显示，中老年群体的数字化不安情绪更为突出。
Rakuten Insight认为，新冠疫情以来无现金支付与AI技术进步加速了数字化进程，导致以老年人为中心的不安情绪增加。
这可能引发“2025年数字鸿沟”，造成新的数字不平等。考虑到日本人口结构，若数字化持续推进，占人口约50%的50岁以上群体可能被边缘化，企业将面临流失大量客户的风险。鉴于中老年人学习新技术机会少且心理抵触强，企业需提供细致支持。（Rakuten Insight数据分析师末永幸三）
调查概要
- 调查区域：全国
- 调查对象：15岁至69岁男女
- 回收样本量：2023年版552,160个，2024年版485,370个，2025年版401,156个
- 调查期间：2023年版为2022年11月29日至12月23日；2024年版为2023年11月28日至12月25日；2025年版为2024年11月28日至12月18日
- 实施机构：Rakuten Insight株式会社