归墟院全球品牌管理咨询 第25期
2026年10月13日
一、人事动向
Saint Laurent创意总监离任
开云集团旗下Saint Laurent宣布，创意总监Anthony Vaccarello将离开品牌，结束自2016年以来长达十年的执掌生涯。品牌将在近期公布新任创意总监人选。
Lacoste老CEO回归
法国运动时尚品牌Lacoste任命Thierry Guibert为首席执行官。Guibert此前曾执掌Lacoste长达十年，目前担任其瑞士母公司Maus Freres集团首席执行官。
lululemon设立全新领导架构
lululemon新设两个职位：Maggie Gauger任总裁兼首席产品官，Joseph Godsey任首席运营官，均自10月26日起生效。
Valentino任命全球传播总监
意大利奢侈品牌Valentino任命Karim Zebdji为全球传播总监，于10月12日履职，常驻米兰，推动跨市场、全渠道一体化传播策略。
Bobbi Brown任命全球总经理
雅诗兰黛集团任命Gaétane Baudry为Bobbi Brown高级副总裁兼全球总经理，自10月8日起生效。
奇瑞深化全球化3.0战略
奇瑞汽车将奇瑞主品牌纳入全球统一运营体系，同时明确捷途品牌推进高端化。
二、趋势洞察
AI能见度成为品牌竞争新战场
凯度《Media Reactions 2026》显示，75%的营销人员计划增加AI能见度投资。但仅23%的消费者信任AI推荐，品牌竞争力不仅来自AI投资规模，更取决于能否通过优质内容、创作者合作与数据洞察提升被推荐机会。
“回归真实”成为体验营销主线
HubSpot《2026营销状况报告》指出，AI越智能，营销人员越需要“更像人”。线下真实空间、未经过滤的真实反应正在回归。
品牌两极分化加剧
随着AI进步，品牌将进一步向两极分化，中间地带的品牌越来越难被AI推荐。要么建立极强情感连接和独特性，要么在算法推荐中被边缘化。
服饰品牌进入价值重整期
《2026 Kantar BrandZ全球最具价值品牌》显示，全球服饰品牌竞争已从价格与供应链回归品牌价值、文化链接与溢价能力。
三、数据速览
中国顾客满意度指数创最大降幅
Chnbrand发布2026年C-CSI，总体得分75.1分，较2025年回落6.8分，为发布以来最大降幅。银发族得分从87.5分骤降至67.0分，服务倒挂成为满意度回落主因。
Kantar BrandZ中国品牌100强发布
中国百强品牌总价值达1.37万亿美元，同比增长13%。腾讯连续第六年蝉联最具价值中国品牌，阿里巴巴与抖音分列第二、第三。Kimi、智谱清言、豆包、高德地图四个AI相关品牌首次入榜。
Tiffany重返全球前十
Brand Finance数据显示，Tiffany & Co.品牌价值增长16%至86亿美元，重返全球前十。保时捷以352亿美元品牌价值连续第九年蝉联全球最具价值奢侈与高端品牌。
四、品牌案例
Gap × 惠特尼博物馆：艺术联名
Gap携手惠特尼美国艺术博物馆及Roy Lichtenstein艺术资产基金会，推出限量联名系列。
霸王茶姬 × 郑钦文：冠军营销
郑钦文中网夺冠后，霸王茶姬迅速官宣全品类买一送一，展现热点营销快速反应能力。
名创优品YOYO：9个月跑进10亿俱乐部
名创优品旗下首个自有艺术家IP“YOYO”前三季度GMV突破10亿元，以极简视觉符号撬动用户自发二创。
李宁成为世界体操联合会全球合作伙伴
李宁与世界体操联合会达成合作，从2026年10月持续至2033年，支持旗下全部八个项目及各项重大赛事。
广汽集团成为切尔西官方汽车合作伙伴
广汽集团与切尔西足球俱乐部达成全球合作伙伴关系，成为其男子足球队官方汽车合作伙伴。
本期完